欧美中文字幕第一页-欧美中文字幕一区-欧美中文字幕一区二区三区-欧美中文字幕在线-欧美中文字幕在线播放-欧美中文字幕在线视频

速途研究院:2016年母嬰電商市場報告

我是創始人李巖:很抱歉!給自己產品做個廣告,點擊進來看看。  

2015 10 月我國提出“全面放開二胎”政策,隨著 20161 月政策的正式推行,我國新生兒數量呈現增長趨勢,中國母嬰用品行業也迎來了全新的發展階段。同時,隨著消費者網購習慣不斷深化,母嬰 電商 獲得了快速成長的空間,其規模將呈現爆發增長的態勢,傳統母嬰行業受到沖擊,整體格局將在新的環境下被重新改寫。

速途研究院分析師團隊結合 2016 年行業相關 數據 ,探討母嬰電商行業的現狀與未來發展方向。


?“ 二胎政策開放后 我國新生兒數量呈現增長趨勢

速途研究院:2016年母嬰電商市場報告

統計數據顯示,中國現有超過 7000 萬的 3 歲以下嬰幼兒人口,占人口基數比重較大,隨著“二胎政策”的全面深入推行,未來我國嬰幼兒人口有望快速增長。 2016 年我國新生兒數量為 1882 萬人,較 2015 年環比增長 0.15% ,預計 2017 年新生兒數量將突破兩千萬人。


2016 年中國母嬰電商市場交易規模再創新高

速途研究院:2016年母嬰電商市場報告

隨著我國迎來第四波“嬰兒潮”,國民收入水平提升與消費意識的覺醒,人們對母嬰用品的需求大幅增加。傳統母嬰用品市場成本過高且質量無法保障,另外,線上購物平臺以便捷性深受消費者歡迎,在此基礎上推進了母嬰電商浪潮。 2015 年母嬰用品整體交易規模為 1.9 萬億元,線上交易規模為 3606 億元。 2016 年,整體交易規模達到 2.8 萬億元,母嬰用品線上交易規模為 9645 億元,線上交易增長率高達 167.47%


移動端已成為母嬰電商的發展趨勢

速途研究院:2016年母嬰電商市場報告

隨著移動互聯網的發展,移動端以其靈活、便利性深受高節奏生活下年輕父母的喜好,能最大程度滿足其碎片化時間下的購物需求。數據顯示,移動端交易占比超過 50% ,發展母嬰電商移動端將成為重要的趨勢。綜合幾大應用平臺母嬰電商 APP 累計下載量來看,貝貝網以 9462 萬的下載量居于首位,母嬰之家、寶貝格子和蜜芽也緊隨其后,累計下載量分別為 5073 萬、 1958 萬和 1533 萬次。


母嬰電商 用戶 以年輕女性為主

速途研究院:2016年母嬰電商市場報告

數據顯示, 71.09% 的母嬰電商用戶為女性 ;40.30% 的用戶年齡集中在 26-35 歲, 23.70% 的用戶年齡集中于 31-35 歲,該年齡階段的女性大多是初為人母的 80 后。由于女性的碎片時間豐富,消費觀念先進,并且在工作一段時間過后具備一定的消費能力,掌握著家庭的消費主權,已成為母嬰電商市場的主力軍。


母嬰用品在童嬰家庭中占比較高

速途研究院:2016年母嬰電商市場報告

調查數據顯示, 32.06% 的用戶每月在母嬰電商上的消費金額為 3000-5000 元, 29.10% 的用戶消費金額為 1000-3000 元。另外,根據 2016 年人均薪資統計數據,以北京地區為例, 2016 年北京地區人均月薪為 6906 元。對比數據可見,母嬰用品的消費支出占用戶月收入比重較大。


童裝童鞋和尿褲濕巾是用戶常在母嬰電商購買的品類

速途研究院:2016年母嬰電商市場報告

童裝童鞋、尿褲濕巾和奶粉輔食作為嬰幼兒必備的快消品,一直都是嬰童家庭日常購買率較高的商品。據統計數據顯示,用戶經常在母嬰電商購買的品類中這三樣商品占比也相對較多,分別占 61.05%57.54%43.02% 。尿褲和奶粉這兩類產品具有一定的使用周期,寶寶一般在三歲之前才有需求。而童裝類的商品使用周期較長,再加上寶寶成長初期發育較快,因此無論什么年齡階段的嬰童都對其有大量的需求。


用戶普遍擔心母嬰電商商品品質不佳

速途研究院:2016年母嬰電商市場報告

線上購物平臺已經成為母嬰用品購買的主要渠道,商品口碑將對消費者購買行為產生不容忽視的影響。但實際上,在母嬰電商市場上仍然存在假冒偽劣的問題。數據顯示, 60.34% 的消費者擔心線上母嬰用品的品質和質量無法保障。如今,大量 8090 后已為人父母,母嬰用品不同于其他商品,相對于在價格上的敏感性而言,他們更注重產品品質。另外,認為母嬰電商售后服務和商品配送的時效性同樣需要改進的占比較高,分別占 50.28%36.87% ,因此母嬰電商應努力為消費者提供更優質、安全的母嬰產品,完善售后服務及物流,以品質和良好的口碑在行業競爭中取勝。


全面二胎政策開放后,母嬰電商有了更廣闊的發展空間,但其發展方向值得深思。像奶粉、尿布這樣的商品存在一定的需求階段性,盡管存在源源不斷的新用戶,但是單純依靠嬰童產品,母嬰電商的發展會受到一定的局限。在之前的統計數據中我們可以發現,用戶常在母嬰電商購買的商品除了嬰童商品外,媽媽用品所占比重也不低( 17.88% )。母嬰電商可以利用自己用戶群體更加垂直的優勢,豐富女性用品的品類,如化妝品、衣服鞋包等商品,使女性消費者在購買嬰童產品時附帶產生更多的消費需求,從而擴大母嬰電商的盈利范圍,向綜合型電商平臺拓展。


另外,母嬰電商除了商品銷售,還可以增加整個從孕前孕中 - 到育兒保健等的交流社區,增加用戶流量和用戶粘性,才能吸引更多消費者的注意力,在競爭激烈的市場競爭中突出重圍。

速途研究院是速途網絡旗下的權威數據研究與分析機構。致力于國內互聯網市場行業數據統計與分析預測。 合作 QQ 3425470196

2017-1-11 09:58 | 來自: 速途研究院

隨意打賞

母嬰行業 電商 報告途速研究院移動客戶端2016年生鮮電商2016年跨境電商2016母嬰電商速途研究院數據母嬰電商平臺速途研究院速途專欄速途汽車
提交建議
微信掃一掃,分享給好友吧。
主站蜘蛛池模板: 美女久久| 久热在线观看 | 久久精品123 | 国产成人久久精品麻豆二区 | 亚洲国产天堂 | 国产免费一区二区 | 国产一级一国产一级毛片 | 狠狠狠很橹影院 | 全部免费的毛片在线看青青 | 亚洲香蕉 | 国产一级视频久久 | 国产精品视频福利视频网 | 日本一级爽爽爽爽 | 日韩免费毛片视频 | 香蕉tv亚洲专区在线观看 | 国产精品人伦久久 | 白云精品视频国产专区 | 老潮湿影院免费体验区 | 国产亚洲精品国产 | 国产美女久久久亚洲 | 欧美特级特黄a大片免费 | 精品久久综合一区二区 | 播五月综合| 牛牛影院成人免费网页 | 99热精品久久只有精品黑人 | 91成人精品视频 | 国产视频中文字幕 | 欧美大屁股精品毛片视频 | 一级午夜 | 成人网视频在线观看免费 | 欧美黄一片 | 在线观看日韩视频 | 影视先锋av资源噜噜 | 九九资源网 | 久久综合给合久久狠狠狠色97 | 久久99久久精品97久久综合 | 天堂成人av | 蜜桃久久| 亚洲欧美一区二区三区在线 | 国产区精品在线 | 亚洲精品视频在线播放 |