硬件不是想玩就玩 Snapchat眼鏡失敗賠4000萬美元
騰訊科技訊 閱后即焚聊天工具Snapchat的母公司Snap,當初“頭腦發熱”,宣布進入硬件市場,并且推出一款可以拍攝視頻照片的眼鏡,不過其硬件擴張計劃遭到慘敗。最新財報數據顯示,眼鏡項目損失了至少4000萬美元。
早前,Snap的舉動令外界震驚,其宣布自己是一家“硬件公司”。該公司推出了拍照用的眼鏡Spectacles,發布時甚至宣稱將成為自拍一族的必備硬件,但是現實發展卻很殘酷。
據今日美國報網站報道,周二,Snap發布了三季度財報,虧損額繼續擴大。其中, 公司將因為大量積壓的拍照眼鏡計提4000萬美元的損失。除了大量積壓之外,公司高管表示還有許多消費者取消了訂購計劃。
Snap當初的硬件轉型讓部分觀察人士直呼看不懂,除了拍照眼鏡之外,該公司還準備進入無人機等領域,宣布了若干項收購計劃。在眼鏡項目滑鐵盧之后,該公司是否會反思硬件戰略,還不得而知。
十月底,美國科技新聞網站The Information就報道稱,Snap的幾十萬套拍照眼鏡積壓在中國代工廠的倉庫中,這一消息也讓宣稱銷售超出預期的公司高管臉上無光。
根據內部數據統計,大約有一半的眼鏡用戶,在使用了四個星期之后就徹底放棄。這表明產品已經遭到了嚴重失敗。
另外,Snap的硬件開發部門也發生了嚴重混亂,最近解雇了十多名工程師,任命了一位負責硬件業務的新高管。
在過去幾年中,互聯網公司中掀起了硬件熱潮,但是情況普遍不佳。比如 谷歌 ( 微博 )公司委托外部手機公司設計自有品牌手機,但是銷量慘淡,全球份額不足1%,找不到存在感。不過谷歌并不氣餒,不久前斥資11億美元收購了臺灣HTC的手機代工部門,準備繼續加碼自有硬件業務。
微軟 也大舉進入了硬件市場,其中收購 諾基亞 手機業務成為一次可以列入教科書的經典失敗收購案,由于市場份額慘不忍睹,微軟已經退出了手機和操作系統市場。而通過Surface品牌,微軟推出了許多 筆記本 電腦、平板電腦,但是價格昂貴、銷量平庸,份額仍是可以忽略不計。不久前,全球多家PC大廠認為,Surface硬件業務持續虧損,支撐不了幾年,微軟進入硬件市場純屬多余。(綜合/晨曦)