隨著2024年的開啟，全球 營銷 行業將迎來新的變革和創新的浪潮。在低增長時代，營銷者的預算投入雖然更加謹慎，但他們在開拓和嘗試新渠道及效果監測領域的步伐將進一步加快。對于有AI加持的營銷行業而言，這不僅意味著降本增效，更意味著無限的潛力和機遇。今天，Adjust首席執行官Simon Dussart，Adjust首席產品官Katie Madding以及Adjust 聯網電視與新渠道總監 Gijsbert Pols博士將與營銷者深入分享這些全球趨勢，揭示營銷未來的可能性，并為其業務增長注入新的活力。

預測性分析為跨渠道監測帶來光明前景

從移動端、聯網電視、電腦和 游戲 主機，再向網頁端回歸 …… 無論未來幾年哪種渠道會再度流行，又或者哪些隱私法規即將出臺，營銷者希望實現 投資 回報率最大化的初衷從未改變。因此，廣告主一直不停地追問自己 “到底如何做，才能將營銷預算花在刀刃上？”

過去，營銷監測的重點往往聚焦于幾個主要的數據來源。營銷者通過對比不同來源的表現，再決定未來的投資方向。然而，機器學習和人工智能技術讓我們能夠以90%的準確率預測用戶在第3天、第7天、第14天以及第30天的用戶終身價值。在用戶安裝應用的24小時內，營銷者就能夠確定營銷活動是否真正吸引到了高價值用戶，進而幫助他們判斷是否要在該活動中投入更多資金，或者轉向其它渠道。最終，營銷者能夠更明智的決定如何使用營銷預算，進而獲得更高的ROAS。

預測性分析和自動化工作流程搭配增量和 媒體 組合建模（MMM），將使營銷者全方位地了解如何更明智地使用營銷預算，以及在哪些平臺或渠道上投放廣告更加有效。這些終將成為現代營銷增長和監測的未來。

AI技術將使移動營銷更具潛力和競爭力

移動營銷行業在人工智能方面取得了重大進展，并為營銷者提供了更加有意義的數據。展望2024年，移動應用營銷者將采取進一步行動，通過監測合作伙伴所提供的人工智能技術分析這些數據，最終做出更明智的營銷決策。

通過持續的數據分析和先進的學習模型，監測合作伙伴能夠為營銷者提供更具前瞻性的預測和建議。這就意味著營銷者能在更短時間內獲得更為精準的數據，通過優化廣告預算投放高效觸達潛在用戶并實現目標效果。這也是增長營銷人員真正探求的目標。

流媒體服務需要借助更加全面的監測方式

FAST (免費廣告支持的流媒體)渠道想要獲得廣告主的青睞，需要加強對廣告效果的監測。這將推動行業的標準化，確保不同平臺和推廣活動之間的可比性。

品牌主和營銷者將摒棄簡單的歸因模型，采用多觸點或跨平臺模型了解完整的用戶旅程，借此了解不同的用戶互動對轉化和LTV的影響。

內容與 商業 的融合將重新定義電視觀看體驗

零售媒體將成為未來廣告的關鍵部分，因為消費者可以通過電視大屏直接購物。舉例而言，烹飪節目能夠與商超應用無縫銜接，讓觀眾在觀看電視節目時直接購買食材并送貨到家。CTV和商超創造了一個互動平臺，使每一次點擊都產生實際的影響。

CTV將成為家庭的數字中心

2024年，CTV將超越傳統界限提供具有變革性意義的用戶體驗。正如智能 手機 徹底顛覆了手機的使用習慣一樣，數字化電視也將對電視行業帶來同樣的影響。實際上，CTV有能力將電視從一個單純的內容觀看設備轉變為每個家庭的數字中心。傳統媒體與 社交 媒體的融合不僅會提高用戶參與度，還會為廣告主創造更多的機會并與興趣各異的消費者建立聯系。

關于 Adjust

Adjust 是 AppLovin旗下公司,旨在幫助海量應用實現從移動端到聯網電視等多平臺的監測和業務增長,深受全球營銷者的信賴。無論是快速增長的數字品牌還是試水應用領域的實體公司,Adjust 都能為其應用營銷旅程保駕護航。Adjust 強大的監測和數據分析套件能深入洞察營銷表現、汲取關鍵洞見并提供多種必備工具,進而幫助營銷者獲得卓越的營銷效果。