QQ公眾號走出了一條新路,而且還在紅利期
從今年的4月13號發(fā)出了第一篇文章到現(xiàn)在已經(jīng)三個月了,有過一日漲粉兩萬,也有多篇閱讀量過50萬的文章。
談一談作為科技媒體運營QQ訂閱號的一些觀察。
95后都在用QQ
在我們的兩個QQ訂閱號里,用戶都是95后為主,而且,他們真的不用微信!在一次粉絲群里的調(diào)查表明超過60%的粉絲基本不用微信。以95后為主的QQ重度用戶也是QQ公號粉絲的主體。
硅谷黑科技粉絲的年齡分布:
硅谷密探的粉絲年齡分布:
一方面這對運營訂閱號帶來了機遇和挑戰(zhàn),可能需要為這些群體定制化內(nèi)容。我們在運營QQ訂閱號時,選擇發(fā)布QQ用戶更喜歡的內(nèi)容,比如相對偏生活類和娛樂類的內(nèi)容。
另一方面,這個用戶群體很龐大,他們是新一代的用戶,是未來互聯(lián)網(wǎng)的主力用戶,某種程度上,QQ已經(jīng)很類似Snapchat。
流量很大
QQ目前有超過6億用戶,而且QQ訂閱號的目的是想培養(yǎng)現(xiàn)有用戶在QQ的閱讀習慣,所以在一開始QQ訂閱號運營者就可以獲得很大的流量。
微信公眾號上10萬+的閱讀文章已經(jīng)是很稀缺,而QQ公眾號上10萬+的文章很多很多,QQ公眾號上100萬+的文章類似微信上10萬+的文章。
如何將文章讀者轉(zhuǎn)化為QQ公眾號的粉絲,也是非常值得QQ公眾號運營者研究的問題。
訂閱+推薦
QQ公眾號在5月18日進行了改版, QQ公眾平臺增加“QQ看點”
取消了消息列表中的“訂閱號”,新增“QQ看點”。在“QQ看點”中,擁有兩個Tab――“看點”和“訂閱號”,“看點”主要向用戶個性化推薦來自訂閱號的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,“訂閱號”與原來的用戶訂閱賬號的信息展示相同;
訂閱+機器推薦的模式,可以理解為“去中心化”和“中心化”結(jié)合的運營模式。保留了“去中心化”的訂閱機制,但同時通過“中心化”的推薦來提升用戶活躍。
有了機器推薦機制,一開始QQ公眾號運營者就可以獲得更多的流量,而這些流量可以大程度上增加內(nèi)容創(chuàng)作的積極性。
有了訂閱機制,讓QQ公眾號運營者可以接觸到真實的用戶,更容易了解讀者的需求。同時看點中也提升用戶了已訂閱內(nèi)容在看點中推薦的權(quán)重,確保已訂閱且未讀內(nèi)容的優(yōu)先展現(xiàn)。
長期來看,QQ公眾號此次的調(diào)整是更多的鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)更好的內(nèi)容,讓每條內(nèi)容都做到精品。
微信公眾號里更多的是比拼文章平均質(zhì)量,而QQ公眾號“訂閱+機器推薦”這種機制下,比拼的更多是單條內(nèi)容,小賬號有機會通過爆點內(nèi)容進行突破,而已經(jīng)積累了大量粉絲的大號也需要持續(xù)的輸出內(nèi)容,才能獲得更多的閱讀。
在微信公眾號打開率持續(xù)下降的今天,QQ公眾號或許是一片藍海。
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