連臺灣消費(fèi)者也對HTC不感冒:份額未進(jìn)本地前五
騰訊科技訊 蘋果公司進(jìn)入手機(jī)市場,導(dǎo)致許多傳統(tǒng)手機(jī)公司快速崩潰,退出市場。臺灣地區(qū)的HTC也成為一家衰落速度令人震驚的公司。
在中國大陸市場,HTC已經(jīng)基本上消失,據(jù)臺灣媒體消息,在臺灣地區(qū),HTC也沒有獲得消費(fèi)者的青睞,并未進(jìn)入市場份額前五名。
在過去十多年中,HTC是臺灣地區(qū)最大的智能手機(jī)廠商,曾經(jīng)長期進(jìn)入全球市場前五名,甚至是美國手機(jī)市場的第一名。
如此的輝煌之下,在許多人印象中,HTC在臺灣家鄉(xiāng)市場,應(yīng)該“瘦死的駱駝比馬大”,仍然有著一定的影響力。
但是市場數(shù)據(jù)卻相當(dāng)殘酷。
據(jù)臺灣電子時(shí)報(bào)引述當(dāng)?shù)厥謾C(jī)零售渠道報(bào)道稱,去年12月,蘋果成為臺灣地區(qū)最受歡迎品牌,獲得30.6%的份額。
排名第二的是韓國三星,獲得17.5%的份額。排名第三的是原來主要生產(chǎn)個(gè)人電腦的華碩公司,份額為9.2%,來自大陸廣東的Oppo獲得了8.6%份額,日本索尼獲得7.5%。
HTC在市場份額上僅排名第六位,份額為7.4%,甚至不及索尼、Oppo和華碩。排在HTC后面的品牌分別是諾基亞、華為、小米和臺灣移動。
華為、小米、Vivo等大陸品牌,身居全球手機(jī)市場前五名,但是在臺灣份額比較低,主要原因是臺灣市場規(guī)模比較小,尚未引起這些品牌的重視。比如小米走出中國內(nèi)地,最重要的站點(diǎn)是印度,去年四季度,小米超過了三星,成為印度手機(jī)老大。
如果按照手機(jī)的銷售收入來算,蘋果獲得64%份額,排名第一,三星、Oppo、索尼、HTC也進(jìn)入前五名,HTC的銷售收入份額僅為4.6%。
在臺灣12月十款熱銷手機(jī)中,絕大部分被蘋果和三星兩家壟斷,華碩一款產(chǎn)品名列第十,十款手機(jī)中并無HTC產(chǎn)品。
從上述數(shù)據(jù)中可以看出,HTC在智能手機(jī)市場的斷崖式下跌,乃是全球性的,不僅僅是發(fā)生在大陸特有的現(xiàn)象。
去年底,HTC將手機(jī)代工業(yè)務(wù)以11億美元的價(jià)格變賣給了谷歌,谷歌獲得了2000名硬件設(shè)計(jì)工程師。但是令人意外的是,HTC并未宣布退出智能手機(jī)市場,掌門人王雪紅表示未來仍然要同時(shí)挖掘手機(jī)和虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔市場。
對于HTC在手機(jī)市場的滑落,臺灣媒體和大陸媒體的分析基本相同,即該公司市場定位出現(xiàn)了重大錯(cuò)誤,自身定位高端,結(jié)果造成了“高不成低不就”。
在高端市場,HTC不具備和三星蘋果叫板的實(shí)力,無論是技術(shù)研發(fā)還是品牌影響力,營銷費(fèi)用,HTC都不是兩大巨頭的對手。
在低端市場,HTC又瞧不上眼,錯(cuò)失了全球亞非拉國家用戶從功能手機(jī)過渡到智能手機(jī)的黃金市場,而正是這個(gè)黃金市場,造就了智能手機(jī)的“中國大陸軍團(tuán)”。
HTC過去的許多手機(jī),被指低配高價(jià),性價(jià)比糟糕。目前,HTC開始重點(diǎn)設(shè)計(jì)虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔,但一些頭盔仍然定出了四千元的高價(jià)格,引發(fā)消費(fèi)者質(zhì)疑。(綜合/晨曦)