硅谷密探入駐QQ公眾號三個月了。

　　

從今年的4月13號發(fā)出了第一篇文章到現(xiàn)在已經(jīng)三個月了，有過一日漲粉兩萬，也有多篇閱讀量過50萬的文章。

談一談作為科技媒體運營QQ訂閱號的一些觀察。

　　 95后都在用QQ

在我們的兩個QQ訂閱號里，用戶都是95后為主，而且，他們真的不用微信！在一次粉絲群里的調(diào)查表明超過60%的粉絲基本不用微信。以95后為主的QQ重度用戶也是QQ公號粉絲的主體。

硅谷黑科技粉絲的年齡分布：

　　

硅谷密探的粉絲年齡分布：

　　

一方面這對運營訂閱號帶來了機遇和挑戰(zhàn)，可能需要為這些群體定制化內(nèi)容。我們在運營QQ訂閱號時，選擇發(fā)布QQ用戶更喜歡的內(nèi)容，比如相對偏生活類和娛樂類的內(nèi)容。

另一方面，這個用戶群體很龐大，他們是新一代的用戶，是未來互聯(lián)網(wǎng)的主力用戶，某種程度上，QQ已經(jīng)很類似Snapchat。

　　 流量很大

QQ目前有超過6億用戶，而且QQ訂閱號的目的是想培養(yǎng)現(xiàn)有用戶在QQ的閱讀習慣，所以在一開始QQ訂閱號運營者就可以獲得很大的流量。

微信公眾號上10萬+的閱讀文章已經(jīng)是很稀缺，而QQ公眾號上10萬+的文章很多很多，QQ公眾號上100萬+的文章類似微信上10萬+的文章。

如何將文章讀者轉(zhuǎn)化為QQ公眾號的粉絲，也是非常值得QQ公眾號運營者研究的問題。

　　 訂閱+推薦

QQ公眾號在5月18日進行了改版， QQ公眾平臺增加“QQ看點”

取消了消息列表中的“訂閱號”，新增“QQ看點”。在“QQ看點”中，擁有兩個Tab――“看點”和“訂閱號”，“看點”主要向用戶個性化推薦來自訂閱號的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“訂閱號”與原來的用戶訂閱賬號的信息展示相同；

訂閱+機器推薦的模式，可以理解為“去中心化”和“中心化”結(jié)合的運營模式。保留了“去中心化”的訂閱機制，但同時通過“中心化”的推薦來提升用戶活躍。

有了機器推薦機制，一開始QQ公眾號運營者就可以獲得更多的流量，而這些流量可以大程度上增加內(nèi)容創(chuàng)作的積極性。

有了訂閱機制，讓QQ公眾號運營者可以接觸到真實的用戶，更容易了解讀者的需求。同時看點中也提升用戶了已訂閱內(nèi)容在看點中推薦的權(quán)重，確保已訂閱且未讀內(nèi)容的優(yōu)先展現(xiàn)。

　　

長期來看，QQ公眾號此次的調(diào)整是更多的鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)更好的內(nèi)容，讓每條內(nèi)容都做到精品。

微信公眾號里更多的是比拼文章平均質(zhì)量，而QQ公眾號“訂閱+機器推薦”這種機制下，比拼的更多是單條內(nèi)容，小賬號有機會通過爆點內(nèi)容進行突破，而已經(jīng)積累了大量粉絲的大號也需要持續(xù)的輸出內(nèi)容，才能獲得更多的閱讀。

在微信公眾號打開率持續(xù)下降的今天，QQ公眾號或許是一片藍海。

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