【銅關(guān)侗族生態(tài)博物館】解析品牌設計背后的故事 – 騰訊CDC
一、項目背景
在市場經(jīng)濟和外出務工潮的沖擊下,中國西南地區(qū)農(nóng)村的大多數(shù)青壯年,留下空巢老人和留守兒童,背井離鄉(xiāng),外出務工。留給鄉(xiāng)村的是:文化傳承因喪失主體日漸凋敝;親情關(guān)系因疏于聯(lián)絡日漸破碎;家長錯過了陪伴孩子成長的最重要時機,家庭教育系統(tǒng)缺失;土地被荒蕪更被工業(yè)化農(nóng)藥化肥侵蝕,產(chǎn)出日益涼薄。這不僅削弱著村民們的民族自信心、自豪感和歸屬感,也讓鄉(xiāng)村失去活力沒有了生機。
在貴州省黎平縣,有一個名不見經(jīng)傳的侗族村寨,她沒有因宏偉壯觀、氣勢磅礴的“地坪花橋”而聞名,也沒有因“中國第一侗寨”雄壯輝煌的鼓樓群而揚名。但是,她卻以歌聲悠揚婉轉(zhuǎn)、清脆悅耳的侗族大歌為周邊侗寨所熟知。貴州黎平縣銅關(guān)村是侗族大歌發(fā)源地之一,由于歷史淵源和民族文化的影響,在這里哪怕是耄耋之年的老婦老漢,也能唱出動人的情歌。盡管有著美好的歷史與文化,但銅關(guān)村也正面臨著同樣的鄉(xiāng)村現(xiàn)狀。
2011年起,騰訊基金會計劃在貴州省黎平縣蓋一座以“侗族大歌”命名的生態(tài)博物館,這也是全國第一座侗族大歌館。此生態(tài)博物館有別于一般的博物館,它不僅擁有宏偉莊嚴的外觀和滿滿的展品,也將保護對象擴大至文化遺產(chǎn),用社區(qū)居民參與管理的方式,強調(diào)社區(qū)居民是文化的真正主人,鼓勵他們以民主的方式管理自己的文化,并依照可持續(xù)發(fā)展的原則利用自己的文化創(chuàng)造社區(qū)發(fā)展的機會。
鑒于此契機,我們需要設計一套專屬于侗族大歌生態(tài)博物館的品牌視覺形象及導視識別系統(tǒng)。希望通過品牌形象的建立和設計,可以更好地傳播“鄉(xiāng)村自然文化,恢復文化保育”的理念,讓更多人關(guān)注和熟知。
二、前期考察及品牌定位
為了更好地了解侗族當?shù)氐娜宋沫h(huán)境以及民族文化,在項目前期,我們親自到貴州黎平進行了考察,走訪了當?shù)卮迕瘢诤痛迕窠佑|的過程中,也了解到了當?shù)睾芏鄠髡f和村里的習俗,考察整個博物館的導視位置,并測量尺寸,也收集了不少可用的侗族元素,這也為后續(xù)整個博物館視覺識別系統(tǒng)做了很好的鋪墊。
三、標志設計
侗族的文化藝術(shù)豐富多彩,有色彩恬靜而又嫻雅的刺繡品,有古老而宏大的侗族大歌,有當?shù)靥赜械募閳D騰太陽圖形…… 在前期的設計嘗試中,我們發(fā)現(xiàn)單一的圖形表現(xiàn)形式顯得較單薄,很難將侗族豐富的文化特性表現(xiàn)得更加到位。經(jīng)過幾輪設計嘗試后,我們希望可以提取更多豐富的元素,通過多元的元素組合進行設計。當然,一切元素的選擇,始終要圍繞著“自然,因地制宜,因文化制宜”設計思路,從侗民的衣、食、住、行中提取最具代表性的元素進行設計。
標志設計完成以后,我們發(fā)現(xiàn)四四方方,毫無質(zhì)感的標志圖形,與我們之前所定義的“自然,因地制宜,因文化制宜”的設計思路還不夠貼合,為了讓標志的視覺呈現(xiàn)更加有質(zhì)感,我們決定丟棄冷冰冰的電腦處理方式,采用手繪的方式,希望增加一些淳樸自然的視覺感受,最后我們所呈現(xiàn)出來的博物館標志及后續(xù)的圖形延展,均使用了此處理方式。
為了更好地體現(xiàn)侗族的文化和人文環(huán)境,根據(jù)標志的設計風格,也延伸出一套輔助圖標,豐富了建筑,布藝,大歌和飲食的文化,后續(xù)也將這套圖標運用到導視系統(tǒng)上,希望能為侗族博物館增添更多設計上的可能性。
四、字體設計
五、導視系統(tǒng)設計
導視系統(tǒng)的設計,涵蓋了人們置身環(huán)境中所能感受到的視覺,嗅覺,觸覺等多方面的感受。而這部分的設計,終究是要落地實現(xiàn)的。必須注重應用過程中的實用性和可識別性。考慮到博物館建筑整體為原木材料,我們希望盡量就地取材,不添加多余的材質(zhì),選擇更加貼近自然的材質(zhì),且能充分與當?shù)氐慕ㄖY(jié)構(gòu)風格融合,始終追隨人與自然的融合。
1.地圖視覺化
2.十九棟建筑圖標設計
3. 館內(nèi)立柱及吊牌導視
4.十九棟建筑介紹牌及施工團隊介紹牌
5.村寨介紹牌
6.禁止及提醒類圖標
7.實施效果
在后期的制作過程中,由于設計與實施分隔兩地,與供應商的溝通也是這次體會較深的,當?shù)氐墓藤Y源及能力有限,有些工藝沒有辦法達到我們的要求,甚至無法很好地還原我們的設計。中途需要多方的配合,通過大量的溝通進行協(xié)調(diào)。即使最后所呈現(xiàn)出來的效果并不如意,但這已經(jīng)是經(jīng)過多次溝通后的最好呈現(xiàn)。
六、物料應用
七、品牌視頻—標志圖形動畫演示
為了更好地配合侗族博物館品牌視覺的發(fā)布,我們也制作了一段關(guān)于16個輔助圖形的動畫演示,希望能夠讓大家更直觀地感受標志圖形的來源。