【鈦媒綜合】12月23日中午，光線傳媒發(fā)布公告稱，將與互聯(lián)網(wǎng)公司奇虎360成立合資公司，主要經(jīng)營以電影為主的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)。

根據(jù)公告，光線傳媒出資4800萬元，認購合資公司注冊資本的40%，其余60%來自奇虎360。

這是光線傳媒在今年對于視頻市場的一次全新的試水，視頻網(wǎng)站目前的現(xiàn)狀是所有的視頻前面都有大面積的廣告植入，讓整個視頻充斥著廣告的影子，有的甚至在節(jié)目播放的中間依然存在大量的廣告內(nèi)容，少到10秒，多到30秒。

這家新的視頻網(wǎng)站將主打電影收費觀看業(yè)務(wù)。在12月22日下午的一個論壇上，光線傳媒董事長王長田曾表示，現(xiàn)在大家對在網(wǎng)上觀看電影的模式已經(jīng)非常認可了，但中國還沒有需要網(wǎng)上收費的專屬電影頻道，這也是我即將要跟360合作的方向。他還表示，美國的HBO原來制作了很多電影、電視劇，他在成為美國最賺錢的頻道之后又成為互聯(lián)網(wǎng)新玩家。

光線傳媒稱，公司擁有大量優(yōu)質(zhì)的影視娛樂內(nèi)容資源，同時擁有廣泛的合作伙伴和豐富的行業(yè)經(jīng)驗，有利于合資公司搭建龐大的影視娛樂內(nèi)容資源庫。奇虎公司擁有大量的用戶資源和互聯(lián)網(wǎng)流量以及突出的網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)，是國內(nèi)重要的互聯(lián)網(wǎng)平臺之一。兩家公司成立合資公司專注于互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)，可以充分發(fā)揮雙方各自的優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)視頻方面開創(chuàng)新的運營模式，為用戶提供更良好的收視體驗。

 

昨天下午，光線傳媒董事長王長田出席了創(chuàng)業(yè)家的黑馬創(chuàng)交會，在會上發(fā)表了對于影視行業(yè)未來趨勢的演講，對我們理解光線傳媒與360合資視頻網(wǎng)站有益。以下是光線傳媒王長田現(xiàn)場演講實錄，由鈦媒體編輯整理：

 

今天我想跟大家分享的是，與娛樂業(yè)關(guān)聯(lián)的細分領(lǐng)域未來和影視大概是什么關(guān)系，以及未來的發(fā)展趨勢是什么?

在新浪微博的熱點排名中，電影總是能到前50名。為什么電影會成為全民關(guān)注的焦點?這跟整個娛樂業(yè)上百年的發(fā)展過程有關(guān)系，影視行業(yè)是整個娛樂業(yè)的驅(qū)動力和龍頭，而電影又是影視這個大領(lǐng)域里的一個較大驅(qū)動力。現(xiàn)在做電子商務(wù)、搜索、技術(shù)、通訊等行業(yè)都開始介入做電影，比如麥當勞就說他自己是娛樂企業(yè)，以后，所有的企業(yè)都會講究娛樂營銷的方式和娛樂體驗。

今天58同城的姚勁波也在這里，我了解到一些我們的人已經(jīng)開始跟58同城談電影營銷的合作。在此之前，有片方跟美團合作推動了《心花路放》的票房。我今天跟姚勁波說，電影行業(yè)以后一定也缺不了你，你們也會成為娛樂業(yè)進步的推動力量。隨著這些跟電影有關(guān)的行業(yè)越來越密切，整個影視行業(yè)會是一個巨大的市場。

今年中國的電影票房大概是300億，但在美國票房，票房只占電影行業(yè)的1/3左右，也就是說大概乘4倍才是電影行業(yè)的總規(guī)模。這個規(guī)模有多大呢?美國有108000家電影公司，從業(yè)人員有190萬人，人均收入是8.4萬美元，遠遠高于美國的平均收入，大概是高74%。美國影視行業(yè)的相關(guān)年產(chǎn)值是11000多億人民幣，相關(guān)的稅金也是1000多億人民幣。

按照類似的方法推進，中國目前影視產(chǎn)業(yè)GDP是1000億，稅收是20億，帶給整體GDP的貢獻是2700億，也就是說1塊錢影視產(chǎn)業(yè)的GDP帶動整個國民收入是在2.7-3倍。到2017年的時候，我預(yù)計中國的電影票房會超過美國，也就是會超過100多億美金。如果按照美國的比例推算，票房在整個電影行業(yè)的占比降到30%以下。那電影行業(yè)的總收入就會超過2000億，這里面還沒有算相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入。

 

那么，有哪些跟影視相關(guān)的產(chǎn)業(yè)會受到影響?

1、電視頻道。以美國最賺錢的電視頻道為例，他們的版權(quán)收入占到整體營收的40%，而中國最賺錢的電視頻道只占到整體營收的百分之幾，還有很多發(fā)掘空間。

2、主題公園。迪斯尼第六個主題公園落地在中國，環(huán)球第五個主題公園也落地在中國，那中國自己的主題公園開在哪里?目前而言，中國還沒有特別好的主題公園，但接下來會有很大的空間。

3、游戲。目前，我們有兩個團隊在運作游戲項目，我們也投資了8家游戲公司，為什么要投游戲領(lǐng)域?你看美國的娛樂品牌和游戲之間的互動就做的很好，中國的單機游戲就不行，但我們的互聯(lián)網(wǎng)游戲很厲害，但未來肯定會有很多成功案例出來，比如《爸爸去哪兒》、《西游降魔》、《秦時明月》等等這些影視IP都會轉(zhuǎn)化為游戲。

4、動畫。我非常看好動畫行業(yè)未來的發(fā)展，隨著電影票房的增長，動畫行業(yè)總量也會大幅度提高，非常值得關(guān)注。

5、互聯(lián)網(wǎng)視頻。現(xiàn)在大家對在網(wǎng)上觀看電影的模式已經(jīng)非常認可了，但中國還沒有需要網(wǎng)上收費的專屬電影頻道，這也是我即將要跟360合作的方向。你看，美國的HBO原來制作了很多電影、電視劇，他在成為美國最賺錢的頻道之后又成為了互聯(lián)網(wǎng)的新玩家。所以，未來視頻領(lǐng)域的驅(qū)動力也是來自于影視。

6、電子商務(wù)公司。今年以來，許多電商平臺介入電影行業(yè)已經(jīng)成為潮流，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)拉一個用戶成本大概30-40塊錢，所以大家都在補電影票，本來是30-40塊錢的電影票，他從影院包出來，9塊9賣給觀眾，然后每張電影票補貼20塊錢，目的是獲得了一個用戶，從這個角度來說，他還是比較低的。今后會有更多電子商務(wù)類網(wǎng)站進入到電影票營銷，他不是通過電影票賺錢，而是通過電影票拉用戶賺別的錢。

7、社區(qū)產(chǎn)品。未來社區(qū)也會加入到電影行業(yè)，現(xiàn)在許多電影已經(jīng)開始通過微博、微信都能賣電影票，業(yè)績增長也非常好。接下來，我認為甚至陌陌也會進入到電影票銷售市場，因為電影是個很好的社交工具，這是我們接下來在我們的視頻網(wǎng)站里重點考慮的，就是把電影當成一種社交。

8、互聯(lián)網(wǎng)金融。大家知道娛樂寶，百度有戲等電影的眾籌平臺，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了專業(yè)的為電影眾籌的網(wǎng)站，我想未來互聯(lián)網(wǎng)金融會從電影開始，會普及到電視劇，還有其它的戲劇等細分領(lǐng)域。

9、藝人經(jīng)紀。現(xiàn)在一個藝人參加活動，或者演一個電視劇，做一個代言，他們看重的條件在于能不能參與演電影。比如，我們最近搞了一個頒獎禮，其中一個嘉賓是一個演員，演了幾部電視劇，他在收到我們這個頒獎禮的邀請時其實是不想來的，用什么樣的理由打動他呢?因為我們要接下來跟他合作兩部電影，他是沖著電影才來參加的這次活動。

10、音樂行業(yè)。大家說音樂處在一個低迷的時期，今年下半年因為王菲唱的《匆匆那年》，這部音樂也在一定程度上促進了電影的整體票房。

另外，我預(yù)測中國電影的整體票房規(guī)模到2017年應(yīng)該至少再翻一倍，票房的大幅增長既會帶動影院的建設(shè)，相關(guān)的零售商品銷售和周邊的餐飲服務(wù)等行業(yè)也都會被輻射。

 

電影的內(nèi)容版權(quán)漲得最快

有一些公司就因為手握內(nèi)容的版權(quán)，他的價值就能在兩年之內(nèi)達到了十幾億。去年花100萬塊錢就能買一個小說的版權(quán)，今年可能就得500萬甚至1000萬，對方還要跟你分成，還用各種權(quán)利限制你。如果說十年時間里我拍8部電影，每一部都像《哈利波特》一樣，那我的市值會不得了。《哈利波特》這一部電影十年來為華納帶來了總利潤超過15%。

我們相信《江南》和《南派三叔》這些本土化的系列電影一定也有相同的市場消化能力，一個好的IP可延伸領(lǐng)域有很多，如游戲、動畫、主題公園的授權(quán)、音樂、藝人等等都能夠被帶動。

 

未來，影視行業(yè)會與所有人都有關(guān)

我們再看電視劇，現(xiàn)在中國在廣電總局注冊的就有7000家電視劇的制作公司，未來這些公司大部分都會跟電影有關(guān)，成為電影、電視劇一體化的公司，我原來覺得這個數(shù)字太高了，但一看美國這項指標的數(shù)字是10.8萬家，我就覺得這個7000家的數(shù)字一點都不高。

影視這個市場遠不像我們想象的那么局限，大家普遍認為這只是少數(shù)人的游戲，只跟少數(shù)的明星、影視公司有關(guān)。實際上，影視行業(yè)會跟大家所有人，所有產(chǎn)業(yè)都有關(guān)。接下來，大家可以想一想，影視娛樂這個行業(yè)能跟你有什么關(guān)聯(lián)。

影視這個行業(yè)最重要的是內(nèi)容，我希望大家從內(nèi)容角度切入，看一看我能創(chuàng)造什么內(nèi)容，以及大家現(xiàn)在創(chuàng)造的內(nèi)容跟我能產(chǎn)生什么樣的關(guān)系，因為這個東西決定了中國娛樂業(yè)的未來，其實也決定了很多公司在營銷、推廣、商業(yè)模式等等方向上的未來。

 

 

 

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