本報記者 楊清清 北京報道

導讀

盡管在許多國家，《超級馬里奧酷跑》過去幾天的游戲營收都高居榜首，以美國為例，這款游戲每天就可以產生200萬到500萬美元收入。然而其本身的收費模式意味著，《超級馬里奧酷跑》可能無法長期維持其在收費榜首的位置。

繼《口袋妖怪：Go（Pokemo Go）》之后，另一款現象級手游也誕生了。

12月21日晚間，任天堂公司發布公告對外確認，由該公司開發的智能手機游戲《超級馬里奧酷跑（SUPER MARIO RUN）》在 蘋果 應用商店上架后，4天的 下載 量超過4000萬，創下蘋果應用商店的最高下載紀錄。相較之下，因“首月下載量最高”打破吉尼斯紀錄的人氣手游《口袋妖怪：Go》，上架11天下載量僅2500萬次，上架當月下載量僅3000萬次。

盡管下載量表現驚人，但《超級馬里奧酷跑》并未采用道具收費的模式，而是選擇了免費下載模式，且只需10美元便可解鎖全部關卡，該付費模式在手游中并不常見。此前，大多數手游采用“鯨魚”級大玩家付費，補貼其他非付費玩家模式，道具收費模式甚至幫助《Clash of Clans》、《Candy Crush Saga》等游戲營收增加10億美元以上。

“《超級馬里奧酷跑》之所以有這么好的下載量表現，主要是因為它下載免費、道具免費、關卡精良、作為經典IP擁有大量粉絲，再加上蘋果商店的推廣助力，從而造成游戲短期的火爆。”賽迪顧問互聯網產業研究中心高級分析師顧文彬告訴21世紀經濟報道記者。

與此同時，顧文彬也指出，考慮到《超級馬里奧酷跑》是普通休閑類游戲、沒有新技術應用形成新意，且付費模式較為簡單，因此很難成為如《口袋妖怪：Go》那般的持續性“長跑”游戲，“可能僅僅是‘中跑’。”

下載破紀錄

“我希望，《超級馬里奧酷跑》可以和與Niantic共同開發的《口袋妖怪：Go》一樣受歡迎。”此前在接受媒體采訪時，任天堂社長君島達己如是坦言，這體現出，任天堂對旗下重量級IP“超級馬里奧”所寄予的厚望。

好在《超級馬里奧酷跑》也未辜負這般厚望。任天堂21日晚間發布公告表示，《超級馬里奧酷跑》在蘋果應用商店4天下載量超過4000萬。蘋果應用商店內一共有超過150個國家可以下載這款游戲，其中140個國家的下載量中該游戲排名第一。

由于《口袋妖怪：Go》并非任天堂完全所有的游戲，所以《超級馬里奧酷跑》被業內視為任天堂的首款手游。從目前下載量而言，后者的表現遠超前者。不過值得注意的是，《口袋妖怪：Go》僅在澳大利亞、新西蘭以及部分歐美國家上線。

21世紀經濟報道記者注意到，《超級馬里奧酷跑》采用的是免費下載、免費道具、付費關卡模式。故事主線為“世界巡回”（World Tour），分為六大世界24個關卡，其中游戲的免費部分只有前三個關卡，如果想解鎖全部關卡，需支付9.99美元（約合人民幣69元）。

“任天堂經過多年的經營，積累了大量優質IP，但遲遲未進入移動游戲市場。”易觀互聯網娛樂高級分析師賀婕告訴21世紀經濟報道記者，“《超級馬里奧酷跑》的爆紅，將推動任天堂在移動游戲市場收入規模的增長，付費關卡也能夠培養玩家購買優質游戲內容。”

至于游戲爆紅的原因，多位分析人士向21世紀經濟報道記者指出，除市場存在空檔期、IP號召力強、免費下載模式帶動下載量之外，蘋果公司對該款游戲的推廣也至關重要。在今年9月的蘋果新品發布會上，“馬里奧之父”宮本茂高調亮相，宣布《超級馬里奧酷跑》會在年底上架蘋果應用商店。在游戲未上架前，蘋果公司甚至為該游戲新設了“通知”按鈕，對游戲感興趣的用戶點擊“通知”按鈕之后，便能以郵件或蘋果應用商店通知的方式收到游戲上線的提醒。

“長跑”乏力？

雖然《超級馬里奧酷跑》在蘋果應用商店上架后可謂創造了歷史，但與《口袋妖怪：Go》相比，任天堂的股價卻表現出截然相反的走勢。

今年7月，《口袋妖怪：Go》甫一推出便迅速風靡全球，引發了一輪“口袋妖怪”熱潮。作為該款游戲的開發商之一，任天堂股價頻頻上漲，自游戲發布后7個交易日內股價持續上漲，市值更是一度超越索尼達到約425億美元。然而，《超級馬里奧酷跑》上線后，任天堂的股價卻持續走跌，跌幅超過10%。

“這款游戲是任天堂的一個轉型之作，過去任天堂更多將游戲產品與硬件結合在一起，現在則開始向手游進軍，由此引起股價波動是可能的。”艾媒咨詢集團CEO張毅告訴21世紀經濟報道記者。

但另一方面，任天堂的股價異動也與游戲營收能力有關。盡管在許多國家，《超級馬里奧酷跑》過去幾天的游戲營收都高居榜首，以美國為例，這款游戲每天就可以產生200萬到500萬美元收入。然而其本身的收費模式意味著，《超級馬里奧酷跑》可能無法長期維持其在收費榜首的位置。

“雖然《超級馬里奧酷跑》也是由經典IP轉化而來，游戲制作精良，存在一定社交功能，但與《口袋妖怪：Go》所不同的是，這款游戲屬于普通的酷跑類休閑游戲，也沒有新的技術應用對用戶造成新奇感，付費模式也后勁不足。”顧文彬向21世紀經濟報道記者直言。

在顧文彬看來，休閑游戲的用戶黏性相對較低，更多是占用用戶的碎片化時間，而不像《口袋妖怪：Go》那樣具有高強度的用戶黏性。此外，《口袋妖怪：Go》采用了AR技術，將虛擬世界與現實世界相結合，極大程度上滿足了用戶的新奇感。“《超級馬里奧酷跑》盡管主打單手操作特點，但還是沒有脫離一般酷跑手游的體驗。”

此外，《超級馬里奧酷跑》的付費模式也較為局限。《口袋妖怪：Go》是道具及VIP收費模式，通過長尾將游戲變為反復的消耗性付費，《超級馬里奧酷跑》則為一次性付費。“現在游戲大約4000萬用戶，但付費用戶僅200萬左右，付費率僅5%。”

因此，顧文彬坦言更看好《口袋妖怪：Go》的長期表現。“如果說《口袋妖怪：Go》能夠長跑，《超級馬里奧酷跑》則是一款中跑游戲。”顧文彬告訴21世紀經濟報道記者，“如果《超級馬里奧酷跑》想持續進行營收，關鍵在于要把關卡的吸引力做夠，在玩法上不斷推陳出新。”

（編輯：黃鍇，郵箱：huangk@@21jingji.com）

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