文 | 楊君君

近日，手機QQ進行5.0版本公測，不少人發現，此次公測中，QQ對其公眾號進行了重大調整，目前來看，主要包括兩塊：

1，將原來QQ消息頁面的“訂閱號”改為“QQ看點”，后者將會包含兩個標簽頁――“看點”和“訂閱號”，“看點”會根據機器算法向用戶直接推送內容（類似今日頭條），“訂閱號”則會展示用戶訂閱的賬號（跟公眾號展示類似）；

2，在“QQ看點”的算法推薦上，會提升用戶訂閱內容的權重，用戶訂閱的內容會在“看點”中優先展示，并且會打上“已訂閱”的標簽；同時，對于用戶訂閱賬號推送的最新一條內容，會在“看點”里的首條展示；

通過QQ公眾號此次改版，我們可以看出，這不僅意味著其對于內容端的再次發力，更多的還在于QQ公眾號顛覆了傳統的“去中心化”的公眾號玩法，采用了“今日頭條+公眾號”結合的運營模式。

此次公測版一經出現，業內輿論嘩然，對此針對很多人討論的幾個問題，談一些我自己的看法（僅供參考）：

　　 公眾號是否被二次折疊？

這是很多人最為關心的問題，因為改版后的QQ公眾號，相當于將粉絲想要看到自己訂閱的賬號多了一個步驟――原本是點進去“訂閱號”就可以直接看到已訂閱的內容，現在則需要進入“QQ看點”，然后點擊“訂閱號”才可以看到。

如果從查看路徑上來看，確實是對QQ訂閱號進行了二次折疊，但是根據規則，用戶訂閱的內容會在“看點”中優先展示，并且會把最新推送的內容放到首條。這里的轉變其實是相當于將原本的賬號展示轉化為內容展示，即原本給用戶展示的是一個個賬號，現在則直接是內容，只不過這些內容會混排在文章流中。

所以，現在需要考量的則是內容本身的優質程度――在展示一定的情況下，混排在文章流中則需要跟其它文章進行競爭（從另一個角度看的話，其實用戶訂閱的往往也不是只有一個公眾號，究竟看哪個本身還是有競爭）。而對于改版后的“訂閱號”，由于保留了之前的機制，所以這一層曝光也還存在（比之前會有減少）。

綜上，QQ公眾號的二次折疊，對于QQ運營者來說，從實際獲得曝光量上并未減少，甚至更多，只不過拆分到了兩個標簽頁下，而用戶是否閱讀，則還是取決于內容本身――優質內容會強者恒強，劣質則會比較慘。

　　 流量是否會減少？

對于此次改版，個人分析，短期內每個賬號的閱讀數量可能會減少，但長期來看的話，大盤流量的增加會帶動賬號流量的增加。

具體來說，畢竟增加了內容“競爭”――用戶在“看點”中除了看到自己訂閱的賬號之外，還會看到沒有訂閱的賬號內容，所以大多數賬號流量短期內會減少。但是隨著“看點”對于用戶閱讀習慣的培養，當整體大盤流量增加的時候，則會讓單個賬號受益。

再加上QQ公眾號的“投稿”功能――將會在目前QQ公眾號的推送機制之外，可以隨時編輯內容向“看點”進行投稿，投稿不會受到每天推送一次的配額限制。使得公眾號運營者就可以去搶熱點，增加曝光，這對于賬號整體流量的補充其實是非常大的。

現在，關鍵的問題在于推薦機制的“破解”，機器算法通常都會根據賬號歷史發布消息的閱讀給賬號一個權重，所以建議運營者如果想要在QQ看點發力，這個時候的運營非常重要，可能會直接相關到日后推薦的權重問題。

　　 為什么QQ 公眾號會進行調整？

QQ公眾號是去年大概7月份推出開始內測的，到現在運營了一年多，不客氣的說有點“不溫不火”――流量也很大，但就是差點意思……究其原因，其實就在于在已經成功了微信公眾號的籠罩下，QQ再做一個“微信公眾號”的難度可想而知。

再加上，微信公眾號模式本身的弊端也開始顯現，張小龍原本設想的利用“去中心化”建立一個生態，有大樹、有灌木、有蘑菇，但是實際上結果來看，“去中心化”仍然避免不了像微博那樣，話語權掌握在大多數人手中――用戶訂閱少數同樣的賬號，80%的賬號幾乎沒有閱讀。QQ顯然已經不適合再走這條老路。

對于QQ公眾號此次調整，其實可以理解為“去中心化”和“中心化”結合的運營模式。保留了“去中心化”的訂閱機制，但同時通過“中心化”的推薦來提升用戶活躍――畢竟對于大多數用戶來說，自己并不清楚想要看到什么內容。

這其實是很多媒體平臺的共識，甚至包括微信在內，也開始偷偷的進行“中心化”的推薦，最近在搜索那里加入了“朋友圈熱文”的標識，其實就是一種“中心”推薦的法則。

純粹的“去中心化”其實是一個烏托邦，因為所有人都想做參天大樹，沒有人想做蘑菇。更何況，在大多數的“去中心化”的世界，蘑菇很難有屬于自己的商業模式。

　　 對于這次調整是否看好？

長期來看，看好QQ公眾號此次的調整，有兩個原因：

第一，今日頭條的成功并不是偶然，基于機器算法推薦的機制已經成熟，不知道有多少人會跟我一樣，不知不覺就會刷1個小時的今日頭條。QQ公眾號的推薦算法完全在今日頭條的基礎上加入社交因素，比如“XX好友看過”、“XX好友”評論過，這對于用戶閱讀積極性的提升是非常有好處的；

第二，與今日頭條想要不斷的增加新用戶不同，擁有超過6億移動端用戶的QQ，重點其實是“內部轉化”，即培養現在用戶在QQ的閱讀習慣。這兩個的不同則會直接體現在賬號運營者身上。也就是說，在一開始，QQ公眾號運營者就可以獲得更多的流量，而這些流量可以大程度上增加內容創作的積極性，這對于整個平臺的效果提升是非常顯著的。

對于大多數賬號運營者來說，其實現在最大的挑戰在于跳出“微信公眾號”的思維慣性――得到粉絲后就可以一本萬利（粉絲取關率相對比較低），現在比拼的則是單條內容，是否可以每條內容都做到精品。或者這樣來說，之前公眾號大家要做的是比拼賬號的平均質量，而現在則是要在賬號程度上增加內容，賬號比拼決定推送權重，而內容則決定閱讀數量。

這樣的好處是一方面對于那些機構類的自媒體（不是像我這樣個人做的），好處更多――可以充分發揮人多、資源多的優勢，多點開花；另一方面則會使得那些小賬號有機會通過爆點內容進行突破，提升了“蘑菇”的生存環境。

所以，個人認為，對于今日頭條的阻擊，天天快報或許只是一個表面上抗衡的東西，騰訊真正的殺手锏在于QQ，利用QQ公眾號去干掉今日頭條。

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