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文/老鐵

近兩日，人民網(wǎng)連續(xù)發(fā)文批現(xiàn)象級手游《王者榮耀》，質疑后者以游戲為載體向社會釋放負能量，其中用毒藥、砒霜等勁爆詞匯指責《王者榮耀》對未成年用戶造成的危害。

其后，騰訊宣布以《王者榮耀》為試點，推出健康游戲防沉迷系統(tǒng)，其中，12周歲以下（含12周歲）未成年人每天限玩1小時，并計劃上線晚上9時以后禁止登錄功能；12周歲以上未成年人每天限玩2小時。超出時間的玩家將被強制下線。

騰訊方面表示，后續(xù)動作將更為嚴厲：綁定硬件設備一鍵禁玩;強化實名認證體系等動作將依此推出。

但即便如此，騰訊在資本市場受此影響依然很是明顯，7月4日，騰訊控股跌幅達4.13%，千億市值被蒸發(fā)。

資本市場是否反應過于敏感？

根據(jù)2017年Q1財報顯示，騰訊網(wǎng)絡游戲收入為人民幣228.11億元，增長34%；其中智能手機游戲收入為129億元，同比增長57%，馬化騰在回答分析師提問時認為游戲業(yè)務的增幅主要是《王者榮耀》為代表的手游的拉動。

中國游戲業(yè)咨詢機構伽馬數(shù)據(jù)估計，《王者榮耀》今年第一季度的收入為55億至60億元。

但未成年用戶對《王者榮耀》真有如此大影響力嗎？

《王者榮耀》未成年用戶的具體占比，不同機構提供數(shù)據(jù)出入較為明顯，如人民網(wǎng)文章采用的騰訊瀏覽指數(shù)平臺數(shù)據(jù)，在近半年來，關注《王者榮耀》的用戶中，年齡在12歲及以下的用戶占4.78%，12歲至17歲的用戶18.53%，00后用戶比例超過20%。

但根據(jù)TalkingData的《王者榮耀熱點報告》顯示，中小學生用戶比例僅占2.7%，根據(jù)KPL春季賽騰訊官方直播間所獲取的“粉絲大數(shù)據(jù)”， 80后群體在總體占比上達到了42.7%，“中小學生”存在的00后與80后群體相比卻還不到4分之一，占整體用戶的10%。

考慮到成年用戶可能會使用成年人賬號和設備進行游戲操作，加之多方數(shù)據(jù)的整體分析，鐵哥判斷，未成年用戶占《王者榮耀》用戶比例大概在10%左右，也即，《王者榮耀》5000萬的日活用戶中大概有500萬的未成年用戶。

未成年用戶在《王者榮耀》中的消費能力目前尚未披露，雖然人民網(wǎng)文中列舉“11歲女孩為買裝備盜刷10余萬元”的案例，但并不具有普遍性。

如前文所言，《王者榮耀》主流用戶是具有較強消費能力的80后，考慮到游戲中消費主要為購買“皮膚”也是為了好看，與戰(zhàn)斗力無關，00后的消費占比應該低于用戶份額占比，在10%以下，第一季度未成年用戶消費大概在5億左右。

如此分析，對00后限制使用時長之后，《王者榮耀》的營收至多減少5億左右，騰訊控股千億市值的蒸發(fā)顯然是過分緊張了。

當然，資本市場的過激反應也是對人民網(wǎng)言論所帶來的連鎖反應心存疑惑，恐在政策上對手游行業(yè)有進一步的限制，恐此次批《王者榮耀》只是剛剛開始。

手游行業(yè)將進入克制發(fā)展階段

在《人民網(wǎng)二評<王者榮耀>：“社交游戲”監(jiān)管刻不容緩》一文中，認為《王者榮耀》具有團隊作戰(zhàn)的社交性以及操作的低門檻性，使其迅速成為未成年人鐘愛的一款手游。

文章中也指明，2007年監(jiān)管部門下發(fā)的《關于保護未成年人身心健康實施網(wǎng)絡游戲防沉迷系統(tǒng)的通知》（下文簡稱“防沉迷通知”）以及2010年發(fā)布的《網(wǎng)絡游戲管理暫行辦法》在操作上具有一定的滯后性。

如在《防沉迷通知》中定義未成年人累計在線游戲時間3小時以內為“健康”游戲時間，超過5小時為“不健康”游戲時間。

為鼓勵未成年人健康游戲，《防沉迷通知》規(guī)定，3小時以內游戲收益正常，超過3小時后，5小時內，游戲收益為正常值的50%，5小時后游戲收益將為0，且超過3小時會有警醒通知。

顯然，《防沉迷通知》是以打怪升級的端游戲玩家為政策制定對象，政策制定的2007年也是以《征途》《夢幻西游》為代表的端游最為火爆之時。

但這對于《王者榮耀》這般弱化游戲收益的玩家顯然并不適用。

《王者榮耀》方面聲稱其嚴格執(zhí)行相關政策規(guī)定，甚至在騰訊的健康游戲防沉迷系統(tǒng)中，不滿12歲用戶每天游戲時長被壓縮至1個小時，已經(jīng)大大低于官方的《防沉迷通知》的規(guī)定，但輿論的指責并未停止。

根據(jù)人民網(wǎng)文章以及《王者榮耀》其后的相關舉措可見，以MOBA （多人在線對戰(zhàn)）為代表的手游將迎來政策性的持續(xù)收緊，這不是針對騰訊而是整個游戲產業(yè)。

如無太大意外，未成年用戶實名認證、家長賬號的監(jiān)管、游戲角色劇情設計、以及游戲裝備的購買等業(yè)務將成為重點監(jiān)管對象，多部門聯(lián)合行動來提高未成年人萬家的手游準入門檻。

從此方面來看，此次人民網(wǎng)批《王者榮耀》事件當是整個手游行業(yè)的轉折點，行業(yè)將在政策監(jiān)管中強行進行調整，以不侵害未成年利益的克制性發(fā)展將成為行業(yè)主要發(fā)展模式。

政策性的收緊意味著整個行業(yè)將迎來一次重大調整。

基于以上分析，鐵哥并不認為《王者榮耀》接下來將面臨太大的問題，畢竟有龐大的80后為主體的用戶群支撐，在產品研發(fā)和分發(fā)方面具有絕對優(yōu)勢的騰訊在對未成年用戶進行限制使用之后是可以穩(wěn)定其市場份額的，但行業(yè)中未成年用戶占比較高的產品將迎來真正的陣痛期，行業(yè)應該以《王者榮耀》為參照迅速調整運營模式。

此外，鐵哥仍然要強調，未成年人群的保護是社會、家庭、學校多方的共同責任，樹立正確的歷史觀和金錢觀當然不能只靠網(wǎng)游，需要全社會的力量，我們也不可高估網(wǎng)游在文化建設方面的作用。

本文原載《每日經(jīng)濟新聞》

（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網(wǎng)立場。）