11月10日晚8點，天貓雙11正日子正式開買。

今年天貓雙11老字號表現搶眼。截至11月10日零點，已有44家中華老字號成交額破千萬元，分別是：瀘州老窖、鳳凰牌、杏花村、新華書店、東阿、茅臺、洋河、永久、郎牌、大益、壽仙谷、片仔癀、恒源祥、三槍、五糧液、回力、劍南春、光明、馬應龍、福字牌、飛鴿、海天、美加凈、菜百、同仁堂、云南白藥、健民醫藥、老廟、一木、紅雙喜、古今牌、張裕、張小泉、胡慶余堂、西鳳、敦煌、九芝堂、中茶、亞一、雷允上、沱牌、牛欄山、青島啤酒、張一元。

一大批老字號品牌通過發新品、做直播、布局趨勢賽道，在天貓雙11實現了成交額同比翻倍增長。杭州孔鳳春同比增長超過110%、南京冠生園同比增長超過130%、哈爾濱大眾肉聯同比增長近100%、上海杏花樓同比增長超過240%、北京王麻子同比增長超過460%，遼寧千山酒業同比增長更是超過500%，交出了亮眼的成績單。

“家鄉的味道！”哈肉聯天貓官方旗艦店最熱銷的紅腸，月銷已經超過4萬件，第一波下單的消費者“提前收到了年味”，留言評價里滿是驚喜。而杏花樓的小月餅、孔鳳春的馬齒筧爽膚水、回力的秋冬新款加絨小白鞋等，也都月銷超過1萬件。這些老字號們不僅在天貓“變潮了”，也被更多年輕人看見和喜愛。