2017年，今日頭條繼續不斷蠶食人們的時間，頭條模式全面席卷資訊客戶端，微信公號分發方式數年未優化，信息荷載早已令用戶不堪重負。

在今日頭條的算法分發和微信公號的“社交分發”之外，在信息食譜全拱手于算法與菜品全由自己搭配之間，依然有一些追求設計感、探索人工篩選的資訊類應用，收獲了一大批粉絲和擁躉——它們既不像今日頭條那樣，追求海量信息的狂轟亂炸，通過算法不斷強化用戶“偏食”的胃口，使其埋頭“信息食槽”越來越久，也不像微信公號那樣太過于依賴社交關系鏈，闕乏集中訂閱入口，內容發現路徑過于曲折。

一定意義上說，微信公號、今日頭條這樣的“去中心化”分發方式，給了Flipboard、Zaker、輕芒、收趣、即刻們的生存空間。而在新聞客戶端紛紛“頭條化”的時候，一大部分挑剔型、追求精品內容的用戶也逃離到了這些應用上。

它們有的是比微信、頭條還早問世的上一代資訊聚合應用，從媒體時代到自媒體時代幾經沉浮進化，成為那一代中碩果僅存的幸存者。有的在傳統的編輯模式土崩瓦解的今天，依然希望內容分發保留人性的溫度。有的則嘗試超越傳統的圖文、視頻，做全網內容的聚合和再分發。

無論是主打純凈閱讀體驗，還是雜志式的排版，抑或是人以群分的“眾包篩選”，這些資訊應用都各具特色，吸引了屬于自己的那一部分受眾。

老牌“閱讀器”的新生

作為資訊聚合類應用的鼻祖，Flipboard開創了“移動雜志”之先河，在自媒體尚未蜂擁而起之前，用戶只需要訂閱每個領域的精選媒體，一份專屬的“雜志”就被送抵手中，在茶余飯后悠閑翻閱。

然而，各領域自媒體的不斷細分，用戶興趣顆粒的不斷細化，在瓦解了傳統媒體的受眾的同時，讓Flipboard這樣的“媒體精選”不再那么有吸引力。

好在Flipboard并未固守舊路，2014年將主打標簽訂閱的“死對頭”Zite收歸囊中。伴隨著自媒體時代的到來，又適時引入高品質自媒體內容，憑借獨具特色的翻頁模式，成為逃離算法推薦、追求純凈閱讀體驗的讀者手中的“閱讀器”。

然而，Flipboard最近兩年通過改版不斷加大推薦內容的比重，意味著它并不甘心于只做“閱讀器”，而是努力向精品版今日頭條靠攏。作為中國版Flipboard的Zaker則與各地媒體合作，增加了本地內容的比重，并像今日頭條的“微頭條”一樣裝進了一個微博。

這兩個傳統資訊聚合應用扮演的都是“閱讀器”的角色，重在聚合、分類、精選。新一代的資訊應用的側重點則在于信息的過濾和分發，既然在算法推薦方面無力與今日頭條抗衡，那么就在信息過濾和呈現方面開辟新路。

從馬克到收藏的“眾包篩選”

從豌豆莢獨立出來的輕芒團隊，雖然也有自己的“閱讀器”產品——輕芒閱讀，幫助用戶一站式關注500多個應用的內容，但他們全力主打的產品則是文藝生活風的資訊發現、分享應用——輕芒雜志。

如果說Flipboard的“雜志感”體現在獨創的翻頁式閱讀方式，那么輕芒雜志對于“雜志感”的追求則深入到內容搭配、圖文混排、閱讀節奏等肌理層面，更體現在如傳統生活類雜志一般的內容、形式高度統一。在內容上，避開了娛樂八卦與時事熱點，偏向于家居、生活、美妝、人文、科技等內容；在形式上，追求雙向滑動的閑逛感，排版的呼吸感和節奏感，而不是今日頭條那般刷新急急如催命。而在碎片化內容與圖片、視頻、長文的搭配方面，輕芒也在努力把握傳統雜志內容編排的“精髓”，而不是簡簡單單分頻道呈現了事。

輕芒雜志之所以在閱讀體驗上如此像素必較，跟他們的定位密不可分——服務于10%對生活品質有追求的年輕人。既然要在手機上完美“復刻”雜志的體驗，那么雜志的“精英主義”編輯方式該如何繼承呢？輕芒雜志最近一次的改版用“眾包投票”＋專家推薦的方式作出了解答。

新版輕芒雜志讓用戶通過馬克（mark，即標注）的方式來為內容投票，在此基礎上進行內容推薦。為了表示對于算法推薦的堅決“排斥”，輕芒雜志內容推薦池100%來自于用戶馬克的內容。用戶不僅可以馬克一篇文章，還可以馬克一句話、一張圖片、一條視頻，相比于點贊、喜歡、鼓掌（今年，Medium 將其文章的喜歡機制改成了鼓掌機制），馬克這種操作可以讓用戶變成碎片化內容的curator，變為輕芒的“外包”金句、熱圖編輯。

雖然輕芒已經把馬克的易用性做到了極致（點按自動斷句、智能分詞），然而相比于點贊，馬克仍需培養用戶習慣。目前，輕芒上每位用戶平均每天馬克2.1次。為此，輕芒請來了各個領域的106位興趣專家來為用戶馬克內容，就像知乎的投票機制一樣，這些專家馬克在推薦算法中的權重也會更高。而輕芒團隊也親自上線，比如Google頻道的內容基本上都是王俊煜自己馬克出來的。

與輕芒雜志思路相似的，還有我們去年曾經報道過的收趣，它利用數十萬核心用戶的收藏愛好，從微信、頭條、知乎、豆瓣等內容平臺篩選出有價值信息，再分門別類呈現給用戶。

用戶收藏時主觀上是為了自己read it later，客觀上則是做了信息篩選工作。隨著今年Pocket在中國市場被“下架”，收趣幾乎成了互聯網“收藏癖”們的唯一選擇。而與馬克一樣，收藏相比于點贊，是對內容更深思熟慮的“投票”。

輕芒雜志的馬克僅限于“雜志”內容，而收趣則是把收藏按鈕“嵌入”了瀏覽器、通知欄和各個內容平臺中，可以收納百家精華與一處。這使得它的內容范圍更加廣泛，從自我成長、家居育兒、旅行攝影到財務會計、時事歷史、商業科技不一而足。

對于信息管理意識較強，有自主閱讀興趣的用戶來說，熱門推薦不一定能令他們滿意。收趣目前仍未擺脫“稍后閱讀工具”的定位。雖然收趣已經嘗試了用戶“閱讀食譜”的解析，并設為收費功能，然而如何根據用戶的收藏列表進行個性化推薦，仍然是收趣需要解決的問題。

當“信息管家”也可以訂閱

近兩年來表現最為搶眼的資訊聚合應用當屬即刻了，與上述傳統型資訊應用不同的是，即刻在傳統的訂閱機制與推送機制之上進行了顛覆性創新。在即刻上，你訂閱的不是信息源，而是類似于IFTTT（即刻背后的開發團隊就叫If Tech）的“推送觸發機制”，訂閱的不是內容生產者，不是興趣標簽、頻道，而是顆粒度更細的“興趣點”。

你訂閱的是類似“有新的虐童案發生”、“共享單車又有跑路事件”、“豆瓣有8.0以上的電影”、“洋蔥日報社假新聞有更新”這樣的“推送開關”。即刻上的每一個訂閱主題背后都是一名“信息管家”，幫你梳理、跟蹤某個興趣點的資訊，你訂閱的是他們的服務。一開始是即刻官方在充當“信息管家”的角色，后來放開了用戶創建主題。

即刻之所以受到追捧，說明了“按主題整理全網信息、打包為訂閱服務”的信息需求遠未滿足。無論哪一個內容平臺的興趣標簽篩網都過于粗疏，算法推薦也做不到這么精準，這種事情只能由人工來做。

而對于扎根于微博、微信、知乎等平臺的自媒體來說，即刻賦予了它們超越平臺的推送權限，逃離了在洶涌滾動的信息流中被淹沒的命運，也給用戶提供了一個整合各渠道“特別關注”的一站式平臺。

然而，由于即刻高昂的主題發現門檻，低頻的推送觸發機制，對于用戶主動性的要求，即刻一開始并未走出小眾群體。而且隨著用戶訂閱的主題越來越多，“信息管家”殷勤的推送越來越不堪其擾，本來是逃離其他平臺信息負載來到即刻的用戶，在這里再次陷落。

所幸，即刻團隊從去年開始開始調整方向，向微博學習加入熱門、熱搜、推薦頁、排行榜，降低用戶發現門檻，轉身成為一個“新鮮資訊、熱門視頻、精選八卦什么都有”的“全網熱點聚合平臺”——網絡熱門搞笑視頻、今天有什么好笑的、當天轉發最多的微博、抖音熱播視頻、B站熱門三次元舞蹈……這也使它打出了“刪光其他app也一定留下即刻”的口號，還把廣告打到了快樂大本營的現場。

只是訂閱主題的“馬太效應”和“微博化”傾向，讓一些用戶感覺悵然若失：一款信息IFTTT工具的大眾化之路注定要如此嗎？（本文首發鈦媒體，作者/張遠）

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