如果唐·格拉漢姆（Don Graham）并非生性嚴肅之人，今天下午他宣布家族產業《華盛頓郵報》出售給亞馬遜創始人杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）的消息時，觀眾們可能會當他在開玩笑。《華盛頓郵報》如此古老，跟杰夫·貝佐斯這樣的新興科技領袖放在同一個句子里都充滿違和感。然而，這個消息是真的，杰夫·貝佐斯在私人收購公司方面一向品味怪異，也許他只是想要收購一家報紙來讓自己名下的公司列表看上去正常一些。

不過了解媒體圈和科技圈的博主 Alan Mutter 認為，從很多角度判斷，貝佐斯收購《華盛頓郵報》都是非常有意義的舉動。貝佐斯還未談過他對于《華盛頓郵報》的未來計劃，不過我們可以根據現有信息推測一番。

首先，不要被貝佐斯所謂“私人購買與亞馬遜無關”的說法所欺騙。幾乎沒有任何理由讓我們相信此次收購出自沖動和激情。之所以不是以亞馬遜的名義收購《華盛頓郵報》，是因為報紙很難估值，而且雖然投資人對于亞馬遜的持續虧損表現出很好的忍耐力，但花錢來收購《華盛頓郵報》實在是非常挑戰投資者們的耐受力。由貝佐斯私人購買，情況就不同了，亞馬遜的投資者們不會因此暴動，貝佐斯還可以將《華盛頓郵報》在一切可能的方面為亞馬遜服務。如果貝佐斯借助《華盛頓郵報》的影響力為 Kindle 和 Amazon Prime 講出更好的故事，亞馬遜的投資者們一定不會介意的。

此外，《華盛頓郵報》的 2.5 億雖然跟被雅虎十億刀收購的 Tumblr 比起來相當便宜，但對于一家地區性報紙來說，這個價位相當不低。幾乎同一天宣布出售消息的《波士頓環球報》，它的價格只是 7000 萬美元。

《華盛頓郵報》的舊主人格拉漢姆家族做了一場明智的交易。這可能是最后一次有人能夠從出售紙媒的交易中獲益。格拉漢姆家族所得到的遠超過《華盛頓郵報》本身的價值，為什么？因為貝佐斯在《華盛頓郵報》上看到了其自身品牌的價值。

未來將發生什么呢？以下是一些猜測。

1、《華盛頓郵報》的網站應該會大變，可能會成為一個主要銷售及廣告平臺。

在貝佐斯眼中，報紙出版作為商務中介是個全新的重大機會。而且貝佐斯是電子商務網站亞馬遜的創始人，他發明了電子商務，你會認為他收購了《華盛頓郵報》之后還不在網站加電子商務廣告？（太天真了喲）

2、了解你的顧客是件好事。

尤其是對你的讀者來說，大多數媒體公司觀察他們的讀者來自何處，但亞馬遜更進一步，他們在更高水平上追蹤顧客、預測顧客行為、分析顧客行為，以便知道顧客到底想要買什么。如果整合了《華盛頓郵報》，亞馬遜將能獲得更多顧客數據。之前紙媒有顧客信息卻不知道利用。

3、內容很重要，聲譽也很重要。

亞馬遜奇襲內容制造業的舉動不是 Business Insider，而是亞馬遜出版（Amazon Publishing），但現如今大多數高質量內容的出版，仍然不會將直接數字出版當作第一選擇。亞馬遜在這方面還需要做更多努力。

4、視頻才是未來。

亞馬遜重視視頻內容制造，《華盛頓郵報》將會成為其可靠的視頻內容制造者。《華盛頓郵報》目前已經開始制造視頻新聞。

5、亞馬遜擁有數字出版渠道。

亞馬遜可以讓《華盛頓郵報》成為 Kindle 標配。

6、亞馬遜擁有實體出版渠道。

亞馬遜擁有最高效的物流。亞馬遜甚至可以在每個包裹中加一份報紙。

由于以上原因，貝佐斯名下的《華盛頓郵報》將不再擔負盈利重擔，此前一百多年它都試圖盈利但大多時候都失敗了。今后，《華盛頓郵報》將可以靠宣傳以及加強亞馬遜家族的其他成員的業務為生。

我們仍然不知《華盛頓郵報》對貝佐斯來說意味著什么。不過在盈利方面，可以預料《華盛頓郵報》將是個（與亞馬遜同樣的）難題。

來源： 華盛頓郵報