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印度封殺中國59款A(yù)pp,出海巨頭:對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)出海致命性打擊

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印度封殺中國59款A(yù)pp,出海巨頭:對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)出海致命性打擊

文 | 娛樂資本論

“Time to say goodbye” 用戶Tanvi將Tiktok遭到封殺后的無奈書寫在推特之上,同時(shí)為這段簡潔的文字,并且配上了一張TikTok已無法連接網(wǎng)絡(luò)的界面截圖。

印度封殺中國59款A(yù)pp,出海巨頭:對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)出海致命性打擊

事實(shí)上,TikTok這款炙手可熱的應(yīng)用程序暫別印度市場(chǎng)已經(jīng)掀起軒然大波,就在有關(guān)部門宣布封殺TikTok等59款應(yīng)用程序后,#RipTikTok、#TikTokbanindia已經(jīng)在推特中成為熱門話題。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間29日,印度電子信息技術(shù)部于當(dāng)?shù)貢r(shí)間宣布,將全面封殺包括TikTok、Likee、Helo在內(nèi)等59款背景為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的應(yīng)用程序。

印度封殺中國59款A(yù)pp,出海巨頭:對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)出海致命性打擊

對(duì)此,印度電子信息技術(shù)部表示:“根據(jù)印度信息技術(shù)法案第六十九條第一款,這些應(yīng)用程序已經(jīng)對(duì)印度國家安全防衛(wèi)構(gòu)成威脅,最終將影響到印度主權(quán)完整性,是一個(gè)非常急迫的問題,必須采取緊急措施。”

根據(jù)相關(guān)禁令,后續(xù)蘋果谷歌將從各自平臺(tái)下架這些應(yīng)用程序。外界猜測(cè),相關(guān)指示和行動(dòng)會(huì)立即提上日程,用戶很快就會(huì)收到“這款APP已被政府禁用”的提示。

目前,谷歌表示仍在等待政府命令,蘋果方面暫未作出回復(fù)。

為出海印度的公司提供落地和融資服務(wù)的竺道資本在公眾號(hào)文章中分析到:“清單中的一些app是以新加坡公司名義做的,有的在印度也完全沒有設(shè)立機(jī)構(gòu),能挖出背后的中國團(tuán)隊(duì),相信此份名單的起草應(yīng)該有印度互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的貢獻(xiàn)。”

眾所周知,以TikTok為代表的出海應(yīng)用程序,早已在印度市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位,同時(shí)也是背后中方企業(yè)重要的戰(zhàn)略組成。

印度出海企業(yè)的員工李梅告訴娛樂資本論:“印度當(dāng)?shù)貙?duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的監(jiān)管十分滯后,這一度促成印度互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的繁榮。但監(jiān)管機(jī)構(gòu)難尋、政府機(jī)構(gòu)職責(zé)不清等問題又使得像字節(jié)跳動(dòng)、BAT等企業(yè)在出海印度時(shí)無法和當(dāng)?shù)卣⒘己玫臏贤ㄐ湃侮P(guān)系。所以這樣的事情突然發(fā)生時(shí),大家只能被動(dòng)接受,無法提前做一些GR工作來避免損失。”

當(dāng)下,印方全面封殺的舉措無疑會(huì)對(duì)這些企業(yè)的出海戰(zhàn)略帶來阻礙亦會(huì)對(duì)營收帶來嚴(yán)重影響。據(jù)《晚點(diǎn)》報(bào)道,有采訪者認(rèn)為:“如果全封,損失規(guī)模在百億美元”。

與此同時(shí),這些遭遇封殺的企業(yè)已在印度市場(chǎng)投入大量資金,設(shè)立分公司,保守估計(jì)隨著這輪封殺的推進(jìn)會(huì)有數(shù)千個(gè)工作崗位會(huì)被取消。

目前印度排名前30家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中有18家背后擁有中國資本的支持,且投資規(guī)模累計(jì)超35億美元(約250億元),在這樣緊張的國際關(guān)系下一家出海印度企業(yè)的創(chuàng)始人林良認(rèn)為:“未來中國出海的總業(yè)務(wù)量肯定會(huì)大不如前。”

邊境沖突蔓延至中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

針對(duì)印度宣布封殺數(shù)十款應(yīng)用程序一事,外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)在今日回應(yīng)稱:中方對(duì)印方有關(guān)公告表示強(qiáng)烈關(guān)注,正在了解核實(shí)情況,中國政府一向要求中國企業(yè)在遵守國際規(guī)則和當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的基礎(chǔ)上開展對(duì)外合作,印度政府有責(zé)任根據(jù)市場(chǎng)原則維護(hù)包括中國企業(yè)在內(nèi)的國際投資者的合法權(quán)益。中印兩國在務(wù)實(shí)領(lǐng)域的合作是互利共贏的,這種合作格局受到人為損害,實(shí)際上并不符合印方自己的利益。

6月中旬起,中印雙方在邊境爆發(fā)沖突,隨后兩國之間的緊張關(guān)系也提升到了幾十年來最高水平。

在當(dāng)時(shí),印方發(fā)誓要對(duì)中國進(jìn)行報(bào)復(fù)。隨后印度國民情緒高漲,紛紛抵制“Made in China”、酒店拒絕中國人入住……但讓人意想不到的是,這戰(zhàn)火竟引到了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)身上。

透過輪封禁名單來看,被封殺的應(yīng)用程序多為娛樂類、社交通訊、跨境電商以及工具類。這些應(yīng)用程序雖然由獨(dú)立海外公司運(yùn)營,但其背后實(shí)控人仍為中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)。

目前印度為全球第二大人口國,其13億人口中有一半以上人口為互聯(lián)網(wǎng)重度使用者。因此,大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將市場(chǎng)潛力巨大的印度視為出海第一站。

公開資料顯示,包括騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、歡聚時(shí)代、小米等中資互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)在印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)占據(jù)了相當(dāng)大的比例。

此外,來自第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2019年來自中國的應(yīng)用程序在印度市場(chǎng)占據(jù)了30%-40%份額。其中,游戲類應(yīng)用程序的免費(fèi)榜和暢銷榜中國份額均為第一;非游戲類應(yīng)用程序免費(fèi)榜排名第二。

而除了TikTok、Likee、Helo等熱門軟件外,此次被封殺的應(yīng)用程序還包括海外版快手Kwai、來自阿里巴巴的Uc News、小米旗下的Mi Video、美圖旗下的Beauty Plus等等。

這樣來看,此次印方全面封殺的舉措無疑會(huì)對(duì)這些企業(yè)的出海戰(zhàn)略帶來嚴(yán)重影響,據(jù)《印度時(shí)報(bào)》稱,此次行動(dòng)可能對(duì)相關(guān)中國企業(yè)造成數(shù)百萬美元的損失。

在此之中,字節(jié)跳動(dòng)或成為變數(shù)最大企業(yè)之一。

來自《財(cái)聯(lián)社》報(bào)道顯示,印度是抖音海外版TikTok最大的國外市場(chǎng),約有1.2億用戶。據(jù)Sensor Tower 4月公布的數(shù)據(jù),TikTok海外下載量中有高達(dá)30.3%來源于印度,共計(jì)6.11億次。

除TikTok之外,字節(jié)跳動(dòng)旗下?lián)碛?000萬月活用戶的社交媒體平臺(tái)Helo也遭到封殺。

Helo于2018年6月在印度上線,致力于凝聚興趣相通的人,創(chuàng)造并分享本土語言內(nèi)容,共建社區(qū)討論氛圍。Helo多元化的站內(nèi)活動(dòng)涵蓋板球體育,教育,旅行,節(jié)日等多垂類。

就在半個(gè)月前, Helo還舉辦了一場(chǎng)為期3天的活動(dòng),慶祝平臺(tái)成立兩周年。

在當(dāng)時(shí),包括帕麗萊蒂·曹帕拉(Parineeti Chopra)、特曼娜 巴蒂亞(Tamannaah Bhatia)在內(nèi)的43位印度明星進(jìn)行“馬拉松式直播演出”,并通過官方Helo賬號(hào)與他們的粉絲進(jìn)行直播互動(dòng)。

Helo印度負(fù)責(zé)人Rohan Mishra在慶典上表示,過去兩年是“一次真正令人興奮的旅程”。

除此之外,歡聚時(shí)代的損失同樣不容忽視。

歡聚時(shí)代旗下視頻社交平臺(tái)Bigo Live于2014年推出,并在2017年4月正式進(jìn)入印度市場(chǎng),目前占據(jù)了印度直播市場(chǎng)60%的份額,同時(shí)擁有超6000萬印度用戶。

另一方面,曾在印度創(chuàng)造短視頻產(chǎn)品的首個(gè)吉尼斯世界紀(jì)錄的Likee(原LIKE短視頻)也未能幸免。

2019年8月12日,為慶祝印度獨(dú)立73周年, 歡聚時(shí)代旗下全球短視頻創(chuàng)作平臺(tái)Likee發(fā)起了號(hào)召全民參與的萬人搖旗視頻挑戰(zhàn),以其獨(dú)有的社區(qū)號(hào)召力和影響力,引領(lǐng)了一場(chǎng)釋放印度民眾愛國熱情的新潮流。

短短數(shù)日,便吸引了超過10萬人參與挑戰(zhàn),創(chuàng)作了近30萬個(gè)愛國搖旗的短視頻,成功創(chuàng)造了一項(xiàng)全新的吉尼斯世界紀(jì)錄– 線上搖國旗人數(shù)最多的挑戰(zhàn)活動(dòng)。

阿里巴巴的出海戰(zhàn)略與字節(jié)跳動(dòng)、歡聚時(shí)代不同,但同樣布局深遠(yuǎn)。據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計(jì),阿里在印度已經(jīng)至少投資了11家當(dāng)?shù)乜萍脊尽?/p>

而此次被列入封禁名單的“ UC瀏覽器”是印度按頁面瀏覽量最受歡迎的移動(dòng)瀏覽器;Vmate也是阿里主打印度市場(chǎng)的短視頻內(nèi)容社區(qū)平臺(tái),專注印度下沉市場(chǎng),被看作“印度版快手”,目前全球下載量已突破1億,月活躍用戶近5000萬……

所幸的是,在輪封殺名單中,仍有部分應(yīng)用程序幸免于難。例如:阿里巴巴旗下的“印度版支付寶”Paytm、滴滴投資的打車軟件OLA;騰訊旗下的吃雞”游戲PUBG等等。

不過據(jù)知情人士透露:“這份名單可能是按照用戶數(shù),即影響力,以及背后的資本來列的。據(jù)我們的了解,這份名單可能還在繼續(xù)更新”。

字節(jié)跳動(dòng)或成受損最大企業(yè)

在這列滿59款app的名單中,雖然歸屬百度的產(chǎn)品多達(dá)10個(gè),但經(jīng)濟(jì)上遭受損失最大的恐怕是僅有3款產(chǎn)品被封的字節(jié)跳動(dòng)。

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TikTok在印度的成績大家有目共睹,其印度市場(chǎng)的下載量下載量達(dá)6.11億次,份額占到整個(gè)海外市場(chǎng)的三分之一。公司印度業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人尼基爾•甘地(Nikhil Gandhi)不久前還樂觀的向媒體表示,2020年TikTok的印度用戶將增加50%,他們正在努力的招徠廣告商踏上變現(xiàn)之旅。

雖然TikTok目前在印度市場(chǎng)的盈利對(duì)于年利潤達(dá)30億美元(約210億元)的字節(jié)跳動(dòng)來說不足輕重。據(jù)去年11月印度《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道,字節(jié)跳動(dòng)在印度市場(chǎng)的營收達(dá)4.37億盧比(約為4093萬元),利潤約為3400萬盧比(約為318萬元)。

但TikTok如果被禁,給公司帶來的損失則是巨大的。去年2月TikTok在印度被封1周時(shí),字節(jié)跳動(dòng)提交給法庭的一份文件中透露,該軟件停運(yùn)一天給公司帶來的損失就高達(dá)50萬美元(約353萬元)。據(jù)《晚點(diǎn)》報(bào)道:“有采訪者認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)的損失規(guī)模在60億美元上下。”

上一次封殺期間,TikTok為了和印度市場(chǎng)拉近關(guān)系,曾宣布將向印度投資10億美元(約70億元)。沒成想時(shí)間僅過去一年就再次遭到封禁,這些高額付出不知道有多少會(huì)付之東流。

其實(shí),印度政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的反應(yīng)非常滯后,有媒體曾報(bào)道稱“人們甚至不清楚印度政府設(shè)有多少監(jiān)管機(jī)構(gòu),每個(gè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的職責(zé)是什么”,這樣寬松的環(huán)境成就了大量出海的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,同時(shí)帶來的問題卻是這些出海的互聯(lián)網(wǎng)公司和當(dāng)?shù)卣狈贤ǎ嗷ブg缺乏信任。

一家向中國企業(yè)出海印度提供落地服務(wù)公司的員工李梅向小娛透露:“大部分在印度的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),幾乎都沒有在當(dāng)?shù)卦O(shè)有專門的政府公關(guān)崗位,而是由該公司負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的宣傳公關(guān)統(tǒng)一管理。字節(jié)跳動(dòng)也是如此,所以他們?cè)诿媾R現(xiàn)在這樣的國際關(guān)系時(shí),也很難去做好政府公關(guān)。”

在印度,下載量位于TikTok后一位的出海產(chǎn)品UC Browser(即UC 瀏覽器)也是家喻戶曉的產(chǎn)品。有數(shù)據(jù)公司曾統(tǒng)計(jì)今年5月,TikTok,Club Factory和UC Browser等應(yīng)用程序合計(jì)每月活躍用戶超過5億。

UC 瀏覽器在印度市場(chǎng)份額超過50%,遠(yuǎn)超谷歌旗下的Chrome。早在2009年UC 瀏覽器就已進(jìn)軍印度市場(chǎng),憑借安裝包小、下載快、省流量等優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。當(dāng)2014年UC 瀏覽器納入阿里麾下時(shí),該產(chǎn)品就肩負(fù)著為阿里開拓印度市場(chǎng)的責(zé)任。

不過這次封禁給阿里帶來的損失可能要小于字節(jié)跳動(dòng),因?yàn)楹妥止?jié)跳動(dòng)、快手、歡聚時(shí)代這樣自主開發(fā)app然后出海印度不同的是,阿里在印度大多靠投資當(dāng)?shù)仄髽I(yè)來占領(lǐng)市場(chǎng),且這些企業(yè)與UC 瀏覽器之間的關(guān)聯(lián)不深。

2015年起,阿里耗費(fèi)巨資先后投資了一批印度當(dāng)?shù)氐碾娚獭⒅Ц丁⑽锪鳌⑼赓u、票務(wù)等平臺(tái),可見其想要打造的仍然是以電商為主的生態(tài)。因這些都是當(dāng)?shù)仄髽I(yè),所以避免了像club factory、shein、romwe這類跨境電商平臺(tái)這樣遭到封禁。

不像阿里這么幸運(yùn),國內(nèi)其他跨境電商企業(yè)還是不免遭受影響。出海企業(yè)臥兔網(wǎng)絡(luò)的海外推廣蘇宇認(rèn)為,此次59款中國軟件遭封禁。對(duì)中國出口的電商賣家來說是不小的挑戰(zhàn)。因?yàn)門ikTok、Shareit、UC Browser和Likee等APP里都有部分引導(dǎo)購物的廣告或者跳轉(zhuǎn)鏈接,它們被封后,那些跨境電商的宣傳渠道被攔腰而斬,業(yè)務(wù)不免有所受損。

騰訊系雖然有一眾產(chǎn)品在被封禁名單中,貢獻(xiàn)最多營收的《絕地求生》(pubg)卻逃此一劫,一名印度的抖音用戶注意到這點(diǎn),還在twitter中對(duì)此發(fā)出質(zhì)疑。

去年《絕地求生》的全球下載量高達(dá)3200萬次,光是印度就貢獻(xiàn)了38%。36氪曾報(bào)道,《絕地求生》有望在印度攬入20到30億盧比(約2-3億元),而且騰訊是印度創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)里頗有影響力的投資方,公司計(jì)劃通過銷售游戲商品從印度獲得超過 70 億盧比(約 7 億人民幣)的年收入。這部分收入,現(xiàn)在看來并不會(huì)受到此番封禁的影響。

此外百度、快手、美團(tuán)旗下的產(chǎn)品在印度市場(chǎng)的占有率并不高,列表中有15款app在此之前已經(jīng)下架,所以帶來的直接經(jīng)濟(jì)影響預(yù)計(jì)遠(yuǎn)不如字節(jié)跳動(dòng)。

殺敵一千,自損八百

就在印度宣布封殺59款中國應(yīng)用程序前不久,OPPO作為印度市場(chǎng)最大的中國智能手機(jī)制造商取消了其新機(jī)網(wǎng)上發(fā)布會(huì)。

顯然,這輪“排華情緒”已經(jīng)逼近頂點(diǎn)。而對(duì)于中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)乃至硬件廠商來說,所造成影響異常復(fù)雜。

截至目前,在中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中僅有小米公開表態(tài)對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)營影響不大。這主要是由于小米本土化做的異常徹底,領(lǐng)導(dǎo)層、研發(fā)團(tuán)隊(duì)都在印度,65%零部件也在印度采購。資本市場(chǎng)也未因此喪失對(duì)小米的信心,今日小米股價(jià)僅下跌1.23%。

事實(shí)上,這也并非印度第一次針對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做文章。

早在2019年4月3日,《印度時(shí)報(bào)》公開報(bào)道:印度的法官向中央政府發(fā)出臨時(shí)指令,禁止下載TikTok應(yīng)用程序,要求媒體不要播放它制作出來的視頻,因?yàn)檫@個(gè)App有色情和不合適的內(nèi)容。

同年7月,印度政府再向社交媒體平臺(tái)Tiktok和Helo發(fā)出通知,并提出了21點(diǎn)質(zhì)疑,如果沒有得到適當(dāng)?shù)幕貞?yīng),政府可能會(huì)禁止這些應(yīng)用。

在當(dāng)時(shí),印度電子信息技術(shù)部要求TikTok和Helo做出回應(yīng),并保證目前印度用戶的數(shù)據(jù)并沒有被轉(zhuǎn)移,將來也不會(huì)被轉(zhuǎn)移,且不會(huì)“對(duì)任何其他國家政府或任何第三方”泄露。

來自《大數(shù)據(jù)文摘》報(bào)道顯示,今年5月,印度一個(gè)APP突然躥紅,這款A(yù)PP只有一項(xiàng)功能,就是幫用戶找到手機(jī)內(nèi)的中國應(yīng)用,并一鍵刪除。

自5月17日上架谷歌商店以來,僅兩周時(shí)間,該APP就獲得了超過100萬次下載、14萬的評(píng)論,躍升至谷歌商店印度下載榜第二。

但顯然,此次封殺與此前的虛張聲勢(shì)不同。封殺數(shù)量多眾且均為本土廣受歡迎的應(yīng)用程序。

而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)重度使用者數(shù)量眾多的印度用戶來說,隨著這一禁令的下發(fā),尋找替代品成為當(dāng)務(wù)之急。但這也或?qū)?dǎo)致中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深耕的印度市場(chǎng)存在流失。

來自《公眾號(hào)大數(shù)據(jù)》的報(bào)道顯示,為了讓印度人能夠更快地放棄中國應(yīng)用,目前印度“熱心”三哥還總結(jié)了一份替代應(yīng)用,來滿足印度人民的日常使用。

比如,將TikTok或Vmate更換成Triller,Triller是一款來自美國的短視頻共享應(yīng)用程序。

將WPS Office更換成Microsoft Office,WPS是來自中國金山軟件開發(fā)的辦公應(yīng)用程序。

除此之外還有一些比如像分享軟件ShareIt / Xender、UC瀏覽器、Helo、PUBG移動(dòng)版均已被熱心的印度用戶找到谷歌公司和韓國公司的應(yīng)用程序來替代。

不過,這其中也鬧出一些烏龍,部分印度網(wǎng)友建議將BeautyPlus更換成B612,BeautyPlus是來自美圖開發(fā)的照片編輯器和自拍濾鏡應(yīng)用程序,而B612同樣為中國制造。

基于這輪封殺浪潮,也有在中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作的印度籍員工感到擔(dān)憂,其擔(dān)心中方會(huì)進(jìn)行反制,進(jìn)而導(dǎo)致工作崗位流失。

事實(shí)上,這樣的擔(dān)心不無道理。當(dāng)下中國企業(yè)在出海的過程中為印度市場(chǎng)提供了大量就業(yè)崗位。

此前,字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)計(jì)劃在印度投資10億美元,建立一個(gè)印度當(dāng)?shù)氐臄?shù)據(jù)中心,并且最近正在印度大規(guī)模招聘。更為重要的是,在這些被封殺的應(yīng)用程序中,有大量倚靠平臺(tái)創(chuàng)作為生的創(chuàng)作者。

保守估計(jì)下,在這輪封殺過后會(huì)有數(shù)千個(gè)工作崗位被取消。印度方面“殺敵一千,自損八百”舉措不單單是破壞中國企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境,更是為本土市場(chǎng)消費(fèi)者、工作崗位帶來損失。

后續(xù)封殺是否真的會(huì)執(zhí)行、名單是否會(huì)持續(xù)更新,娛樂資本論將保持關(guān)注。

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