網易丁磊炮轟安卓渠道，分成全球最貴，透露年中上線3A大作

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網易 丁磊炮轟安卓渠道，分成全球最貴，透露年中上線3A大作

競核

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網易手游一半來自中國IOS，1/3來自三方安卓，剩余是自有渠道。

網易丁磊炮轟安卓渠道，分成全球最貴，透露年中上線3A大作

文 | 競核

“中國安卓分成市場是最貴的，高達50%，沒道理嘛。”

在財報分析師電話會議上，網易首席執行官兼董事長丁磊明確表達了對國內安卓渠道的不滿。

他表示，希望中國安卓市場能夠跟世界接軌，共同制造健康的生態系統。

網易CFO楊昭烜補充道，目前網易手游營收超過一半來自中國iOS市場，大概只有1/3來著安卓渠道，剩余是官方自有渠道。

針對外界普遍關心的自研3A大作，網易高管也進行了披露。據透露，2021年暑期網易將上線3A級別大作《永劫無間》。

整體來看，網易上交的Q4及全年財報還算不錯。財報顯示，Q4期間網易營收為197.62億元，同比增長25.6%，環比增長7.5%。公認會計準則下，歸屬于公司股東的持續經營凈利潤為16.0億元。

具體到網絡游戲方面，Q4期間網絡游戲總收入為134億元，實現連續11個季度破百億。同比增長15.5%，占總營收的67.8%。

網易丁磊炮轟安卓渠道，分成全球最貴，透露年中上線3A大作

同時，財報數據顯示，網易2020年全年營收736.67億元，網絡游戲營收546.10億元，同比增長17.6%。

截止2月25日港股收盤，網易股價報收181.8港元。

“光·遇”、“夢幻”扛起Q4

2020年Q4季度，網易移動游戲業務營收97億元，同比增長16%，環比下跌4.1%，占網絡游戲總收入的72.4%。從全年來說，2020年網易移動游戲業務營收393億元，同比增長19%。

伽馬數據在《2020年中國游戲產業年度報告》中指出，2020年中國移動游戲市場實際銷售收入為2096.76億元，相較2019年同比增長32.61%。

相較之下，網易以19%的同比增長率落后于大盤，這顯然不是一個比較理想的結果。Q4環比下跌，也說明了網易2020年收官并不順利。

2020年Q4期間，網易共上線4款新游，其中《黑潮之上》與《幻書啟示錄》兩款新產品表現比較突出。

《黑潮之上》自11月21日上線后，排名一路攀升，在11月24日達到最高點，即游戲暢銷榜Top14，當日下載量接近10萬次。而《幻書啟示錄》則在12月17日上線后一度殺入暢銷榜Top10陣列之中。

但這兩款游戲都有著相同的后續發展趨勢。《幻書啟示錄》在進入Top10之后便不斷下滑，在2020年最后一天已經跌出Top50。《黑潮之上》表現更為不佳，直接一口氣脫離了Top300。

而剩下的《密特拉之星》和《時空中的繪旅人》，分別從屬于冒險RPG和女性向品類，弗一上線便沒能拿到較好成績，后續更是難以為繼。

《光·遇》或許是網易在2020年Q4最大的驚喜。

官方在財報中表示：“2020年Q4網絡游戲營收同比增長）主要是由于移動游戲，例如《光·遇》《夢幻西游網頁版》《明日之后》。”

這款產品作為小眾題材的探險類游戲，于2019年下半年上線了App Store，并在2020年7月正式上線了安卓平臺。

根據七麥數據顯示，該游戲自安卓平臺上線以來，iOS端同樣也吸納到了更多的用戶流，排名愈發趨于穩定，尤其在Q4期間，從未跌出過暢銷榜Top40行列。

但總的來說，網易Q4新產品無論從數量、質量還是市場表現上來看，亮點并不多。

再從2020全年來看。據競核不完全統計顯示，截至2020年12月31日，網易全年共上線17款新游，其中包括13款手游，4款端游。

其中，進入過免費榜Top10產品有11款，占總產品數量92.3%。但進入過暢銷榜Top10產品僅有《夢幻西游網頁版》《光·遇》《陰陽師·妖怪屋》《幻書啟示錄》四款游戲，占比30.8%。

在網易財報中，也有提及網絡游戲毛利潤的同比增長主要歸因于自主開發的游戲，例如夢幻西游網頁版、夢幻西游三維版等。

《夢幻西游網頁版》自上線以來，市場表現良好，重要原因之一在于網易便對其進行的持續性買量投入。

據Data Eye數據顯示，《夢幻西游網頁版》目前已持續投放287天，總素材數量也達到了驚人的81978。

需要明確的是，2020年買量單價仍舊居高不下，《夢幻西游網頁版》能夠在如此長時間投入的情況下，仍舊為網易創收，足以見得其強悍的吸金能力。

而《陰陽師妖怪屋》這款二次元產品，雖然背靠“陰陽師”源生IP，但總體來說表現平平。

該游戲其暢銷榜排名呈現非常明顯的階梯形狀，通過對比游戲聯動、活動上線，可以發現每次大幅攀升均依靠此類營銷帶動，這也是二次元游戲的特質。

產品實力上限也因此一清二楚，基本都是在暢銷榜三、四十名左右，很難在競爭如此激烈的品類市場中實現大幅突破。

總的來說，2020年網易的“新兵”們總體表現高于市場平均線，題材、品類創新也給出了許多驚喜，但始終沒有出現能夠進入頭部產品矩陣的爆款。

故此，競核分析認為網易2020年新品游戲表現中規中矩，能夠實現游戲營收上漲，老牌頭部產品功不可沒，海外市場也貢獻頗多。

《荒野行動》馳騁日本市場

據七麥數據顯示，包括《夢幻西游》《陰陽師》在內上線多則5年、少則2年的六款頭部產品，在2020年均拿下過暢銷榜Top10的成績，其中《夢幻西游》更是全年打卡前十，甚至一度趕超《王者榮耀》，拿下暢銷榜頭名的位置。

《陰陽師》雖然排名波動較大，但同樣有過登頂表現。據競核查證，在2020年《陰陽師》共進行了13次版本更新迭代，8月單月迭代次數即達3次。作為一款上線四年有余的游戲產品，如此更新速度在同品類中難得一見。

值得關注的是，網易在財報中指出“某些手機游戲的凈收入略有下降”，并且這種下降直接影響到了當季甚至全年營收。如此推斷，大概率是這些網易旗下的老牌產品。

網易也做過不少煥新嘗試，用于激發它們的生命力。例如《陰陽師》還進行過與肯德基、4iNLOOK、熊本熊等高知名度品牌的聯動活動，對Z世代為主的用戶群體吸引力拔群。

隨著網易產品矩陣愈發完整，各品類、各題材游戲數量越來越多，網易開始推進“自我聯動”。

以《陰陽師》為例，2020年隨著IP衍生游戲《陰陽師妖怪屋》上線，二者直接開展起了無障礙聯動。除此之外，還有《夢幻西游三維版》等等。

如此可見，網易不僅僅是想要打造“陰陽師”獨立源生IP這么簡單，或許其野心在于推動自家產品的相互聯動，整合用戶群實現再分配，拉動新老用戶增長，讓老產品也能煥發第二春。

同時，網易在2020年的海外戰場同樣戰果頗豐。

App Annie《2020年度中國廠商出海收入和下載榜單》顯示，網易拿下年度中國廠商出海榜第四名。前三名分別是FunPlus、莉莉絲和騰訊。

整整一年的海外市場征程中，網易《荒野行動》表現尤為出色。隨著3周年慶典開啟，《荒野行動》一度制霸日本市場App Store手游暢銷榜榜首，推動11月收入環比增長高達46%，位列當月中國手游出海收入榜第四。

據競核觀察，網易對于日本市場和日本用戶的分析和了解愈發深刻，出海到該市場的產品也在不斷進行內容調整，提升自身吸引力。

例如《荒野行動》曾在2020年6月30日開啟與《東京喰種》的聯動，當期活動吸金6300萬美元，創下歷史新高。

不僅如此，Q4期間《荒野行動》還多次登頂日本iOS暢銷榜，收獲良好口碑的同時，也為網易拿下了可觀的出海收入。

除《荒野行動》外，網易旗下的另外兩款出海產品《第五人格》和《明日之后》也拿出了不錯的成績，尤其是《第五人格》，一度登上日本App Store游戲暢銷榜Top2的寶座。