騰訊科技訊 蘋果 手表是庫(kù)克執(zhí)掌蘋果之后，該公司進(jìn)入的唯一一個(gè)新硬件產(chǎn)品門類（蘋果在智能手表市場(chǎng)屬于遲到者），因此被視為庫(kù)克的一個(gè)“政績(jī)工程”。1月31日，庫(kù)克自稱蘋果手表四季度銷量創(chuàng)下了季度，但是依然沒有公布數(shù)據(jù)。

當(dāng)天，蘋果公布了去年第四自然季度的財(cái)報(bào)。手機(jī)銷量和總收入獲得了小幅增長(zhǎng)，暫時(shí)擺脫了下滑的尷尬。

庫(kù)克表示，四季度，蘋果手表在銷量和銷售收入方面打破了記錄。然而盡管有這樣的好消息，庫(kù)克依然沒有公布數(shù)據(jù)。

蘋果手表誕生以來，蘋果從來沒有公開銷售數(shù)據(jù)，這也違背了蘋果一直公布新產(chǎn)品利好消息的慣例。外界認(rèn)為，庫(kù)克之所以不敢公布，是因?yàn)閾?dān)心數(shù)據(jù)達(dá)不到外界預(yù)期，對(duì)外公布弊大于利。

庫(kù)克表示，去年圣誕節(jié)假期，市場(chǎng)對(duì)于蘋果手表的需求很強(qiáng)勁，蘋果甚至難以滿足需求。庫(kù)克還表示，在穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)，蘋果手表?yè)碛凶罡叩挠脩魸M意率。

實(shí)際上，在公布財(cái)報(bào)之前的去年12月，庫(kù)克就曾經(jīng)提前放出好消息稱，四季度將成為蘋果手表銷量最好的一個(gè)季度。

去年底，蘋果手表遭遇了一輪質(zhì)疑。美國(guó)權(quán)威的科技市場(chǎng)研究公司IDC公布了三季度穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示蘋果手表的銷量大幅暴跌了七成，在穿戴市場(chǎng)跌幅排名第一。

IDC也認(rèn)為，在性價(jià)比更高、核心功能更加明確的運(yùn)動(dòng)手環(huán)的擠壓之下，智能手表市場(chǎng)的發(fā)展空間不太樂觀。

媒體紛紛指出，智能手表市場(chǎng)已經(jīng)遭遇了死亡。去年， 聯(lián)想集團(tuán) 旗下的 摩托羅拉移動(dòng) 公司宣布，未來不再推出智能手表新品，隨后這一行業(yè)的先驅(qū)企業(yè)Pebble突然宣布終止經(jīng)營(yíng)。另外，諸多手機(jī)巨頭公司也沒有推出手表新產(chǎn)品。

輿論認(rèn)為，智能手表重復(fù)了智能手機(jī)的功能，屬于累贅產(chǎn)品，被用戶拋棄也在情理中。

在財(cái)報(bào)中，蘋果并未將蘋果手表和電腦、手機(jī)、平板等硬件產(chǎn)品并列，顯示其收入地位不高。蘋果手表的業(yè)績(jī)被整合到了“其他產(chǎn)品”中。四季度財(cái)報(bào)顯示，“其他產(chǎn)品”的收入同比大跌了8%。除了蘋果手表外，這一板塊的硬件還包括了音樂播放器、機(jī)頂盒、子公司Beats的耳機(jī)、配件雜類等。

蘋果早期推出的智能手表，市場(chǎng)評(píng)價(jià)平庸，被指性能低、用戶界面相當(dāng)雜亂無章，功能大而全重復(fù)了手機(jī)。去年，蘋果對(duì)手表操作系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)，另外在推出第二代產(chǎn)品時(shí)，蘋果進(jìn)行了重大調(diào)整，專門強(qiáng)調(diào)手表的運(yùn)動(dòng)健康功能，不再談?wù)撍^的社交等雜項(xiàng)功能。

需要指出的是，雖然智能手表市場(chǎng)陰霾籠罩，但是媒體認(rèn)為蘋果手表依靠iOS生態(tài)系統(tǒng)和蘋果巨大品牌力，依然能夠獲得一席之地，并且對(duì)市面上其他廠商的智能手表和運(yùn)動(dòng)手環(huán)，帶來巨大生存壓力。

本周一，在穿戴市場(chǎng)上和蘋果體量接近的手環(huán)廠商Fitbit發(fā)布了四季度財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)錯(cuò)失了華爾街分析師預(yù)期目標(biāo)，股價(jià)暴跌了兩成，該公司宣布將進(jìn)行6%的裁員。

Fitbit主要生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)手環(huán)，但是收購(gòu)了Pebble的軟件資產(chǎn)，準(zhǔn)備進(jìn)入智能手表領(lǐng)域挑戰(zhàn)蘋果，此次糟糕業(yè)績(jī)后，智能手表擴(kuò)張項(xiàng)目是否繼續(xù)，尚不得而知。

另外未來一段時(shí)間內(nèi)，IDC等市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)也將陸續(xù)發(fā)布去年四季度的穿戴市場(chǎng)報(bào)告，屆時(shí)蘋果手表的具體銷量、事實(shí)上到底是增長(zhǎng)還是下滑，都將水落石出。（綜合/晨曦）

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