京東Q2增長回落到個位數，連虧三季度后再次盈利｜看財報

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京東Q2增長回落到個位數，連虧三季度后再次盈利｜看財報

劉萌萌

· 42分鐘前

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“中國經濟發展存在周期性，目前發展動力并未消失”。按徐雷的說法，面對當前宏觀經濟和行業的調整，京東未來一段時間要做的還是修煉內功、提升精細化經營效率。

京東Q2增長回落到個位數，連虧三季度后再次盈利｜看財報

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圖片來源@視覺中國

再降速的京東，回歸盈利。

8月23日，京東集團發布了2022年第二季度業績。報告期內，京東實現凈收入2676億元，同比增長5.4%，刷新上市以來最低季度增速；歸屬于普通股股東的凈利潤為44億元，同比翻了4.5倍，也是連虧三個季度后的再次盈利。

截至2022年6月30日，京東的年度活躍用戶數為5.808億，同比增加9.2%，與上一季度相比，凈額增加了30萬，增速則下降了7個百分點。

鈦媒體App制圖，數據來自京東財報
鈦媒體App制圖，數據來自京東財報

在財報發布后的電話會上，京東CEO徐雷直言，第二季度是京東上市以來挑戰最大的一個季度，但“憑借領先的供應鏈能力和高效的運營”，仍取得了超過行業水平的增速。據國家統計局數據顯示，受到疫情等因素影響，國內社會消費品零售二季度觸底反彈，總體同比下降4.6%。

至于用戶方面的表現，徐雷指出，除了外部因素的影響，京東內部也主動調整了用戶增長的策略。“京喜業務的調整會帶來短期的用戶流失，而零售核心用戶保持高質量增長，特別是新用戶的購物頻次和ARPU創三年以來新高。未來，下沉市場肯定還是用戶增長的主力，同時，基于中國人口年齡結構的變化，銀發市場也將非常重要。”

展望下半年，徐雷表示，短期內阻力還會出現，長期看則對整個中國經濟和消費充滿信心。因此，戰術層面將繼續開拓下沉市場、布局同城零售、打造供應鏈能力、打造開放平臺生態。

帶電品類收入微降0.1%，重押同城零售

分部門來看，2022年第二季度，作為京東基本盤的零售業務收入2415.6億元，同比雖保持3.9%的正增長，但增速較上一季度的17.1%下滑明顯。其中，自營商品收入2260.2億元，同比增速也放緩至2.9%。

具體到各品類，延續上一季度，日用百貨的表現好于電子及家電，前者同比增長7.8%至894.0億元，后者收入1366.2億元，系首次出現同比下降，只幅度較小為0.1%。

來自京東財報截圖

對此，徐雷解釋稱，手機供應鏈在全球范圍內遇到較大的挑戰，加之中國區的用戶換機周期變長，表現相對較弱。家電行業也面臨著消費需求疲軟、供應鏈沖擊，上門履約受阻的程度非常大，大部分品牌商也對業務增長持謹慎態度。

不過，據他所說，京東家電品類該季度的表現還是優于整個行業的，且預計第三季度，增速會在 6 月份的基礎上進一步提升，盡管整體增速較往年會放緩。

對于剛需類日百商品的增長，京東則強調了全渠道和同城零售的作用，認為這種布局使其擺脫了之前僅線上的增長軌跡的束縛。更值得關注的是，徐雷在電話會中提到，會把同城零售作為重要業務，并在此前只有商品供給的基礎上，增加服務，包括寵物服務、汽車后服務等。

事實上，同城零售、即時零售近來已經成為大廠的必爭之地，京東的加碼亦由來已久，特別體現在逐漸召回達達上。2021年3月，京東以8億美元認購達達集團新股，隨后于10月，在主站首頁開辟“附近”入口，打造“小時購”中心化流量場。今年2月，京東增持達達集團至約52%，并開始合并財務報表。到8月23日，京東零售CEO辛利軍接任達達集團董事主席，京東與達達的關系更進一步。

而且，京東到家近幾年在達達集團的比重迅速攀升。數據顯示，2018至2021年，京東到家的業務收入分別為7.5億元、11億元、23.1億元和40.5億元，在集團營收中的占比也從39.2％、35.6％、40.2％一路攀升至2021年的58.9％。最新的這一季度，達達營收22.8億元，同比增長 55.1%，京東到家的收入占比已經達到65.2%。

當下，京東對同城零售領域的判斷是，“在消費者的心智、新型供應鏈的打造，服務的穩定性和可靠性，都還有很多工作要做”，所以目前關注用戶的滲透、頻次、服務履約的質量，短期并不以追求GMV為目標。

徐雷還強調，與品牌商、線下企業爭奪利潤池并不可取，而是應該設計出三方受益的模式，才是同城零售可持續發展的前提。