雙十一，又到了一年一度剁手黨狂歡，營銷人災(zāi)難的季節(jié)，以電商圈為首的陣地已經(jīng)像各家快遞的的倉庫一樣爆了。

話說借勢這件事，電商圈外的各家品牌卻鮮有出跳的優(yōu)秀案例，稍有不慎，便淹沒在以貓狗獅為首的動物園聯(lián)盟中。

然而今年，小編終于看到一例正面教材（大家鼓掌撒花），百度理財以意料之外，情理之中的姿勢殺出重圍，穩(wěn)坐中關(guān)村笑看風(fēng)云，并且，讓所有人都笑了。

　　事情是這樣的。身為一個理財產(chǎn)品，百度理財知道，縱然是冷靜理智的目標(biāo)消費者們，遇到雙十一也并穩(wěn)重不起來。如何把“ 安心理財 ”這個品牌信息，在“花花花、買買買”的大潮下，巧妙的輸出、讓人接受呢？

　　 買到就是賺到，賺到什么都好

　　 相對于常規(guī)理財傳播中諄諄教誨消費者生活不易、賺錢的重要性、富有責(zé)任心的金融形象，百度理財表示：賺到，本就是一件開心的事，在雙十一的語境下，

　　 “ 花錢就是賺到。賺到便宜、賺到在購物車?yán)锾闪艘荒甑膶氊?，或是，賺到錢本身。作為賺賺賺的化身，百度理財和你一起為賺到的開心，不管賺到的是什么。 ”

　　 最賺 的那款，才是爆款

是金子，總會花光的，無論買到哪種爆款。除了――百度理財。如果說越賺到，越爆款，那百度理財無疑是“爆款”中的boss款，像賣爆款一樣賣理財，甚至為產(chǎn)品打造出一個“爆款門店”，不僅實現(xiàn)了雙十一式的銷售導(dǎo)流，也非常666的?瑟了一把，使品牌形象更具人格化。

　　

　　 雙十一期間百度理財“爆款上線”的產(chǎn)品促銷頁面

　　 賺到 ，就忍不住想笑，讓我們從中關(guān)村開始

簡單點，營銷的方式簡單點。這一輪傳播的過程中我們并沒有見到態(tài)度強烈、邏輯復(fù)雜的主題，或是噱頭感十足的懸念海報，百度理財在11.9日只做了一件事：

　　 笑

　　 買的開心，賺的安心=賺到，就忍不住想笑 。位于中關(guān)村天使大廈的電子大屏從中午開始，都被百度理財?shù)男θ莅云?，你們知道笑容這種東西簡直有魔力，小編在大屏底下站了三分鐘，硬是沒有看到重復(fù)（所以百度理財你是拍了多少人的笑），不玩套路，簡單真誠，富有感染力。

這足以讓這暖氣沒來，又略帶霧霾的北京冬日顯得溫暖。

　　

　　 位于中關(guān)村天使大廈的電子大屏

　　

　　 被感染的路人，整個中關(guān)村彌漫著溫暖的呆萌感

　　 接下來的事情你們都知道咯，事件從中關(guān)村開始，迅速蔓延至線上，當(dāng)天下午，相關(guān)話題 #你買到什么會笑# 迅速攀至話題榜榜首（再次鼓掌撒花）。

　　 嗯，百度理財，干的漂亮！