想借《憤怒的小鳥》大電影翻身,聽聽 Rovio 公司的高管怎么說
《憤怒的小鳥》大電影在國內上映的日子越來越近了,這部改編自Rovio公司經典手游的電影定檔5月20日,而在此之前該電影已經全球71個國家進行了上映。
盡管對于紅色小鳥形象我們仍然印象深刻,但不得不說的是,我們確實很少再去玩這款經典游戲了。
針對中國潛力巨大的電影市場,5月17日Rovio公司的幾位高管來華為即將上映的電影站臺,在首映禮之前,鈦媒體對其全球媒體業務副總裁Tommy及負責IP、衍生品的首席商務官Alex進行了采訪,和他們探討了IP開發的更多可能性。
四年磨一劍,電影源于手游,但故事更加獨立
手游和電影在劇情上有何不同?相信這是大多數人冒出的第一個問題。Rovio公司表示,他們花費了四年的時間來打造《憤怒的小鳥》這部電影,并且為它設計了扣人心懸得故事理念。
人格化,是其電影的主要關鍵詞。其全球媒體業務副總裁Tommy向鈦媒體記者表示,他們花了大量的時間讓主角“胖紅”變得有翅膀、有腳、還可以說話,在毛發技術和配音上使其形象變的更加立體。更為重要的是,電影和游戲將會完全獨立,即使完全沒有玩過游戲的人也可以很好的理解電影,但同時還擁有經典的橋段和笑點。
“電影中你可以更加深刻的理解‘胖紅’為什么憤怒,即使他脾氣暴躁,但他仍是個好人”。好的電影都有著扣人心弦的故事,Tommy以《瘋狂動物城》為例試圖說明這一點,他認為二者同樣擁有精彩的劇情和故事,因此對于中國市場的票房并不擔心。
盡管Tommy并沒有給出具體數字的票房期待,但他對小鳥的品牌認可度充滿了自信,為了更加符合本地市場,Rovio還采取了使用當地配音演員的方式。Tommy表示,《憤怒的小鳥》系列游戲目前在全球有著30幾億的下載量,單中國就占了10億,因此從品牌認可度的角度而言,Rovio天然具有優勢,可以在推廣宣傳上省去很多麻煩。
不過同《瘋狂動物城》有所不同的是,在兔子和狐貍身上我們看到了很多人性的東西,而《憤怒的小鳥》更加像是一部家庭親子電影,并且該電影在國內上映期間,恰逢61兒童節,因此Rovio希望通過塑造豐富的角色,來使不同年齡的人找到其共鳴點。
押寶電影,想要轉型娛樂公司
想要做下一個“迪士尼”,這是很多人對于Rovio的印象之一,在經歷了諸如裁員、業績不好看之類的曲折之后,轉型娛樂公司目前成了其最大的目標。
在采訪中鈦媒體向Tommy提到,對于Rovio而言,什么樣的票房或者衡量標準才算成功?Tommy表示,從游戲公司轉型成為娛樂公司,在商業方面拓寬領域已經算是一個成功,對于票房也有著一定的期待,但并不會太強求數字。
話雖如此,但這部電影幾乎是Rovio的背水一戰。在《憤怒的小鳥》系列之后,Rovio幾乎就再也沒有推出過成功的游戲,最新一款的《憤怒的小鳥沖沖沖》也是針對電影推出的“影游聯動”手游,而進入影視娛樂領域,憤怒的小鳥也是其唯一的IP。
其IP衍生品的負責人Alex對鈦媒體表示,目前而言,電影對他們就是一個新的機會。“我們還處在IP探索開始階段”,Alex認為,電影是拓展IP的方法之一,其可以通過角色的人格化來講好故事,并通過電影來拓展周邊商品。
對于未來,顯然他們還沒有規劃好。Alex向鈦媒體說道,他們會先將100%的時間和精力聚焦在第一部電影上,如果效果好的話,會調整一下自己,涉足電影娛樂行業。
但值得一提的是,幾乎所有由手游改編而成的電影都沒有取得一定意義上的成功,即使《魔獸世界》也是如此,而這部被他們押寶的電影,目前在海外票房超過4300萬美元,離《瘋狂動物城》的8億還差得有點遠。