1月6日，第9屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷盛典在廣州盛大開幕。

本屆盛典由網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦，網(wǎng)易傳媒獨(dú)家戰(zhàn)略合作，快手磁力引擎特約協(xié)辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦。

立足2023年新開局，TMA移動(dòng)營(yíng)銷盛典吸引了來(lái)自品牌企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體/平臺(tái)、廣告公司、技術(shù)公司、第三方研究機(jī)構(gòu)、知名高校等各領(lǐng)域500+營(yíng)銷精英集結(jié)，共探營(yíng)銷增長(zhǎng)之道，見證年度爆款案例榮耀時(shí)刻。

第9屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷盛典涵蓋【年度演說(shuō)】【特色秀場(chǎng)】【全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽】【第9屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典】等眾多精彩版塊，基于豐富的內(nèi)容觀點(diǎn)輸出與智慧交流對(duì)撞，搭建起一個(gè)共迎移動(dòng)營(yíng)銷新變化，共尋數(shù)字商業(yè)新增長(zhǎng)的絕佳平臺(tái)。

在盛典開幕階段，網(wǎng)贏天下網(wǎng)創(chuàng)辦人、首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師，TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍致開幕辭，表達(dá)了對(duì)到場(chǎng)嘉賓的熱烈歡迎。

隨后，廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，廣東廣旭整合營(yíng)銷傳播有限公司總裁鐘敏雄致開場(chǎng)辭，他表示，2022已經(jīng)過(guò)去，營(yíng)銷環(huán)境在這一年發(fā)生了巨大改變，也有許多好的案例沉淀下來(lái)。2023新年伊始，無(wú)論對(duì)個(gè)人或公司都有著不同能力的要求，既要有更強(qiáng)的免疫力、也需要適應(yīng)力以及堅(jiān)韌力，這些所有能力的聚合才讓我們有更強(qiáng)的實(shí)力與信心，全力以赴迎接未來(lái)。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)/教授，TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主席陳剛致開場(chǎng)辭，他表示，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，高水平的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)越來(lái)越離不開營(yíng)銷，尤其是用新的技術(shù)、適應(yīng)環(huán)境迭代面向未來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷。移動(dòng)營(yíng)銷正在發(fā)生深刻變化，不斷適應(yīng)5G時(shí)代，適應(yīng)元宇宙的新技術(shù)。在移動(dòng)營(yíng)銷持續(xù)向前推進(jìn)的過(guò)程中，希望大家共同努力，把移動(dòng)營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷傳播在今天新的時(shí)代、新的征程中做得更好。

年度演說(shuō)：玩轉(zhuǎn)行業(yè)新高度，助推營(yíng)銷新時(shí)代

瑞士商學(xué)院（中國(guó)）院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師，壹陸學(xué)堂創(chuàng)始人陳亮途分享“世界杯，超越時(shí)空的暗戀”

在今年世界杯專屬之年，移動(dòng)營(yíng)銷熱戰(zhàn)同時(shí)爆發(fā)。越來(lái)越多的球迷用手機(jī)看球，讓品牌隨時(shí)隨地開展?fàn)I銷成為可能。在世界杯這個(gè)獨(dú)一無(wú)二的場(chǎng)景下，品牌可以借移動(dòng)營(yíng)銷超越并穿越時(shí)空界限，觸達(dá)更廣泛目標(biāo)人群，吸引用戶在各種場(chǎng)景下卷入互動(dòng)，喚醒營(yíng)銷行動(dòng)，世界杯為品牌以移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)增值、創(chuàng)收提供了絕佳舞臺(tái)。

網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷策略研究員謝華、郭曉婷、許木蘭分享“新消費(fèi)時(shí)代的內(nèi)容玩家”

網(wǎng)易內(nèi)容營(yíng)銷正通過(guò)多元傳播力，迸發(fā)出強(qiáng)大的內(nèi)容生命力。

用“元宇宙”這一超越想象的內(nèi)容生命體，一面打造可持續(xù)可成長(zhǎng)的長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)鏈，一面形成可拓展可鏈接的全景生態(tài)圈，與品牌共創(chuàng)可觸碰、可體驗(yàn)、可深度交融的沉浸感營(yíng)銷，以內(nèi)容新意帶來(lái)品牌新生意。

用“內(nèi)容熱店”持續(xù)上新溫暖、高質(zhì)感、能破圈好內(nèi)容，鋪設(shè)能夠?qū)崿F(xiàn)熱點(diǎn)捕捉、熱度共情、熱愛(ài)喚醒的共創(chuàng)土壤，以話題帶內(nèi)容，以內(nèi)容造話題，從用戶熱愛(ài)出發(fā)，形成引發(fā)共情的傳播矩陣，讓品牌有流量，更有留量。

用“網(wǎng)易樂(lè)動(dòng)”錨定新消費(fèi)人群，布局新戶外經(jīng)濟(jì)，輸出樂(lè)動(dòng)Land、樂(lè)動(dòng).Zip、樂(lè)動(dòng)Star三大IP，通過(guò)音樂(lè)、興趣與愛(ài)豆打動(dòng)新青年人群消費(fèi)的“樂(lè)動(dòng)基因”，解鎖品牌與年輕人溝通的別樣途徑。

藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)元宇宙業(yè)務(wù)華南負(fù)責(zé)人黃琦分享“元宇宙營(yíng)銷新技術(shù)解決舊問(wèn)題，重構(gòu)‘人、貨、場(chǎng)’”

元宇宙營(yíng)銷離不開虛擬人、虛擬物與虛擬空間。虛擬人可以通過(guò)打造偶像型身份或功能型身份，釋放多元場(chǎng)景價(jià)值；虛擬物NFT可以發(fā)揮品牌價(jià)值資產(chǎn)化、CRM管理、提效轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)，開啟生意更多可能；虛擬空間提供了秀場(chǎng)、展覽等XR體驗(yàn)場(chǎng)景，發(fā)掘全新流量密碼。

元?jiǎng)?chuàng)像素創(chuàng)始合伙人鄺石分享“NFT：從共識(shí)、共創(chuàng)到共享、共治，一場(chǎng)Web3方式的潮流共創(chuàng)實(shí)驗(yàn)”

區(qū)塊鏈?zhǔn)荳eb3的技術(shù)?撐，Web3是元宇宙的底層價(jià)值觀，是構(gòu)建元宇宙的基礎(chǔ)，元宇宙是Web3數(shù)字生態(tài)的呈現(xiàn)，NFT是元宇宙世界原生資產(chǎn)的主要載體。基于這個(gè)價(jià)值體系，品牌可打造出獨(dú)樹一幟的內(nèi)容玩法，締造新的內(nèi)容潮流。

聯(lián)邦家私集團(tuán)董事，中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)虹瑤分享“元宇宙何以為‘家’，家居+元宇宙之聯(lián)邦預(yù)見”

Z世代正成為家居主流消費(fèi)群體，成為家居設(shè)計(jì)師創(chuàng)意的協(xié)同創(chuàng)作者，隨著元宇宙時(shí)代到來(lái)，傳統(tǒng)家居體驗(yàn)邏輯將會(huì)被重塑。元宇宙為家居營(yíng)銷“人、貨、場(chǎng)”注入了新生機(jī)，以沉浸式的深度融合場(chǎng)景、物理商品的3D數(shù)字資產(chǎn)化重構(gòu)，打開家居行業(yè)全新商業(yè)機(jī)遇。

快手磁力引擎平臺(tái)內(nèi)容策略負(fù)責(zé)人孫匯灃分享“2023新市井新主場(chǎng)”

「看長(zhǎng)做短」成為品牌廣告主營(yíng)銷新的關(guān)鍵詞，不僅注重長(zhǎng)期價(jià)值，也看重當(dāng)下的確定性。在此背景下，快手借助“人+內(nèi)容+商業(yè)”優(yōu)勢(shì)，建設(shè)充滿人情味與煙火氣的新市井生態(tài)，成功連接生活和生意，鏈接用戶之間的情感，也為品牌開辟出更多商業(yè)機(jī)會(huì)。

幾素品牌合伙人陳亮分享“一個(gè)新銳品牌，如何用3年成為全球第一”

新銳品牌如何突破發(fā)展瓶頸？關(guān)鍵需要基于市場(chǎng)數(shù)據(jù)，選好賽道，聚焦并打透核心產(chǎn)品力；以用戶為本，讓產(chǎn)品發(fā)聲，讓消費(fèi)者更好的區(qū)分產(chǎn)品和服務(wù)；聚焦關(guān)鍵資源，打通勢(shì)能渠道，用銷售的思維與執(zhí)著打動(dòng)客戶；最終，讓品牌成為產(chǎn)品的流量池，使新品借助品牌能夠快速實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。

C咖品牌創(chuàng)始人肖榮燊分享“6個(gè)月，新品牌數(shù)億收入的歷程”

C咖能夠快速成長(zhǎng)有三大創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力：新需求、新產(chǎn)品、新鏈接。現(xiàn)在用戶的需求更精準(zhǔn)，場(chǎng)景更細(xì)分，要注重消費(fèi)者體驗(yàn)與功效需求，小需求有機(jī)會(huì)變成大生意；短視頻、達(dá)播等推廣平臺(tái)得以讓品牌以短鏈路完成品牌規(guī)模化測(cè)試，高效檢驗(yàn)產(chǎn)品創(chuàng)新的真?zhèn)危煌瑫r(shí)，今天的新產(chǎn)品并不是做到好就夠了，產(chǎn)品創(chuàng)新要極致甚至極端。

全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽：年度爆款營(yíng)銷案例巔峰對(duì)決

第9屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名案例由80余位終審評(píng)委評(píng)出，包括：快手磁力引擎報(bào)送的快手直播帶崗，幫4億老鐵找工作；微博報(bào)送的#你有點(diǎn)小牛#小牛電動(dòng)社會(huì)化傳播；快手磁力引擎報(bào)送的《快手幸福鄉(xiāng)村MBA》；中國(guó)電信上海公司報(bào)送的【上海·即日營(yíng)業(yè)】——營(yíng)業(yè)廳櫥窗上的公益行動(dòng)；網(wǎng)易傳媒報(bào)送的京韻冬奧，植選登場(chǎng)：跨次元虛擬偶像翎與伊利植選的時(shí)空對(duì)話。

本屆全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽由知名數(shù)字營(yíng)銷專家、TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)執(zhí)行主席吳孝明擔(dān)任主持人。5家提名案例公司代表抽簽決定提案順序，隨后分別進(jìn)行15分鐘的精彩提案，對(duì)案例進(jìn)行全面展示與解讀。

PK賽的專業(yè)評(píng)審團(tuán)由線上和線下兩部分評(píng)委組成，包括業(yè)界專家學(xué)者、品牌企業(yè)、代理公司、第三方研究機(jī)構(gòu)、知名媒體平臺(tái)等近百位行業(yè)大咖，根據(jù)案例內(nèi)容及現(xiàn)場(chǎng)提案表現(xiàn)進(jìn)行公正評(píng)審。

提案結(jié)束后，每位提案代表分別接受現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委5分鐘的提問(wèn)并進(jìn)行解答。評(píng)委互動(dòng)答疑之后，美的集團(tuán)中國(guó)區(qū)數(shù)字與媒介負(fù)責(zé)人董浩宇、廣東意博廣告有限公司總裁陳稚楓、邑領(lǐng)科技創(chuàng)始人兼CEO江堅(jiān)煒、衛(wèi)瓴科技創(chuàng)始人楊炯緯、元探數(shù)連CEO&咖菲科技合伙人金曉冬分別對(duì)5個(gè)案例進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。

為保證賽事的公平公正與透明度，TMA全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK賽一貫堅(jiān)持監(jiān)審制，本場(chǎng)賽事由立白科技集團(tuán)副總裁吳晨、思進(jìn)廣告執(zhí)行董事熊浩作為現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)審，中廣融信媒介咨詢（北京）有限公司總裁田濤、知名數(shù)字營(yíng)銷專家黃敏尉作為線上監(jiān)審，共同監(jiān)督投票全過(guò)程。

經(jīng)過(guò)線下評(píng)委依次上臺(tái)投票及線上評(píng)委在線投票后，現(xiàn)場(chǎng)采取實(shí)時(shí)計(jì)票、統(tǒng)票，并在會(huì)場(chǎng)所有觀眾的見證下產(chǎn)生結(jié)果。

最終，中國(guó)電信上海公司報(bào)送的“【上海·即日營(yíng)業(yè)】——營(yíng)業(yè)廳櫥窗上的公益行動(dòng)”榮獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)，微博報(bào)送的“#你有點(diǎn)小牛#小牛電動(dòng)社會(huì)化傳播”榮獲全場(chǎng)最佳人氣獎(jiǎng)（全場(chǎng)最佳人氣獎(jiǎng)由微信投票占比50%+現(xiàn)場(chǎng)投票占比50%綜合統(tǒng)計(jì)）。

頒獎(jiǎng)典禮：榮耀新征程，營(yíng)銷人專屬特美之夜

第9屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮定向邀請(qǐng)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)精英歡聚一堂，共享“特美”榮耀時(shí)刻，見證TMA大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單揭曉。

TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)（“特美”獎(jiǎng)）本屆共收獲800余件作品，通過(guò)盤點(diǎn)和分享年度創(chuàng)新移動(dòng)營(yíng)銷案例，從策略創(chuàng)意、媒介應(yīng)用、技術(shù)支持、效果轉(zhuǎn)化等多個(gè)角度，發(fā)掘和傳播移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值，為品牌找到絕佳的移動(dòng)營(yíng)銷解決方案提供借鑒與指導(dǎo)。

同時(shí)TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)也表彰那些為移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的人物、公司、互聯(lián)網(wǎng)媒體/平臺(tái)、品牌廣告主及移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)品等。

頒獎(jiǎng)典禮開始階段，思進(jìn)廣告執(zhí)行董事熊浩、網(wǎng)易傳媒銷售運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理高超和北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)/教授，TMA移動(dòng)營(yíng)銷大獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主席陳剛分別進(jìn)行致辭，紛紛表達(dá)了對(duì)獲獎(jiǎng)公司的祝賀以及期許。

特別感謝的是，第9屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷盛典的圓滿完成還得到了來(lái)自魚躍溝通、圣達(dá)廣告、意博數(shù)字營(yíng)銷、喜馬拉雅、銷贊云、活動(dòng)行等企業(yè)的大力支持。