小刀馬

　　 一度時間市場對于 iPhone7/7 Plus 的市場前景很看好，預期的銷量據悉也不錯，尤其是三星的手機出問題之后，市場還有一種解讀可以幫蘋果帶來上億的銷量，但顯然，市場或許并沒有真的可以從三星的問題中直接轉換到蘋果的用戶群落，其中或許還有大量的用戶轉移到其他的品牌商哪里。

　　 為何這么說？其實我們看看市場傳出的蘋果首周的銷量也能窺得一些端倪。據悉， Localytics 給出了一份蘋果 iPhone7/7 Plus 的首周銷量分析報告，其中指出新機銷售與去年相比略有下降，而 GfK 研究公司發表的一份報告給出了更為悲觀的結論： GfK 報告認為 iPhone7/Plus 首周銷量與去年 iPhone6s/Plus 相比下降了 25% 。 值得注意的是， GfK 在去年通過調查銷售渠道，發布報告稱 iPhone6s/Plus 并沒有達到蘋果 CEO 蒂姆 - 庫克給出的銷量數據。而來自 Digitimes 的報道稱蘋果在明年第一季度的芯片訂單將下降 20% ，該預測來自模擬芯片供應商。 據報道，蘋果在第三季度給出 5000 萬臺 iPhone 電路板訂單，到第四季度這一訂單縮減為 4500 萬，到了 2017 年的第一季度，這一數字將減為 3500 萬 -3700 萬。之前，蘋果希望 2016 年，供應商能夠生產 1 億臺 iPhone7/7 Plus ，此前供應商預估為 8000 萬 -8500 萬臺。

　　 或許三星手機的電池問題間接利好了蘋果，但是蘋果 iPhone7/7 Plus 居高不下的價格，再加上本身已經是蘋果產品的用戶并沒有更大的意愿非要去更換自己的 iPhone6/6 Plus ，新品沒有想象的那么驚艷，或許亮黑屏一度被市場追捧，但據悉極易留下指紋印的“瑕疵”也沒有引爆市場的真正需求，再加上競爭對手其實并不僅僅是有三星，諸多的中國手機廠商最近也是在密集的發布自己的產品，他們的應用、功能、價格和粉絲之間的互動顯然并不遑多讓。只是品牌影響力遠不如蘋果罷了。

　　 事實上，習慣了 Android 系統的用戶繼續保持在 Android 陣營的可能性更大，如果用戶放棄使用三星的手機而轉向使用蘋果 iPhone 的話，就需要使用一個全新的操作系統，習慣也會隨之改變，據悉在過去三年內， Android 系統在全球智能手機銷售市場中所占的份額已經超過了 80% ，用戶的習慣在一定時間內會繼續延續。蘋果的 iOS 平臺的市場所占份額一直保持在 15% 左右。 或許 iPhone 7 的出現，吸引的還是蘋果老用戶自己的迭代更新。

　　 此外，雖然蘋果首周的銷量或許不如上一代產品，不過蘋果已經開始面向全球 30 個國家和地區推出 iPhone7/7 Plus 。而且，據悉，有媒體報道，蘋果已經通知零售店經理，將在 10 月 8 日為上門顧客提供各種顏色、配置的 iPhone 7 機型。在貨源“齊整”之后，或許銷量會有新的變化，在國內市場或許借助“十一黃金周”也會有一個新的變化。

　　 不過，相對以往的瘋狂，人們對于蘋果產品的追捧熱度顯然已經下滑了不少。再加上多個市場也在緊盯著蘋果的產品布局以及價格策略。據悉，近日，在日本，蘋果或因運營商銷售協議面臨反壟斷指控。媒體稱，這種指控將來自于日本公平貿易委員會（ Fair Trade Commission ）在上個月提交的一份報告，該報告稱日本當地運營商 NTT Docomo 、 KDDI 和軟銀并未向第三方零售商出售其老款 iPhone 的額外庫存，從而限制了小型運營商的競爭能力。媒體也稱，監管機構在調查蘋果公司與上述運營商達成的銷售協議。根據協議，任何額外庫存都將被轉移到中國香港等其他地區，而非由日本市場上的小型運營商進行銷售。另外，與 iPhone 的競爭對手三星 Galaxy S7 Edge 相比，這些協議可能還給前者帶來了不公平的優勢，原因是運營商會為簽約兩年的 iPhone 提供很大折扣，盡管兩者的裸機售價大致相當。

　　 蘋果新品的銷售業績究竟會如何，華爾街的分析師意見也不盡相同，有分析師認為， 2015 年的 iPhone 用戶中， 44% 會在 2017 年間通過換新計劃升級到 iPhone7 。擁有一部使用兩年以上的 iPhone 的用戶中， 50-60% 會在來年換新到 iPhone7 。摩根大通認為，四大美國運營商對 iPhone6/6s 免費換 iPhone 7 的免費升級服務的補貼將在 10 月結束，因此四季度 iPhone 美國市場銷量將低于華爾街預期。

　　 今年一季度，蘋果財報顯示 iPhone 銷售同比下滑 16% ，營收跌 13% ，為十三年來首跌。二季度 iPhone 銷售同比繼續下滑 14.9% ，營收同比下滑 14.6% 。 iPhone7/7 Plus 的出現被認為是扭轉這種頹勢的關鍵戰役。如果蘋果不能遏制住銷量下滑的頹勢，那么市場的預期會繼續下行。那時候蘋果或許真的要無計可施了。

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