亞馬遜終于放棄了與本土電商巨頭爭奪中國市場的競爭。本周四，亞馬遜宣布，將關閉 Amazon.cn 的第三方賣家平臺，但本地合資公司的其他部門，包括自營業務將保持不變。

亞馬遜發言人對 TechCrunch 表示：“我們正在與平臺賣家緊密合作，以確保平穩過渡，并繼續提供盡可能最佳的用戶體驗。” 他同時表示，這部分業務將于 7 月 18 日關閉。

路透社 和 彭博社 率先報道了亞馬遜部分撤出中國市場的消息。這再次表明，在被阿里巴巴和京東主導的中國電商市場，競爭非常激烈，而新興的拼多多正緊隨其后。

然而，這并不是亞馬遜中國故事的結尾。多年來，這家美國巨頭吸引了一批跨境電商賣家，其中許多人來自中國傳統的出口行業，他們的目標是向全球各地消費者提供廉價商品，并從中獲得豐厚的利潤。到目前為止，亞馬遜平臺的中國出口供應商已經可以向 12 個國家開展銷售，其中包括印度、日本、澳大利亞、加拿大、美國和 5 個西歐國家。

全球電商市場的其他參與者也在將目光投向大量從中國出口的商品，但不同平臺有著不同的重點市場。例如，阿里巴巴投資的 Lazada 在中國賣家和東南亞購物者之間建立了橋梁，而 剛剛在美國上市 的 Jumia 則專注于商品從中國向非洲的出口。

一家在亞馬遜平臺上銷售防水產品的深圳供應商表示：“（通過亞馬遜出口）最大的吸引力是較低的成本，因為我們靠近大量供應鏈資源。”

與此同時，隨著中產階級消費者對更高質量產品的需求，中國市場對進口商品的渴求也越來越明顯。亞馬遜也在參與進口業務，但目前仍遠遠落后于阿里巴巴等更大的公司。根據 艾瑞咨詢的數據 ，天貓全球購在跨境電商領域占領先地位，市場份額為 29%，遠遠高于亞馬遜的 6%。

如果亞馬遜找到知名的本地合作伙伴，這種情況可能會發生改變。幾個月以來，一直有傳聞稱，亞馬遜正在討論將其進口業務與網易考拉合并。網易考拉的市場份額為 22.6%。

還要指出，亞馬遜正在為中國企業提供云計算服務，盡管在這個領域該公司仍然面臨在中國占主導地位的阿里云的直接競爭。此外，中國還是 Kindle 閱讀器最大的市場。這個市場非常關鍵，而亞馬遜甚至專門為中國市場推出了本地化版本的 Kindle。

亞馬遜發言人表示：“自 2014 年以來，亞馬遜中國就持續聚焦并發力跨境網購，打造了以亞馬遜海外購和 Prime 會員服務為核心的獨特跨境業務模式，不僅滿足了中國消費者日益增長的購買高品質海外正品的需求，也建立了亞馬遜在中國跨境網購行業的差異化優勢。為了深化這一戰略轉型，我們持續利用亞馬遜全球資源，優化運營效率，提升客戶體驗，以集中資源推動海外購業務的快速發展。亞馬遜始終對中國市場有著長期承諾。在現有的良好業務基礎之上，我們將繼續投入并大力推動包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle 和亞馬遜云計算等各項業務在中國的穩健發展。”

翻譯：維金

Amazon China to close local marketplace and place more focus on cross-border