編者按：杰伊·錢德拉薩卡（Jay Chandrasekhar）是一位演員、笑星、編劇以及導(dǎo)演，他以在喜劇劇團(tuán)Broken Lizard的編劇工作以及執(zhí)導(dǎo)并主演《超級騎警》（Super Troopers）、《恐怖俱樂部》（Club Dread）、《啤酒節(jié)》（Beerfest）等影片而為人熟知。

1979年1月26日，CBS（哥倫比亞廣播公司）的電視劇集《正義前鋒》（The Dukes of Hazzard）在東海岸地區(qū)首播。第一集評價(jià)很差，更糟糕的是，收視率只是勉勉強(qiáng)強(qiáng)。傳聞當(dāng)晚CBS總裁身在紐約，第一次看到這個(gè)電視劇時(shí)就被它的粗制濫造震驚了。他立刻給洛杉磯的高管們打電話，讓他們緊急取消該劇集在西海岸的播放計(jì)劃。但他還是晚了一步。

芝加哥（以及更大范圍的中西部地區(qū)）已經(jīng)在播放這一集了，接下來發(fā)生的一切足以載入電視劇產(chǎn)業(yè)歷史。與東海岸地區(qū)不同，《正義前鋒》在芝加哥和中西部地區(qū)的收視率很高，非常高。CBS總裁機(jī)智地收回了自己的命令，接著《正義前鋒》播出了六季，賺得盆滿缽滿。

回過頭來看，假如CBS總裁真的取消了《正義前鋒》在東海岸首播之后的播出計(jì)劃，就沒有了之后數(shù)百萬美元的收入，數(shù)百名特技演員也會(huì)丟掉工作，億萬青少年（女主演凱瑟琳·巴赫的超短熱褲讓他們?yōu)橹偪瘢┮苍S能擁有更加含蓄的價(jià)值觀。

我們從這件事學(xué)到了什么？也許，我只是說也許，工作室高管以及影評人不應(yīng)該是唯一有權(quán)力判斷某個(gè)節(jié)目是否能成功的人。我自己的電影《超級騎警》2010年被《赫芬頓郵報(bào)》（Huffington Post）讀者評為十年來最搞笑的電影，但在爛番茄網(wǎng)上只收到了影評人43%的新鮮度（正面評價(jià)）。這些影評人總數(shù)不到200。說得難聽一點(diǎn)，要是按照這一小群“電影專家”的意見，《超級騎警》早就一敗涂地了。幸運(yùn)的是，觀眾反響和電影的口碑打了專家的臉，電影也是轟動(dòng)一時(shí)。

亞馬遜也有話要說。與傳統(tǒng)模式——由電視高管和焦點(diǎn)小組（focus groups）選擇哪些劇集可以播放不同的是，亞馬遜決定大刀闊斧地改變規(guī)則，讓觀眾決定哪些劇集能夠繼續(xù)播出。

下面是傳統(tǒng)模式的運(yùn)作方式：

• 1.編劇把新劇集的點(diǎn)子提給電視網(wǎng)。
• 2.電視網(wǎng)買下他的點(diǎn)子，接著編劇拿到稿費(fèi)編寫第一集（試播集）。
• 3.高管閱讀委托完成的所有試播腳本，挑選一部分允許生產(chǎn)（拍攝）。
• 4.高管觀看制作完成的試播集，焦點(diǎn)小組將試播集播放給一小群專業(yè)/付費(fèi)測試觀眾看，再把專業(yè)測試觀眾的評價(jià)和他們自己的觀點(diǎn)結(jié)合起來，決定訂購哪些劇集制作完整一季。

這里需要斟酌的一點(diǎn)就是電視網(wǎng)是付費(fèi)請人來觀看并評價(jià)節(jié)目的。請來的專業(yè)影評人并沒有因?yàn)樵O(shè)定或演員而對某個(gè)劇集產(chǎn)生興趣。打個(gè)比方，花錢請他們來看《X警察》，即使他們本來就不喜歡警匪片也必須完成工作。

問題是，我們不是這樣看電視的。我們只看自己感興趣的節(jié)目。比如說，我對警匪片很有興趣，于是我會(huì)觀看《火線》（The Wire）以及《真探》（True Detective）。我對講十幾歲唱歌明星故事的電視劇沒興趣，因此我從來沒有看過《漢娜·蒙塔娜》（Hannah Montana）。但是拿了工資的影評人并沒有這樣的選擇權(quán)。他必須同時(shí)給《真探》和《漢娜·蒙塔娜》做出評價(jià)。要是你給我錢，讓我點(diǎn)評《漢娜·蒙塔娜》（我真的看了的話），我的評價(jià)肯定不高，不是因?yàn)檫@個(gè)劇集不好，而是因?yàn)樗皇俏业牟恕Ｓ纱丝梢姡瑐鹘y(tǒng)模式無法有效地了解目標(biāo)觀眾對于劇集的真實(shí)想法。

最有名的例子要數(shù)《宋飛正傳》（Seinfeld）。NBC（美國全國廣播公司）測試這一劇集時(shí)，一群專業(yè)影評人給出了很低的評價(jià)，他們大概沒能理解這個(gè)“沒有主題”的電視劇（A show about NOTHING）的主題在哪里。NBC高管看到評價(jià)糟糕的反饋后，把《宋飛正傳》塞到了垃圾時(shí)間檔播放，認(rèn)為它會(huì)毫無人氣地死掉。接下來發(fā)生的故事足以載入電視發(fā)展史。

亞馬遜決定采用與改變零售業(yè)相同的方式（加上創(chuàng)造性破壞的精神）改變游戲規(guī)則，通過龐大的用戶群給電視節(jié)目做出更加真實(shí)、更加準(zhǔn)確的評價(jià)。

他們選擇購買、拍攝試播腳本的步驟和上面的1、2、3步相同。但是與付錢讓一小群身心疲倦的專業(yè)影評人測試觀看試播集不同，亞馬遜將五個(gè)劇集的試播集免費(fèi)開放給所有登陸該網(wǎng)站的用戶。這些人登陸上來，正是因?yàn)樗麄兟犝f了亞馬遜的一批新劇集，產(chǎn)生了興趣。這些觀眾習(xí)慣了在亞馬遜上點(diǎn)評商品，點(diǎn)評電視節(jié)目也是順手拈來。最重要的是，他們只會(huì)觀看他們感興趣的劇集。他們不是收了錢必須要完成觀看、評價(jià)的任務(wù)，因此也不會(huì)看到身心俱疲。

亞馬遜8月28日推出的供所有人點(diǎn)評的五個(gè)試播集分別為《歇斯底里》（Hysteria），《巴黎我愛你》（The Cosmopolitans），《紅橡樹》（Red Oaks），《上帝之手》（Hand of God），還有我的劇集《真是這樣》（Really），一款重口味成人喜劇，由薩拉·查爾凱（Sarah Chalke）、塞爾瑪·布萊爾（Selma Blair）、海耶斯·麥克阿瑟（Hayes MacArthur）、林賽·斯隆（Lindsay Sloane）、盧卡·瓊斯（Luka Jones）、特拉維斯·舒爾特（Travis Schuldt）、羅布·德萊尼（Bob Delaney）和我自己出演。我們飾演的是住在芝加哥郊區(qū)的四對夫妻，逐漸步入中年，發(fā)生了一系列沖突。理想情況下，劇集基調(diào)真實(shí)，內(nèi)容火爆，就像HBO的那些劇集一樣。沒錯(cuò)，里面會(huì)有粗口和裸體出現(xiàn)。我們想把它打造成一個(gè)機(jī)智、真實(shí)、現(xiàn)代化的半小時(shí)喜劇。

是不是很有趣？那就登陸亞馬遜網(wǎng)站，觀看劇集并做出評價(jià)吧。現(xiàn)在由你決定亞馬遜接下去制作哪些劇集。（譯：顧秋實(shí)）

Amazon Attempts To Upend The Television Ratings System – No, Really