網易考拉首家線下“海淘爆品店”開業,輻射周邊五公里
4月28日消息,網易考拉海購首家線下實體店在杭州大廈?中央商城內正式開業。不同于此前推出的“線下快閃店”,網易考拉海購線下新店以“海淘爆品店”為概念,通過商品精選、品牌文化、物流配送時效等方面降低消費者的決策成本。
地處CBD核心區域,營業面積300平米
網易考拉海購首家線下店選擇杭州大廈?中央商城B1區域,地處杭州武林CBD核心區域,是杭州最新出現的大型城市生活體。
海淘爆品店營業面積近300平米,店內環境以白色為主,整體設計突出簡約,“海淘爆品店”給消費者的整體感覺更像奢侈品或家居體驗店。據了解,目前上架商品約千余款,涵蓋了美妝、個護、母嬰、輕奢、數碼家電、運動服飾等各個熱門消費類目。
該店負責人表示:目前店內在售和展示的商品,都是依據網易考拉海購海量的用戶消費數據,從全球數十萬款進口商品中精選而出的。未來,這些商品還將隨網易考拉海購大數據更新而定期更換。
值得注意的是,“海淘爆品店”采用了電子價簽的形式,保持在售價格與APP線上價格的同步與實時更新。談及采用該模式的原因,網易考拉海購線下店項目負責人表示:“一直以來,線下零售渠道的商品價格都要高于線上平臺,海淘商品表現尤為顯著,這也成為消費者最為關注的痛點。店內采用電子價簽,就是為解決消費者的這一痛點。”
在商品物流配送方面,網易考拉海購可為“海淘爆品店”周邊5公里的用戶提供當日配送到家選擇,只要消費者于每日晚8點前完成購物(跨境展示商品除外),就可以選擇這項標準化服務;如超出這一時間,網易考拉海購將提供“次日達”服務。據介紹,“當日達”服務的覆蓋和輻射范圍,將隨著網易考拉海購線下布局網點的增加而不斷擴大。
另外,“海淘爆品店”中還將展示和銷售數百款“全球工廠店”商品。作為網易考拉海購的戰略項目,“全球工廠店”項目匯聚了來自中、美、意、法、日、韓、澳等國家眾多優秀的制造工廠品牌。據悉,這也是“全球工廠店”成立以來,其商品在線下最大規模的亮相。
海淘爆品店突出空間消費體驗
消費者為什么會迷戀海外爆買?除了海外商品的選擇,還有整體購物環境上的因素,空間消費體驗成為越來越重要的因素。
對于線下店的設計理念,網易考拉海購線下店項目負責人表示:“正如丁磊的‘新消費’所言,如今的消費者不僅要買得到,更要買得好。因此,網易希望不僅僅為消費者帶來更好的商品,還需要更好的環境和體驗。在海淘爆品店,借鑒了很多知名設計酒店的理念,用‘隱’的理念,將商品周圍的空間簡化和隱藏,帶來更直觀的關注。”
據悉,“海淘爆品店”還邀請了Apple旗艦店的設計團隊參與。該設計團隊以“簡約”風格著稱,致力于全球視野與中國文化設計理念的融合,并曾參與Apple旗艦店、中國第一高樓“上海中心大廈”等諸多知名項目的設計工作。
在“海淘爆品店”,有隨處可見的走心文案、有一線大牌美妝的免費體驗、有智能化的試衣鏡、有“全球爆款榜單”和“猜你喜歡”,提升消費者決策效率。在店內的核心區域,還有一塊品牌形象墻,可以隨著品牌活動、熱點話題、四季更迭變幻出不同的主題,隨時切換。
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