網(wǎng)易Q1游戲業(yè)績(jī)點(diǎn)評(píng)：多元化業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)凸顯，一大波準(zhǔn)爆款來(lái)襲

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我是創(chuàng)始人李巖：很抱歉！給自己產(chǎn)品做個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)看看。

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競(jìng)核

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新起點(diǎn)，新征程。

網(wǎng)易Q1游戲業(yè)績(jī)點(diǎn)評(píng)：多元化業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)凸顯，一大波準(zhǔn)爆款來(lái)襲

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文丨競(jìng)核

單季營(yíng)收破200億，網(wǎng)易2021年迎來(lái)開門紅。

5月18日，網(wǎng)易公布2021年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易Q1總營(yíng)收205.2億元，同比增長(zhǎng)20.2%，創(chuàng)歷史新高。

歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為44億元，同比增加25.0%；非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為51億元。

網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊表示：“我們以良好的勢(shì)頭開啟了2021年的新篇章。我們的旗艦游戲仍保持著旺盛的生命力，同時(shí)我們不斷推出各種新游戲，產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步豐富。”

游戲業(yè)務(wù)方面，本季度網(wǎng)易游戲收入總額同比增長(zhǎng)10.8%，達(dá)149.8億元。

至此，網(wǎng)易在線游戲業(yè)務(wù)已連續(xù)12個(gè)季度營(yíng)收破百億，并在這一季度創(chuàng)下歷史新高。

長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，經(jīng)典IP煥發(fā)新春

從這份亮眼的成績(jī)單來(lái)看，網(wǎng)易游戲在500億的起點(diǎn)上，無(wú)疑又邁向了新臺(tái)階。

整體而言，這主要得益于網(wǎng)易游戲三大版塊的良好表現(xiàn)。

當(dāng)中包括《夢(mèng)幻西游》《大話西游》《陰陽(yáng)師》《逆水寒》等當(dāng)家IP系列產(chǎn)品；《天諭》《忘川風(fēng)華錄》《游戲王：決斗鏈接》等旗艦新品；以及《荒野行動(dòng)》《第五人格》《明日之后》等出海精品。

值得提出的是，在網(wǎng)易游戲各端營(yíng)收中，其手游業(yè)務(wù)收入占比最大。而當(dāng)中很大一部分利好因素，還歸功于公司旗下當(dāng)家旗艦產(chǎn)品和熱門產(chǎn)品持續(xù)且穩(wěn)定的貢獻(xiàn)。

Q1期間，《夢(mèng)幻西游》《大話西游》《率土之濱》《陰陽(yáng)師》《一夢(mèng)江湖》《倩女幽魂》《光·遇》等多款手游，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)App Store游戲暢銷榜Top20內(nèi)。

如上圖所示，期內(nèi)《夢(mèng)幻西游》手游、《大話西游》手游、《陰陽(yáng)師》暢銷榜最高排名Top3；《率土之濱》暢銷榜最高排名Top6；《倩女幽魂》暢銷榜最高排名Top15；《光·遇》暢銷榜最高排名Top4。

可以說，雄厚的自研實(shí)力和扎實(shí)的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)功底是網(wǎng)易游戲最為核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

發(fā)展近20年，網(wǎng)易游戲已經(jīng)創(chuàng)造出多個(gè)市場(chǎng)頭部IP，而隨著時(shí)間的推移，這些IP的號(hào)召力日益增強(qiáng)，保證了對(duì)應(yīng)產(chǎn)品擁有足夠旺盛的生命力。

具體來(lái)看，Q1期間，《夢(mèng)幻西游》手游迎來(lái)六周年慶典，產(chǎn)品以“時(shí)空之隙”為世界觀背景推出全新門派花果山，受到玩家熱烈追捧；同時(shí)，《夢(mèng)幻西游》手游與中國(guó)科學(xué)院傳播局、中國(guó)動(dòng)漫博物館等達(dá)成重磅合作。

Sensor Tower報(bào)告顯示，2020年1、2、3月份，《夢(mèng)幻西游》手游穩(wěn)居全球熱門移動(dòng)游戲App Store收入榜Top10內(nèi)。據(jù)網(wǎng)易游戲透露，該作今年1月收入創(chuàng)下近4年來(lái)新高。

而這種從游戲內(nèi)延伸到線下場(chǎng)景，從娛樂拓展到文化、科創(chuàng)領(lǐng)域的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)策略，也被貫徹到網(wǎng)易游戲其他旗艦IP中。

本季度，《大話西游》手游推出“大唐食肆坊”春節(jié)活動(dòng)、“小范式”春節(jié)限定召喚獸，引起玩家熱烈反響。該作2月收入創(chuàng)下產(chǎn)品上線至今的歷史新高。

憑借推出全新人氣式神、聯(lián)動(dòng)人氣動(dòng)畫《鬼滅之刃》等動(dòng)作，《陰陽(yáng)師》多次躋身App Store游戲暢銷榜Top5。

此外，在近年火熱的SLG品類中，網(wǎng)易游戲旗下《率土之濱》通過與玩家共創(chuàng)的模式，于3月正式推出“古代氣象戰(zhàn)”版本，同樣備受用戶關(guān)注及市場(chǎng)好評(píng)。

端游方面，《夢(mèng)幻西游》電腦版在本季度推出新春玩法與元宵節(jié)活動(dòng)，2021年全新資料片“東海秘境”帶來(lái)新門派“東海淵”，給玩家呈現(xiàn)了新鮮體驗(yàn)。

《大話西游2》持續(xù)深耕國(guó)風(fēng)內(nèi)容，推出秦風(fēng)主題副本“秦陵幽宮”、六藝神獸-御“飛軒”，此外，大話品牌“暖春活動(dòng)”也為玩家送出多重新春福利，玩家口碑和黏性進(jìn)一步提升。

有意思的是，為響應(yīng)國(guó)家“就地過年”號(hào)召，《逆水寒》推出了1個(gè)月免點(diǎn)卡活動(dòng)，受益玩家高達(dá)360萬(wàn)之多。

正如丁磊所說，這些游戲仍然保持著旺盛的生命力。

多元布局，新產(chǎn)品掀起熱潮

當(dāng)然，除成熟IP及產(chǎn)品在發(fā)光發(fā)熱外，旗艦新品的優(yōu)異表現(xiàn)，也為網(wǎng)易游戲漂亮的成績(jī)單增添了不少色彩。

據(jù)競(jìng)核統(tǒng)計(jì)，2021年Q1網(wǎng)易共計(jì)上線約5款新產(chǎn)品，品類呈現(xiàn)多元化特征。

包括MMORPG《天諭》、CCG卡牌《游戲王：決斗鏈接》、自走棋《戰(zhàn)三國(guó)八陣奇謀》、二次元機(jī)甲射擊《機(jī)動(dòng)阿爾法都市》以及國(guó)風(fēng)卡牌《忘川風(fēng)華錄》等。

其中，多款產(chǎn)品取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，如《天諭》手游（以下“天諭”均指手游）。

很長(zhǎng)一段時(shí)間，MMORPG手游市場(chǎng)都鮮有突破，《天諭》“高調(diào)”開局并不多見。作為網(wǎng)易重磅端游IP改編手游，該作上演的是“大而美”。

游戲中穿云入海的立體幻想大世界、激奮人心的千人同屏競(jìng)技，以及個(gè)性化的游戲劇情等，吸引了眾多玩家穿越至“云垂大陸”。

數(shù)據(jù)表現(xiàn)方面，得益于良好口碑，《天諭》正式上線前官網(wǎng)預(yù)約量級(jí)就高達(dá)1500萬(wàn)+，上線首日登頂App Store免費(fèi)榜總榜，并取得了暢銷榜第四的成績(jī)。

站在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)角度，七麥數(shù)據(jù)顯示，該作Q1期間基本穩(wěn)定在App Store游戲暢銷榜Top10內(nèi)。此外，《天諭》也于今年4月迎來(lái)首個(gè)大型資料片“百日筑夢(mèng)”。

值得提出的是，在鞏固MMO品類優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，網(wǎng)易也在不斷豐富產(chǎn)品線，布局多個(gè)細(xì)分賽道。

近幾年，“國(guó)風(fēng)”當(dāng)?shù)溃瑑叭挥谐蔀橄乱粋€(gè)風(fēng)口的趨勢(shì)。

依托【忘川風(fēng)華錄】音樂企劃這一成熟而富有生機(jī)的IP沃土，網(wǎng)易游戲旗艦國(guó)風(fēng)卡牌手游《忘川風(fēng)華錄》闡釋了什么叫“我有桃源，故人萬(wàn)千”。

自3月19日公測(cè)之后，該作取得了App Store游戲免費(fèi)榜Top3、暢銷榜Top5的好成績(jī)，更是快速解鎖500萬(wàn)注冊(cè)用戶成就，在二次元領(lǐng)域掀起了一陣國(guó)風(fēng)熱潮。

與此同時(shí)，同樣在Q1期間上線的CCG卡牌手游《游戲王：決斗鏈接》，也登頂了App Store游戲免費(fèi)榜，暢銷榜最高排名Top10。

此外，網(wǎng)易游戲于近期發(fā)布的休閑手游《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》也在免費(fèi)榜連續(xù)霸榜多日。

由此可見，網(wǎng)易游戲多元品類布局的成效十分明顯，無(wú)論是在主流品類，大眾品類還是垂直領(lǐng)域，他們都已擁有強(qiáng)勁的實(shí)力。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)欣欣向榮，在海外游戲業(yè)務(wù)方面，網(wǎng)易游戲也保持著良好態(tài)勢(shì)。

進(jìn)軍全球市場(chǎng)，丁磊信而有征

“每一個(gè)國(guó)家的文化、硬件水平都有所不同，開拓國(guó)際市場(chǎng)需要嘗試不同類型產(chǎn)品，以此更好地打動(dòng)當(dāng)?shù)赝婕摇?rdquo;在財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上丁磊表示，“相信在網(wǎng)易游戲堅(jiān)持不懈的探索下，會(huì)尋找到不錯(cuò)的方案。”

從落地表現(xiàn)來(lái)看，2021年Q1，網(wǎng)易海外戰(zhàn)場(chǎng)同樣戰(zhàn)果豐碩。這也成為網(wǎng)易游戲本季度成績(jī)單如此漂亮的決定性因素之一。

在App Annie發(fā)布的2021 Level UP年度全球52強(qiáng)發(fā)行商榜單中，網(wǎng)易排名第二。

同時(shí)，Sensor Tower報(bào)告顯示，2021年Q1，網(wǎng)易游戲連續(xù)三個(gè)月拿下中國(guó)手游發(fā)行商全球收入排行榜Top2位置。

公司旗下《荒野行動(dòng)》《第五人格》《明日之后》長(zhǎng)期處在中國(guó)手游產(chǎn)品海外市場(chǎng)收入榜Top30內(nèi)。

據(jù)競(jìng)核觀察，網(wǎng)易對(duì)于日本市場(chǎng)和日本用戶的分析以及了解愈發(fā)深刻，出海到該市場(chǎng)的產(chǎn)品也在不斷進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整，提升自身吸引力。

Q1期間，《荒野行動(dòng)》與《七大罪》《東京喰種》等動(dòng)漫展開聯(lián)動(dòng)，上線乃木坂46live in荒野第二彈演唱會(huì)。同時(shí)，官方投入超2億日元，為全日本有夢(mèng)想的年輕人打造電競(jìng)職業(yè)逐夢(mèng)之路。

《荒野行動(dòng)》更是成為日本戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技品類手游市場(chǎng)龍頭產(chǎn)品，多次問鼎日本App Store游戲暢銷榜榜首。

除《荒野行動(dòng)》外，今年2月，《第五人格》聯(lián)動(dòng)日本熱門動(dòng)漫《約定的夢(mèng)幻島》，事前預(yù)約人數(shù)破500萬(wàn)，聯(lián)動(dòng)上線當(dāng)日登上日本暢銷榜第三；同期，《明日之后》與「攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)_SAC2045」開展聯(lián)動(dòng)，獲得全球150多篇媒體稿件上刊。

新品方面，由華納授權(quán)、網(wǎng)易自研的非對(duì)稱競(jìng)技手游《Tom and Jerry: Chase》，于2021年3月25日上線日韓。上線當(dāng)日摘得日韓iOS下載榜榜首，并獲得雙平臺(tái)聯(lián)合置頂推薦，后蟬聯(lián)日本雙端下載第一。

據(jù)官方透露，該作首月新增110萬(wàn)玩家，連續(xù)四天蟬聯(lián)日本iOS及谷歌雙平臺(tái)下載榜第1名。

值得一提的是，今年4月，網(wǎng)易原創(chuàng)宇宙策略手游《無(wú)盡的拉格朗日》也在歐洲市場(chǎng)推出。

競(jìng)核了解到，網(wǎng)易內(nèi)部對(duì)于這款歷時(shí)多年研發(fā)的次世代SLG產(chǎn)品，抱有不小的期待。如果它能取得成功，這將意味著網(wǎng)易進(jìn)一步開拓更多具有潛力的海外市場(chǎng)，完善全球布局。

此外，據(jù)網(wǎng)易財(cái)報(bào)顯示，《哈利波特：魔法覺醒》《The Lord of the Rings: Rise to War》《超激斗夢(mèng)境》《暗黑破壞神®：不朽™》和《倩女幽魂隱世錄》等重磅產(chǎn)品即將推出。

另一方方面，考慮到網(wǎng)易520游戲發(fā)布會(huì)即將開幕，屆時(shí)網(wǎng)易游戲可能會(huì)公布更多產(chǎn)品儲(chǔ)備。

無(wú)怪乎丁磊在財(cái)報(bào)中表示：“未來(lái)網(wǎng)易將面向全球市場(chǎng)推出更多令人心動(dòng)的新作，有信心進(jìn)一步提高網(wǎng)易游戲的國(guó)際影響力。”

總的來(lái)說，2021年Q1，我們見識(shí)到網(wǎng)易旗艦游戲旺盛的生命力，多元化的游戲品類布局，以及持之以恒探索全球市場(chǎng)的決心。

站在單季營(yíng)收150億的新起點(diǎn)上，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)能否再上一層樓，值得期待。

網(wǎng)易大公司財(cái)報(bào) 投稿

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2020-11-19 17:52
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