馬云再放大招,在線教育阿里能否扳回一局?
摘要:在在線教育這個版圖上,各家巨頭都在砸錢,但光砸錢是沒用的,怎么砸出效果才是重點。
堪稱中國入學門檻最高的湖畔大學最近走起了親民路線,首次將內部課程開放給大眾。
他們為創業者專門開發了一套音頻課程,馬云將親授第一課。并將通過喜馬拉雅FM上線。
這所由馬云、柳傳志、郭廣昌、史玉柱、馮侖等知名企業家創辦的湖畔大學,是出了名的收費高(3年36萬,不包括交通、住宿以及游學費用)、入學難(1800多人報名,入選67位,淘汰率高達96%)、沒有任何學位。
即使這樣,報名的人依舊趨之若鶩,其中不乏汪小菲、姚勁波等知名人士。
而現在,讓人大跌眼鏡的是,這所讓一般人望而卻步的學校,卻開放了線上音頻課程,價格是99元一年,與線下收費相比,簡直一個天上一個地下。
更讓人疑惑的是,事實上,阿里其實擁有自己的在線教育平臺,比如此前的淘寶同學和后來推出的旺旺直播間,主打教育+直播,為何馬云不借這次湖畔大學的線上公開課來打造口碑,卻選擇在第三方平臺上線音頻課程呢?
阿里曲線救國 或為試水音頻在線課程
相關數據表明,我國移動音頻行業正迎來爆發期,2015年上半年行業總規模已達到3.5億,網民滲透率58.3%。某移動音頻軟件CEO在今年年初表示,平臺目前已擁有2.5億手機用戶,2000多萬車載、穿戴、音響智能設備用戶。
此前,百度知道曾推出趣味知識類節目《知道有意思》,并與該平臺達成獨家音頻合作,騰訊側重有聲讀物改編合作,阿里則收獲了海量有聲資源。
但是,三大巨頭在移動音頻端的在線教育滲透率,幾乎處在一片空白狀態。
在線教育阿里能否扳回一局?
日前,CNNIC發布第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,2016年上半年我國在線教育用戶規模達1.18億,較2015年底增加775萬;在線教育用戶使用率為16.6%。
教育本身特質決定優質教育資源是稀缺的,顯然,在線教育可以突破這一限制。在未來,職業教育或成在線教育主攻領域。
作為一名曾經的老師,馬云在互聯網教育這一領域有著得天獨厚的優勢條件。早在2014年,阿里巴巴領頭與新加坡投資公司淡馬錫和啟明創投注資近1億美元投資國際互聯網教育巨頭Tutorgroup旗下的VIPABC。
但是,相比于其他巨頭,阿里的在線教育版圖擴張得似乎有點漫不經心,旗下僅一個阿里教育,延續的也是阿里的電商基因,通過秒殺等促銷方式推銷課程。淘寶教育總監房卉林曾說過,“沒有交易就搞不活教育”?,F在看來,阿里似乎正在一步步邁入在線教育的深水區。湖畔大學的試水線上音頻,或許只是一個開始。
不過,在近幾年的廝殺下,在線教育這片海已逐漸由藍轉紅,巨頭林立,除了BAT外,網易、新東方等早以布局頗久。以網易為例,網易在多個細分領域都有所突破,其中比較典型的是職業教育、高等教育和外文學習。
在公開課程上,網易公開課入圍WISE教育項目獎,這也是2015年度入圍產品中唯一一款中國產品。
作為線下傳統培訓行業的巨頭企業,新東方也在嘗試轉型。2015年,新東方與ATA合資公司職尚教育旗下在線職業教育網站 “直上”上線。不過,俞敏洪在表示,給新東方的轉型只打了50分。如此看來,新東方的轉型也有一段很長的路要走。
如果阿里想要殺出重圍,目前來看似乎有點困難。在在線教育這個版圖上,各家巨頭都在砸錢,但光砸錢是沒用的,怎么砸出效果才是重點。馬云的教師基因能否為阿里扳回一局?值得大家期待。
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