騰訊科技訊 據(jù)外媒報(bào)道，一位投資分析師周三表示， Facebook 向廣告主聲稱(chēng)的潛在受眾數(shù)據(jù)與美國(guó)的人口普查數(shù)據(jù)存在出入，這讓科技公司衡量其數(shù)字廣告價(jià)值的方式再次遭受質(zhì)疑。

Facebook、 谷歌 ( 微博 )和其他互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告瀏覽數(shù)據(jù)和相關(guān)統(tǒng)計(jì)方式正面臨著廣告主的持續(xù)審查。

據(jù)投資公司Pivotal Research首席分析師布萊恩·維塞爾（Brian Wieser）在報(bào)告中稱(chēng)，F(xiàn)acebook的廣告購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站向廣告主表示，這家全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)在美國(guó)可接觸多達(dá)4100萬(wàn)18至24歲的用戶(hù)，然而美國(guó)去年的人口普查數(shù)據(jù)顯示，這一年齡段在美國(guó)只有3100萬(wàn)人。

維塞爾稱(chēng)，這種差距在25至34歲的年齡段同樣存在，而許多廣告代理公司高管對(duì)此并不知情。他表示，這種差距可能會(huì)促使大型廣告主加大對(duì)第三方測(cè)量服務(wù)的需求。

與大部分股票分析師不同，維塞爾維持了對(duì)Facebook股票的“賣(mài)出”評(píng)級(jí)。

Facebook回應(yīng)

Facebook在回應(yīng)維塞爾透露的問(wèn)題時(shí)表示，該公司對(duì)廣告受眾數(shù)量的評(píng)估確實(shí)與人口統(tǒng)計(jì)不符，但這是公司故意而為之，因?yàn)槠鋸V告受眾數(shù)字“是為了估計(jì)在給定的地區(qū)有多少用戶(hù)有資格瀏覽企業(yè)投放的廣告，而不是為了匹配人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。”

據(jù)悉，F(xiàn)acebook用戶(hù)自行填寫(xiě)他們的年齡，因此這些數(shù)據(jù)可能與人口普查數(shù)據(jù)存在差異。此外，F(xiàn)acebook還使用來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的位置信息來(lái)評(píng)估廣告受眾數(shù)量，這意味著其中可能包括游客和其他訪客。

據(jù)美國(guó)商務(wù)部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，在今年1月，約有560萬(wàn)名非美國(guó)居民訪問(wèn)美國(guó)。（編譯/弘藝）