1月6日，第9屆TMA移動營銷盛典在廣州盛大開幕。

本屆盛典由網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦，網(wǎng)易傳媒獨家戰(zhàn)略合作，快手磁力引擎特約協(xié)辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦。

立足2023年新開局，TMA移動營銷盛典吸引了來自品牌企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體/平臺、廣告公司、技術(shù)公司、第三方研究機構(gòu)、知名高校等各領(lǐng)域500+營銷精英集結(jié)，共探營銷增長之道，見證年度爆款案例榮耀時刻。

第9屆TMA移動營銷盛典涵蓋【年度演說】【特色秀場】【全場大獎PK賽】【第9屆TMA移動營銷大獎頒獎盛典】等眾多精彩版塊，基于豐富的內(nèi)容觀點輸出與智慧交流對撞，搭建起一個共迎移動營銷新變化，共尋數(shù)字商業(yè)新增長的絕佳平臺。

在盛典開幕階段，網(wǎng)贏天下網(wǎng)創(chuàng)辦人、首席架構(gòu)設(shè)計師，TMA移動營銷大獎聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍致開幕辭，表達了對到場嘉賓的熱烈歡迎。

隨后，廣州市廣告行業(yè)協(xié)會會長，廣東廣旭整合營銷傳播有限公司總裁鐘敏雄致開場辭，他表示，2022已經(jīng)過去，營銷環(huán)境在這一年發(fā)生了巨大改變，也有許多好的案例沉淀下來。2023新年伊始，無論對個人或公司都有著不同能力的要求，既要有更強的免疫力、也需要適應(yīng)力以及堅韌力，這些所有能力的聚合才讓我們有更強的實力與信心，全力以赴迎接未來。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長/教授，TMA移動營銷大獎評委會主席陳剛致開場辭，他表示，經(jīng)濟發(fā)展過程中，高水平的市場經(jīng)濟建設(shè)越來越離不開營銷，尤其是用新的技術(shù)、適應(yīng)環(huán)境迭代面向未來的移動營銷。移動營銷正在發(fā)生深刻變化，不斷適應(yīng)5G時代，適應(yīng)元宇宙的新技術(shù)。在移動營銷持續(xù)向前推進的過程中，希望大家共同努力，把移動營銷、數(shù)字營銷傳播在今天新的時代、新的征程中做得更好。

年度演說：玩轉(zhuǎn)行業(yè)新高度，助推營銷新時代

瑞士商學(xué)院（中國）院長、教授、博士生導(dǎo)師，壹陸學(xué)堂創(chuàng)始人陳亮途分享“世界杯，超越時空的暗戀”

在今年世界杯專屬之年，移動營銷熱戰(zhàn)同時爆發(fā)。越來越多的球迷用手機看球，讓品牌隨時隨地開展?fàn)I銷成為可能。在世界杯這個獨一無二的場景下，品牌可以借移動營銷超越并穿越時空界限，觸達更廣泛目標(biāo)人群，吸引用戶在各種場景下卷入互動，喚醒營銷行動，世界杯為品牌以移動營銷實現(xiàn)增值、創(chuàng)收提供了絕佳舞臺。

網(wǎng)易傳媒營銷策略研究員謝華、郭曉婷、許木蘭分享“新消費時代的內(nèi)容玩家”

網(wǎng)易內(nèi)容營銷正通過多元傳播力，迸發(fā)出強大的內(nèi)容生命力。

用“元宇宙”這一超越想象的內(nèi)容生命體，一面打造可持續(xù)可成長的長效運營鏈，一面形成可拓展可鏈接的全景生態(tài)圈，與品牌共創(chuàng)可觸碰、可體驗、可深度交融的沉浸感營銷，以內(nèi)容新意帶來品牌新生意。

用“內(nèi)容熱店”持續(xù)上新溫暖、高質(zhì)感、能破圈好內(nèi)容，鋪設(shè)能夠?qū)崿F(xiàn)熱點捕捉、熱度共情、熱愛喚醒的共創(chuàng)土壤，以話題帶內(nèi)容，以內(nèi)容造話題，從用戶熱愛出發(fā)，形成引發(fā)共情的傳播矩陣，讓品牌有流量，更有留量。

用“網(wǎng)易樂動”錨定新消費人群，布局新戶外經(jīng)濟，輸出樂動Land、樂動.Zip、樂動Star三大IP，通過音樂、興趣與愛豆打動新青年人群消費的“樂動基因”，解鎖品牌與年輕人溝通的別樣途徑。

藍色光標(biāo)集團元宇宙業(yè)務(wù)華南負(fù)責(zé)人黃琦分享“元宇宙營銷新技術(shù)解決舊問題，重構(gòu)‘人、貨、場’”

元宇宙營銷離不開虛擬人、虛擬物與虛擬空間。虛擬人可以通過打造偶像型身份或功能型身份，釋放多元場景價值；虛擬物NFT可以發(fā)揮品牌價值資產(chǎn)化、CRM管理、提效轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，開啟生意更多可能；虛擬空間提供了秀場、展覽等XR體驗場景，發(fā)掘全新流量密碼。

元創(chuàng)像素創(chuàng)始合伙人鄺石分享“NFT：從共識、共創(chuàng)到共享、共治，一場Web3方式的潮流共創(chuàng)實驗”

區(qū)塊鏈?zhǔn)荳eb3的技術(shù)?撐，Web3是元宇宙的底層價值觀，是構(gòu)建元宇宙的基礎(chǔ)，元宇宙是Web3數(shù)字生態(tài)的呈現(xiàn)，NFT是元宇宙世界原生資產(chǎn)的主要載體。基于這個價值體系，品牌可打造出獨樹一幟的內(nèi)容玩法，締造新的內(nèi)容潮流。

聯(lián)邦家私集團董事，中國家具協(xié)會副理事長虹瑤分享“元宇宙何以為‘家’，家居+元宇宙之聯(lián)邦預(yù)見”

Z世代正成為家居主流消費群體，成為家居設(shè)計師創(chuàng)意的協(xié)同創(chuàng)作者，隨著元宇宙時代到來，傳統(tǒng)家居體驗邏輯將會被重塑。元宇宙為家居營銷“人、貨、場”注入了新生機，以沉浸式的深度融合場景、物理商品的3D數(shù)字資產(chǎn)化重構(gòu)，打開家居行業(yè)全新商業(yè)機遇。

快手磁力引擎平臺內(nèi)容策略負(fù)責(zé)人孫匯灃分享“2023新市井新主場”

「看長做短」成為品牌廣告主營銷新的關(guān)鍵詞，不僅注重長期價值，也看重當(dāng)下的確定性。在此背景下，快手借助“人+內(nèi)容+商業(yè)”優(yōu)勢，建設(shè)充滿人情味與煙火氣的新市井生態(tài)，成功連接生活和生意，鏈接用戶之間的情感，也為品牌開辟出更多商業(yè)機會。

幾素品牌合伙人陳亮分享“一個新銳品牌，如何用3年成為全球第一”

新銳品牌如何突破發(fā)展瓶頸？關(guān)鍵需要基于市場數(shù)據(jù)，選好賽道，聚焦并打透核心產(chǎn)品力；以用戶為本，讓產(chǎn)品發(fā)聲，讓消費者更好的區(qū)分產(chǎn)品和服務(wù)；聚焦關(guān)鍵資源，打通勢能渠道，用銷售的思維與執(zhí)著打動客戶；最終，讓品牌成為產(chǎn)品的流量池，使新品借助品牌能夠快速實現(xiàn)銷量增長。

C咖品牌創(chuàng)始人肖榮燊分享“6個月，新品牌數(shù)億收入的歷程”

C咖能夠快速成長有三大創(chuàng)新驅(qū)動力：新需求、新產(chǎn)品、新鏈接。現(xiàn)在用戶的需求更精準(zhǔn)，場景更細(xì)分，要注重消費者體驗與功效需求，小需求有機會變成大生意；短視頻、達播等推廣平臺得以讓品牌以短鏈路完成品牌規(guī)模化測試，高效檢驗產(chǎn)品創(chuàng)新的真?zhèn)危煌瑫r，今天的新產(chǎn)品并不是做到好就夠了，產(chǎn)品創(chuàng)新要極致甚至極端。

全場大獎PK賽：年度爆款營銷案例巔峰對決

第9屆TMA移動營銷大獎全場大獎提名案例由80余位終審評委評出，包括：快手磁力引擎報送的快手直播帶崗，幫4億老鐵找工作；微博報送的#你有點小牛#小牛電動社會化傳播；快手磁力引擎報送的《快手幸福鄉(xiāng)村MBA》；中國電信上海公司報送的【上海·即日營業(yè)】——營業(yè)廳櫥窗上的公益行動；網(wǎng)易傳媒報送的京韻冬奧，植選登場：跨次元虛擬偶像翎與伊利植選的時空對話。

本屆全場大獎PK賽由知名數(shù)字營銷專家、TMA移動營銷大獎執(zhí)行主席吳孝明擔(dān)任主持人。5家提名案例公司代表抽簽決定提案順序，隨后分別進行15分鐘的精彩提案，對案例進行全面展示與解讀。

PK賽的專業(yè)評審團由線上和線下兩部分評委組成，包括業(yè)界專家學(xué)者、品牌企業(yè)、代理公司、第三方研究機構(gòu)、知名媒體平臺等近百位行業(yè)大咖，根據(jù)案例內(nèi)容及現(xiàn)場提案表現(xiàn)進行公正評審。

提案結(jié)束后，每位提案代表分別接受現(xiàn)場評委5分鐘的提問并進行解答。評委互動答疑之后，美的集團中國區(qū)數(shù)字與媒介負(fù)責(zé)人董浩宇、廣東意博廣告有限公司總裁陳稚楓、邑領(lǐng)科技創(chuàng)始人兼CEO江堅煒、衛(wèi)瓴科技創(chuàng)始人楊炯緯、元探數(shù)連CEO&咖菲科技合伙人金曉冬分別對5個案例進行現(xiàn)場點評。

為保證賽事的公平公正與透明度，TMA全場大獎PK賽一貫堅持監(jiān)審制，本場賽事由立白科技集團副總裁吳晨、思進廣告執(zhí)行董事熊浩作為現(xiàn)場監(jiān)審，中廣融信媒介咨詢（北京）有限公司總裁田濤、知名數(shù)字營銷專家黃敏尉作為線上監(jiān)審，共同監(jiān)督投票全過程。

經(jīng)過線下評委依次上臺投票及線上評委在線投票后，現(xiàn)場采取實時計票、統(tǒng)票，并在會場所有觀眾的見證下產(chǎn)生結(jié)果。

最終，中國電信上海公司報送的“【上海·即日營業(yè)】——營業(yè)廳櫥窗上的公益行動”榮獲全場大獎，微博報送的“#你有點小牛#小牛電動社會化傳播”榮獲全場最佳人氣獎（全場最佳人氣獎由微信投票占比50%+現(xiàn)場投票占比50%綜合統(tǒng)計）。

頒獎典禮：榮耀新征程，營銷人專屬特美之夜

第9屆TMA移動營銷大獎頒獎典禮定向邀請移動營銷行業(yè)精英歡聚一堂，共享“特美”榮耀時刻，見證TMA大獎獲獎名單揭曉。

TMA移動營銷大獎（“特美”獎）本屆共收獲800余件作品，通過盤點和分享年度創(chuàng)新移動營銷案例，從策略創(chuàng)意、媒介應(yīng)用、技術(shù)支持、效果轉(zhuǎn)化等多個角度，發(fā)掘和傳播移動營銷的價值，為品牌找到絕佳的移動營銷解決方案提供借鑒與指導(dǎo)。

同時TMA移動營銷大獎也表彰那些為移動營銷行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻的人物、公司、互聯(lián)網(wǎng)媒體/平臺、品牌廣告主及移動營銷產(chǎn)品等。

頒獎典禮開始階段，思進廣告執(zhí)行董事熊浩、網(wǎng)易傳媒銷售運營中心總經(jīng)理高超和北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長/教授，TMA移動營銷大獎評委會主席陳剛分別進行致辭，紛紛表達了對獲獎公司的祝賀以及期許。

特別感謝的是，第9屆TMA移動營銷盛典的圓滿完成還得到了來自魚躍溝通、圣達廣告、意博數(shù)字營銷、喜馬拉雅、銷贊云、活動行等企業(yè)的大力支持。