12 月 21 日，2018 年 V 影響力峰會在北京舉辦。通過強(qiáng)化賦能，微博內(nèi)容生態(tài)更加活躍，粉絲數(shù)超過 2 萬或月均閱讀量大于 10 萬的頭部作者規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大到 70 萬，其中粉絲數(shù)超過 50 萬或月均閱讀量大于 1000 萬的大 V 用戶數(shù)量接近 5 萬，與微博建立合作的 MCN 機(jī)構(gòu)達(dá) 2700 家。今年微博賦能內(nèi)容作者的收入規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 268 億。

微博 CEO 王高飛表示，移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭已經(jīng)從用戶規(guī)模全面轉(zhuǎn)向用戶使用時長，各大平臺都進(jìn)入了深耕細(xì)作階段，所有沒構(gòu)成剛性需求的產(chǎn)品隨時都有可能被用戶冷落甚至拋棄。通過改進(jìn)產(chǎn)品功能、強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，微博在不斷激活用戶需求，強(qiáng)化中國最具影響力社交媒體平臺的核心定位，今后將持續(xù)為內(nèi)容作者賦能。

微博同時宣布推出「潮汐計劃」，將在 2 年內(nèi)提供 20 億現(xiàn)金，聚焦內(nèi)容電商、內(nèi)容 IP、MCN、網(wǎng)紅、藝人以及經(jīng)紀(jì)公司，打造年輕人喜愛的新 IP 及基于內(nèi)容的新消費品牌，進(jìn)一步鞏固微博內(nèi)容生態(tài)行業(yè)領(lǐng)先地位。

頭部作者已達(dá) 70 萬 首推「大 V 見面會」

作為全媒體平臺，微博為內(nèi)容作者提供了文字、圖片、視頻、直播、長文、問答等多種內(nèi)容形式選擇，以幫助內(nèi)容作者構(gòu)建起人格化的定位。截至目前，微博日均文字發(fā)布量和圖片發(fā)布量分別超過 1.3 億和 1.2 億，視頻/直播日均發(fā)布量超過 150 萬，同比增長 50%，日均長文發(fā)布量超過 48 萬，同比增長 60%。

與此同時，微博頭部作者規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 70 萬，同比增長 37%。其中大 V 用戶規(guī)模超過 4.7 萬, 同比增長 60%。大 V 用戶原創(chuàng)內(nèi)容的積極性大幅提升，平均每月生產(chǎn) 650 萬條原創(chuàng)內(nèi)容，月均閱讀量近 1.6 萬億，占到微博全站總閱讀量的 54%。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容帶動了大 V 用戶粉絲數(shù)量的顯著增長，今年大 V 用戶平均每個月收獲 47 億個新增粉絲，同比大幅增長 147%，占到了微博全站粉絲增量的 55%。

值得一提的是，微博今年首次在線下推出「大 V 見面會」，@ 回憶專用小馬甲、@ 大胃 mini 等 18 位人氣大 V 場空降活動現(xiàn)場，與粉絲進(jìn)行面對面交流，進(jìn)一步延伸了 大 V 用戶的影響力和感召力。

作為微博內(nèi)容生態(tài)中重要的組成部分，微博平臺內(nèi)的合作 MCN 機(jī)構(gòu)達(dá)到 2700 家，同比增長 124%，擁有 5 個以上大 V 的機(jī)構(gòu)數(shù)增加了 25%。帳號規(guī)模超過 57000 個，同比增長 261%，其中大 V 比例達(dá)到 24%。2019 年，微博將重點關(guān)注 MCN 機(jī)構(gòu)內(nèi)中小帳號的成長，特別是原創(chuàng)的、系列化的、人格化的博主。與此同時，推出更多產(chǎn)品，豐富 MCN 機(jī)構(gòu)的變現(xiàn)方式。

加大垂直領(lǐng)域布局 強(qiáng)化平臺造「新」能力

隨著垂直化戰(zhàn)略的深入，2018 年微博覆蓋的垂直領(lǐng)域擴(kuò)大到 60 個，有一半領(lǐng)域的月閱讀量都超過 100 億。除了泛娛樂領(lǐng)域，在視頻生產(chǎn)帶動下，數(shù)碼、財經(jīng)、母嬰等泛生活領(lǐng)域，以及三農(nóng)、互聯(lián)網(wǎng)、軍事等中長尾領(lǐng)域都取得了快速成長。

得益于微博的賦能，中小 V 快速成長的案例不斷涌現(xiàn)。比如原創(chuàng)短視頻達(dá)人 @ 手工耿，3 個月內(nèi)粉絲猛增至 75 萬，單月閱讀量增長至近 7000 萬，并屢次登上熱搜，被網(wǎng)友們稱為「保定愛迪生」；萌寵博主 @ 柔柔要早睡 一個月粉絲增長 20 萬，閱讀量增加 1 億；博主 @ 藝述史 從今年 10 月起，連續(xù)發(fā)布近百條國學(xué)視頻，收獲近千萬的播放量，單條爆款視頻播放量突破 60 萬。

新領(lǐng)域的建設(shè)以及中小 V 的快速成長進(jìn)一步滿足了用戶的多元化訴求，強(qiáng)化了微博平臺的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。微博高級副總裁曹增輝表示，微博在垂直領(lǐng)域?qū)@社交傳播定位，通過多種賬號角色構(gòu)成生態(tài)鏈，沿著生態(tài)領(lǐng)域做好基本功，而不是單純的分發(fā)流量。預(yù)計 2019 年，微博垂直領(lǐng)域?qū)U(kuò)大到 70 多個。

商業(yè)化能力提升 推動內(nèi)容作者收入變現(xiàn)

經(jīng)過多年布局，微博已經(jīng)建立起獨特的「內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)」的粉絲經(jīng)濟(jì)模式。今年微博賦能內(nèi)容作者的收入規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 268 億。

電商仍然是最主要的變現(xiàn)方式，網(wǎng)紅店主和內(nèi)容導(dǎo)購相關(guān)收入達(dá) 254 億，同比增長 36%。今年雙十一期間，微博紅人電商能量再次得到釋放。6 家紅人店交易額破億，比去年增加了 2 家，紅人店 ASM ANNA 的排名更是超過韓都衣舍等知名品牌店，與微博有深度合作的紅人電商機(jī)構(gòu)幾乎「囊括」了淘寶女裝交易額排名前 30 的紅人店。2019 年，微博將升級櫥窗產(chǎn)品，為紅人提供更多的數(shù)據(jù)支撐，并重點擴(kuò)大電商變現(xiàn)的行業(yè)覆蓋，爭取在更多領(lǐng)域培育用戶圍繞紅人產(chǎn)生消費購買決策的習(xí)慣。

目前，微博已經(jīng)聚集了大量的專業(yè)能力人群，通過 V+會員，已經(jīng)有超 2000 名活躍作者面向粉絲輸出專業(yè)知識和觀點解讀，覆蓋 54 個領(lǐng)域，人均年收入超 10 萬，累計付費訂閱用戶達(dá)到 175 萬人。以教育博主 @ 張雪峰老師 為例，通過線上直播考研課程，今年開學(xué)季同比去年營業(yè)額翻倍，轉(zhuǎn)化率提升 170%，其大綱解析直播名師押題班售賣量同比去年翻 3 倍。2019 年微博將加強(qiáng)建設(shè)內(nèi)生商業(yè)生態(tài)，鼓勵大 V 用戶豐富服務(wù)類型，在線為粉絲提供健康、健身等更多元化的行業(yè)解決方案。