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LinkedIn 將于 7 月底關(guān)閉中文應(yīng)用赤兔,用戶將被導(dǎo)流至領(lǐng)英

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LinkedIn 將于 7 月底關(guān)閉中文應(yīng)用赤兔,用戶將被導(dǎo)流至領(lǐng)英

長期以來,LinkedIn 一直看重中國市場,以此抵消更成熟市場的增長放緩。但現(xiàn)在,該公司要叫停一項在中國的本土化努力,因為它未能打開局面。LinkedIn 宣布將在 7 月底關(guān)閉赤兔,這是該公司專門面向中國用戶推出的應(yīng)用,其目標(biāo)受眾是那些年紀(jì)較輕、與外國人士聯(lián)系需求不那么強烈的人。

LinkedIn 關(guān)閉赤兔值得我們關(guān)注,這有以下幾個原因:

首先,這標(biāo)志著 LinkedIn 在中國市場的某種退卻,他們將不再針對較年輕的用戶(尤其是年輕的職場人士)開發(fā)獨立的應(yīng)用程序;與此同時,這也代表著 LinkedIn 在中國市場面臨著來自其他服務(wù)(比如 脈脈 和智聯(lián)招聘)的激烈競爭。

其次,赤兔是一個罕見的(也可能是唯一的)例子,是 LinkedIn 為一個非英語市場(一個很大的市場)專門開發(fā)的應(yīng)用,而且它的社交圖譜是獨立于 LinkedIn 的。因此,赤兔的關(guān)閉標(biāo)志著,LinkedIn 在這方面的努力最終未獲成功。

LinkedIn 在赤兔官網(wǎng)上發(fā)布了一份宣布這一變化的 中文公告 ,該公司的一位發(fā)言人在提供給 TechCrunch 的一份聲明中進一步證實了此事。這位發(fā)言人在聲明中表示,(成立于 2015 年的)赤兔是屬于 “眾多實驗之一”。

聲明還指出,LinkedIn 的主應(yīng)用將升級為 “一站式服務(wù)平臺”,將赤兔的一些功能整合進來。想來這是為了吸引赤兔的用戶,不至于全部流失。

“赤兔將于 2019 年 7 月 31 日正式下線。”LinkedIn 在聲明中指出,“在未來,我們將專注于 LinkedIn 應(yīng)用的持續(xù)優(yōu)化和升級,使之成為一站式服務(wù)平臺,陪伴中國職場人士走過職業(yè)發(fā)展的每一步,并連接到更多的機遇。” 聲明全文見文末。

2014 年, LinkedIn 推出中文版本 ,名為 “領(lǐng)英”。該公司當(dāng)時聘請的品牌營銷機構(gòu) 指出 ,“領(lǐng)英” 這兩個字的讀音跟 “LinkedIn” 相近,而且在中文里可以被解讀為 “領(lǐng)導(dǎo)精英”。最開始,在 LinkedIn 尚未被微軟收購、仍是一家獨立公司時,領(lǐng)英是由該公司跟紅山資本(Sequoia)以及寬帶資本(CBC)合資建立的公司。

在那個時候,LinkedIn 在中國已經(jīng)有了一些用戶——當(dāng)時,中國約有 400 萬人和 8 萬家公司在使用英文版本的 LinkedIn。該公司的想法是,在中國設(shè)立子公司能夠便于他們抓住機會,為全球最大的移動市場開發(fā)更加量身定制的服務(wù)(比如中文界面);而且為了滿足中國監(jiān)管機構(gòu)的要求,他們需要在中國設(shè)立子公司。LinkedIn 的本土化努力包括:跟微信等網(wǎng)站進行集成,以及跟包括滴滴在內(nèi)的一些公司 開展更大規(guī)模的合作 。

一年之后,曾經(jīng)負(fù)責(zé) LinkedIn 在中國落地的高管沈博陽領(lǐng)導(dǎo)團隊 推出了赤兔 。

赤兔的想法是開發(fā)一款新的應(yīng)用,對席卷中國的智能手機熱潮加以利用,尤其是面向那些放棄電腦轉(zhuǎn)用手機的年輕用戶(他們最經(jīng)常使用的是微信之類的應(yīng)用)。

“在過去的一年,我們做了很多本土化的努力,也取得了很大的成績,比如和微信、微博、QQ 郵箱、阿里巴巴的深入整合。” 沈博陽在當(dāng)時的一篇文章中寫道。

“但是,總的來說,我們還是在維護全球一體的平臺,動作不夠快,本土化不夠堅決。我們認(rèn)為,只有一款獨立于全球平臺的產(chǎn)品,才能充分滿足中國職場社交的獨特需求,才能讓我們真正像創(chuàng)業(yè)公司一樣的奔跑。”

與此同時,LinkedIn 繼續(xù)對領(lǐng)英進行完善,其目標(biāo)受眾定位為年齡更大的高端用戶,這些人可能需要跟使用其他語言(比如英語)的人進行互動。

據(jù)我們了解,赤兔的開局很不錯,該應(yīng)用早期就吸引到數(shù)百萬用戶注冊,在用戶留存率和參與度上要高于領(lǐng)英。

不過,一位消息人士表示,在公司內(nèi)部,赤兔在嘗試建立一個獨立于 LinkedIn 平臺的生態(tài)系統(tǒng)過程中遇到了一些問題,而這些問題在微軟收購 LinkedIn 之后變得愈發(fā)棘手(他沒有說明原因,但可以想見,對單一的用戶群進行變現(xiàn)以及為單個平臺開發(fā)新的功能,這要比跨多個應(yīng)用操作更加有利可圖)。

“在微軟收購 LinkedIn 之后,獨立自主變得不可想象。” 這位消息人士稱,“擁有創(chuàng)業(yè) DNA 的人都離開了,所以在這個時候關(guān)閉赤兔是一件很自然的事。” 雪上加霜的是,沈博陽自己在 2017 年 從 LinkedIn 離職 。

我們并不清楚赤兔最終吸引到了多少用戶,但 LinkedIn 表示,他們在中國擁有 4700 萬用戶,而該公司的全球用戶總數(shù)為 6.1 億。值得注意的是,觀察人士指出,領(lǐng)英的兩大競爭對手——脈脈和智聯(lián)招聘——都要 增長得更快一些 。

為了更好地跟本地服務(wù)競爭,LinkedIn 向 TechCrunch 透露,他們在上個月重新啟動了增長戰(zhàn)略。而這個新的戰(zhàn)略似乎是基于:任何新的服務(wù)或合作關(guān)系都由一個中心化的平臺完成。

“戰(zhàn)略 2.0 建立在 LinkedIn 龐大的全球職場人士網(wǎng)絡(luò)上,它以真實的身份和個人資料為基礎(chǔ),為我們的會員提供一站式服務(wù),并要在中國建立一個生態(tài)系統(tǒng)。” 當(dāng) TechCrunch 詢問 LinkedIn 他們是否會繼續(xù)跟第三方開展更多合作時,該公司的一位發(fā)言人如是說,“在構(gòu)建這種 ‘一站式服務(wù)平臺’ 以及最終建立一個強大的生態(tài)系統(tǒng)過程中,我們不會將任何合作伙伴排除在外。”

以下是 LinkedIn 關(guān)于關(guān)閉赤兔的完整聲明:

對于 LinkedIn 的使命以及全球愿景來說——即為全球范圍內(nèi)的每一位職場人士創(chuàng)造經(jīng)濟機遇——中國市場至關(guān)重要。自從 2014 年進入中國以來,LinkedIn 對在中國市場的發(fā)展道路進行了探索,并根據(jù)市場環(huán)境的變化調(diào)整了短期戰(zhàn)略。這些措施就包括在 2015 年上線的赤兔,其使命是通過移動應(yīng)用幫助 LinkedIn 擴張在社交網(wǎng)絡(luò)市場的份額。

赤兔屬于我們開展的眾多實驗之一,其目的是為了不斷學(xué)習(xí)以及向我們的會員提供更多價值。我們做出的其他努力還有:跟微信進行集成,跟芝麻信用進行合作,等等。基于用戶反饋和數(shù)據(jù)分析,我們發(fā)現(xiàn)中國職場人士正積極尋求職業(yè)發(fā)展機遇。我們將源自赤兔的很多經(jīng)驗和見解整合到我們?nèi)碌?LinkedIn 應(yīng)用當(dāng)中,我們相信那將能夠滿足會員在專業(yè)和職業(yè)發(fā)展不同階段的不同需求。

在完成歷史使命之后,赤兔將于 2019 年 7 月底正式下線。在未來,我們將專注于 LinkedIn 應(yīng)用的持續(xù)優(yōu)化和升級,使之成為一站式服務(wù)平臺,陪伴中國職場人士走過職業(yè)發(fā)展的每一步,并連接到更多的機遇。

翻譯:王燦均( @何無魚 )

LinkedIn to shutter Chitu, its Chinese-language app, in July, redirects users to LinkedIn in Chinese

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