*本文作者羅超 編輯東風

在一年前的百度世界大會上, 李彥宏正式推介百度輕應用戰(zhàn)略。輕應用被認為是百度移動端布局的關(guān)鍵棋子。百度 Q2 移動營收突破 30%，應用分發(fā) 移動搜索 LBS 服務構(gòu)建的移動連接鐵三角模式已被驗證。在百度移動業(yè)務進入深水區(qū)之后，輕應用或?qū)⒂瓉泶笳股硎值臋C會。

一、輕應用是百度「連接鐵三角」的融合劑

百度移動營收比例能夠順利突破 30% 與其移動業(yè)務的成功布局有關(guān)。最初百度移動是 PC 端的入口思維，隨后形成 14 個過億用戶的產(chǎn)品矩陣，再到 現(xiàn)在清晰的「移動連接鐵三角」：移動搜索連接人與服務，應用分發(fā)連接用戶和開發(fā)者、云和端，LBS 服務則起到連接線下和線上的作用。

?「連接鐵三角」幫助百度移動流量在節(jié)假日超越 PC 端，在不久的將來移動流量整體也將超越 PC。在移動端擁有流量之后，憑借著百度最擅長的廣告模式和精準匹配技術(shù)，百度實現(xiàn)了業(yè)界最領(lǐng)先的移動商業(yè)化。

百度這三大塊看上去割裂不相干的業(yè)務如何耦合在一起？如果大家都各自為陣，而不是共享流量、用戶體系和變現(xiàn)通道，無疑不利于百度移動業(yè)務的凝聚和蓄勢。

輕應用是很好的融合劑。輕應用介于 Native App 和 Web App 之間，借助百度移動平臺，利用 HTML5 技術(shù)和百度在搜索、分發(fā)、流量和變現(xiàn)上的優(yōu)勢，幫助開發(fā)者和傳統(tǒng)企業(yè)快速構(gòu)建移動應用。輕應用之于移動搜索是「即搜即得」的結(jié)果，之于應用分發(fā)可解決長尾分發(fā)問題，規(guī)避了 Native App 信息孤島問題實現(xiàn)破殼搜索，因為用戶搜索應用之后不再需要下載而是直接消費應用，這就相當于把應用分發(fā)與移動搜索合二為一了。此外，加載百度 LBS 地圖和 POI 數(shù)據(jù)，第三方開發(fā)者可以開發(fā)訂餐、外賣、購物、訂票等 O2O 輕應用，在百度地圖、導航以及第三方 App 上，百度輕應用會被融合進去。

更長遠的前景在于輕應用是無處不在的移動插件，開放給第三方 App 成為所見即所得的輕量級、可拼裝、可擴展的組件，幫助 App 提升用戶體驗同時降低開發(fā)成本。舉個例子，未來一個 App 需要搜索功能，需要預測功能，需要推薦功能，需要人臉識別能力，都可以接入百度輕應用，可以說輕應用是百度「移動連接鐵三角」的融合劑，是未來百度給開發(fā)者的服務從技術(shù)接口升級到服務組件的核心。

二、輕應用成敗與否關(guān)鍵在于構(gòu)建生態(tài)

一套應用體系要能繁榮起來，必須要有完整生態(tài)。開發(fā)者和企業(yè)支持你才會開發(fā)應用；用戶親睞你樂意使用才會產(chǎn)生需求。Windows Phone、Tizen 不慍不火，就是因為生態(tài)貧瘠。

在七夕，百度在上海、北京和深圳三地舉辦盛大的輕應用編程馬拉松，就是為了吸引開發(fā)者和傳統(tǒng)商戶巨頭加入到輕應用生態(tài)里面，產(chǎn)生明星應用，形成示范效應。這場馬拉松主題為「連接人與服務」，百度期望可以號召和引導開發(fā)者通過開發(fā)輕應用的方式，幫助傳統(tǒng)商戶轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)網(wǎng)，參與商戶有西單百貨、王府井百貨、麥當勞、協(xié)和醫(yī)院、周大生等知名傳統(tǒng)品牌。7 月百度舉辦了類似比賽：與寶馬合作「車載輕應用編程馬拉松比賽」，讓開發(fā)者基于百度輕應用框架快速基于寶馬車載系統(tǒng)的應用。

在互聯(lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)行業(yè)攻城略地之時，每一個企業(yè)都想利用好互聯(lián)網(wǎng)，但如何短時間內(nèi)以最低成本最佳方式觸網(wǎng)卻是一頭霧水，百度想要解決這個痛點。另一方面，百度在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的使命已升級到連接人與服務，它自然想要整合更多生活服務，給用戶帶來便利，同時在移動端獲取更多數(shù)據(jù)和流量。百度輕應用是理想的方式。

輕應用成功部署之后，用戶在手機百度搜索便可直接展示具備交互、互動能力的輕應用。相比 Native App，輕應用無需安裝，即搜即用，沒有信息孤島問題便于搜索和分發(fā)，同時它大幅節(jié)省了開發(fā)者和企業(yè)的成本。微信公眾賬號是一種輕應用，它的優(yōu)勢在于社交和賬號體系，缺陷則在于難以被搜索發(fā)現(xiàn)、技術(shù)支持不足、接口開放有限以及變現(xiàn)通路太窄，百度輕應用可以規(guī)避這些問題。

三、百度移動進入深水區(qū)，輕應用的機會

百度移動在業(yè)務布局和商業(yè)變現(xiàn)上取得可觀成績，輕應用則將為其帶來新的爆點。

1、移動流量超越 PC, 輕應用是捷徑。百度移動流量在節(jié)假日已超越 PC，但尚未全面超越。輕應用將幫助傳統(tǒng)商戶、PC 站長快速構(gòu)建移動應用，進而加速移動搜索流量比例。

2、流量轉(zhuǎn)換為用戶，輕應用做通道。移動互聯(lián)網(wǎng)與 PC 互聯(lián)網(wǎng)最大的不同是，流量思維讓位給用戶思維。流量入口的碎片化，流量的移動特型和廣告模式的變遷，網(wǎng)站的流量經(jīng)營思維已過時，企業(yè)們都在進入粉絲經(jīng)濟、用戶經(jīng)營的時代，輕應用給商家?guī)砹髁康耐瑫r還帶來了用戶。

3、Native App 已到頂峰，輕應用是藍海。Native App 經(jīng)過近 5 年高速發(fā)展之后已經(jīng)達到頂峰，新應用很難再被用戶發(fā)現(xiàn)和接納。輕應用解決的是長尾需求，便于被搜索發(fā)現(xiàn)，可精準對接，成為開發(fā)者和傳統(tǒng)企業(yè)的新的機會，一些智能硬件也開始嘗試微信和百度輕應用平臺。

4、移動營收繼續(xù)突破，輕應用做臺階。百度移動營收比例已經(jīng)連續(xù)四個季度增長超過 5%，達到 30%。如果保持這個增速，在增加移動流量、提升移動廣告技術(shù)的同時，還需要將傳統(tǒng)商戶們「趕到」移動端來，輕應用是很好的臺階，它本質(zhì)上就是在幫助傳統(tǒng)商戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)。

5、移動搜索智能化，輕應用是服務。百度近日改版大首頁進入極簡模式，上線知識圖譜搜索結(jié)果，都是百度搜索結(jié)果將越來越智能化的前戲。移動搜索的場景差異對智能搜索有更強更緊迫的需求。在 PC 端百度有知心搜索結(jié)果、直達搜索結(jié)果、阿拉丁計劃接入的應用，移動端依靠輕應用同樣可以建立類似的智能搜索體驗，用戶可以即搜即得，通過輕應用享受各種服務。

*作者微博 @互聯(lián)網(wǎng)阿超，微信 SuperSofter