10月25日晚間，一則企業的更名消息讓社交圈炸開了鍋——工商信息數據顯示，今年8月24日，麥當勞（中國）有限公司的投資者名稱從“麥當勞中國管理有限公司”變更為“金拱門中國管理有限公司”。10月12日，公司名稱也已變更為“金拱門（中國）有限公司”。

對于更名一事，麥當勞方面對億歐表示是因業務發展需要，“這一改變主要在證照層面，日常的業務不會受到任何影響。麥當勞餐廳名稱、食品安全標準、營運流程等保持不變。”

企業名稱的改變，可以視為麥當勞品牌進一步中國本土化的表現。自中信股份和中信資本持有麥當勞中國52%控制權后，麥當勞中國公司成為麥當勞的最大特許加盟商，在實際意義上已經成為“國企”。

事實上，麥當勞的“金拱門”名稱實際上是英文名“Golden Arches” 的直譯，而麥當勞在中國大陸的早期音譯名稱則是“麥克唐納”快餐。然而，公眾似乎并不買賬，調侃其改了一個“鄉村非主流”的名字。

公開資料顯示，企業更名一般主要有六大原因：

1、改善企業形象，尤其是當企業有大量負面歷史事假時；

2、優化品牌形象，部分企業原有名稱隨著發展難以表達企業的經營狀況，不利于品牌宣傳推廣；

3、企業被收購后，收購方需要推出新品牌進展新業務；

4、企業發展到一定程度，需要加強子品牌的獨立性，因此為子公司重新取名；

5、企業實施戰略轉型，從產品到品牌全部更換；

6、突出品牌優勢，多出現在多品牌企業進行品牌整合情況下。

多數情況中，企業更名的積極意義大于消極意義，在對戰略、文化、企業結構等做好鋪墊后，新形象和舊形象優勢聚焦，可以出現1+1＞2的效果，但前提是修改后的名字符合消費者的心理預期和品牌定位。

而麥當勞中國“國企化”后的工作目標是：中國內地麥當勞餐廳數量在2022年由2500家增至4500家；約45%的麥當勞餐廳將開在三四線城市，超過75%的餐廳將提供外送服務。

目前來看，麥當勞名稱的改變一方面和麥當勞企業名稱產生區分，也在順勢營銷下加強了自身“國企”標簽在公眾心中的認知，一定程度上可以改變三四線城市消費者對麥當勞“洋快餐”的印象。但似乎“用力過猛”，一時間讓消費者難以接受，與其國際化品牌的形象不太相符。

事實上，餐飲企業改名麥當勞并非先河，餐飲品牌名的改變也不止一例。比如“湘鄂情”更名為“中科云網”、小南國餐飲控股有限公司更名為國際天食集團有限公司；一家村飯莊更名為唐都餐飲、巴奴火鍋更名為巴奴毛肚火鍋等等。

不管此后“國企”麥當勞還會有什么出人意料的動作，“金拱門”確實激發了無數段子手們的創作熱情。走，這周末我們去“金拱門”看“麥當勞叔叔”......