騰訊科技訊 據外媒報道，Facebook上個季度的利潤超過50億美元，但它在2018年的大部分時間里都陷入了防御性蜷縮。今年Facebook的特點是殘酷的新聞爆料、內部紛爭、高管離職和監管部門的不請自來。該公司被指控多項“罪名”：干擾政治、用戶隱私被濫用，用隱私牟利等。

Facebook正處于一種持續的危機狀態，以至于其高管對某一條丑聞的反應最終變成一條新的丑聞。

但與Facebook未來關系最密切關的事件發生在1月份，當時該公司承認其旗艦網站出現了一個令人擔憂的發展極限。2017年底，美國和加拿大每天有1.85億人使用Facebook。盡管付出了巨大的努力——最近你可能已經注意到了更多的通知——但這一數字從那以后就再也沒有超過。

一個典型的用戶與Facebook關系的廣度和深度是該網站所特有的，其影響力也是獨一無二的。如果該公司倒閉或垂死掙扎，全球將有10億多人需要解除與該平臺的關系。當然，我們以前也失去過很多平臺。總有一天，我們會和Facebook玩完，至少在我們所知的情況下是這樣。它會和我們一起玩完嗎？

在若干年前，MySpace是另外一家具備全球影響力的社交網絡。MySpace從未達到Facebook的規模或重要性，但在它的時代，它至少在產品概念上和Facebook具有可比性：一個充滿照片、寫作和交流的個人空間，既是他們生活的記錄，也是那些人實質上生活的地方。

MySpace網站今天仍然在線，但這并不意味著MySpace沒有消亡。它其實上成為一種不死生物：以某種肉體的形式存在，眼睛內空無一物。

現在，經過一系列的變賣和公司搬遷，它是一個令人昏昏欲睡的新聞和娛樂門戶，隸屬于雜志出版商Meredith，與《人物》和《娛樂周刊》等雜志存在模糊的聯系。

MySpace曾經是亂七八糟。它鼓勵用戶調整其個人資料頁面上的HTML，生成超出用戶所需的交互功能。

事后看來，MySpace的一些不專業做法讓人很難理解，也很容易被忽視：比如難以理解的用戶名、奇怪的交互形式、數以百萬計的自我表達嘗試融入了一堵審美喧囂的墻壁。

但是MySpace成為一座橋梁，連接了逐漸消亡的個人網站和新興的社交網絡創意。今天，人們很容易忘記Facebook剛出現時的樣子，它看起來是多么的枯燥和有條理。

經過多年的重新設計和發布，以及數據泄露事件和大眾遺忘，許多MySpace用戶已經失去了聯系他們“以前的自我”的能力。如果他們運氣好(而且能夠記住或恢復密碼)，他們可能會獲得一些舊照片和朋友名單。不過更多有價值的東西已經丟失。

MySpace創造的一切，都去了哪里？

在達到頂峰之后，MySpace經歷了一系列的自我重塑。2005年，默多克的新聞集團以5.8億美元收購了MySpace，六年后以3500萬美元將其出售。買家“Specific傳媒”是一家網絡廣告公司。

MySpace當時已經在萎縮，但它仍然擁有大量的用戶，大量的用戶數據，以及足夠流量，能夠通過廣告賺錢。

它曾經很受音樂人的歡迎，許多音樂人把它作為自己的個人主頁。后來MySpace的新東家請來了賈斯汀·汀布萊克(Justin Timber Lake)，作為面向娛樂行業產品發布的代言人。

今天用戶仍然可以注冊這個版本的MySpace，但是它沒有流行起來，但這并不意味著MySpace的收購是失敗的。雖然用戶已經逐漸無法訪問自己的數據，但MySpace的新東家仍在積極使用海量數據。據悉Specific傳媒公司的母公司Viant是一家成長中的網絡廣告公司。

在其整個生命周期中，MySpace已經采集超過10億注冊用戶的信息，這些信息甚至可以和新的數據來源進行用戶匹配。

Viant公司利用MySpace的海量數據建立了一個“跨渠道營銷計劃”，該公司公司稱之為“廣告云”。2015年，雜志出版商時代公司斥資8700萬美元收購了Viant。

當時，時代公司宣稱其“龐大的數據”(主要來自MySpace)將幫助其新母公司建立一個“可與廣告行業領軍企業Facebook和谷歌競爭的數據集”。

Viant現在屬于雜志出版公司Meredith，據悉Meredith正準備再次轉讓Viant公司。

你的MySpace個人資料可能大部分已經消失了，但MySpace采集的你的個人信息可能一直困擾著你，比如被用于網絡上的定向廣告。

盡管如此，Facebook和MySpace有所不同。長期以來，該網站一直將自己視為綜合性網絡服務商，通過詢問、監控等方式從用戶那里收集到的信息范圍是無與倫比的：對用戶而言，它是一個社交空間、一種通信服務、一個創意渠道、一個工作場所、一個媒體渠道、一本互聯網上的護照。這一點在Facebook的檔案服務中最為明顯，該服務允許用戶在該平臺上下載自己的生活記錄。

事實證明，Facebook鼓勵你從事許多只有Facebook認為有意義的活動。那時你可能覺得你在和你的老朋友或者你的姑媽互動——你也是——但是你也在把數據輸入到一個巨大的機器中去。

這個數據檔案還包含其他內容：您在Facebook上的生活摘要。其中包括最近與您進行交互的一些廣告的列表，其中包含有您的聯系信息的廣告商列表，以及和您帳戶關聯的廣告類別。這些信息對于重建或保留你在Facebook上的個人體驗來說幾乎是無用的。但它提供了一個難得的機會，看看Facebook平臺消失之后還會發生什么，以及他們已經在做的準備工作。

與往常一樣，你在Facebook個人資料的存續最終取決于你自己。但你在Facebook上的另一個個人資料（Facebook公司利用這個個人資料獲取了幾十億美元的廣告收入）仍然不在你的手中。

Facebook已經度過了一個完整的生命-如果死亡來臨，其原因將是社交媒體領域的“衰老癥”。如果2018年真的代表了Facebook網站的某種頂點，Facebook公司也不會感到意外。

和處于顛峰時期的MySpace不同，Facebook直到今天仍然被創始人控制，坐擁大量現金，擁有足夠的時間和自有來開拓新的未來。

近日，Facebook安排動態信息流的產品負責人掌管移動社交工具Instagram，該產品已經從Facebook公司2012年收購時的3000萬用戶增長到10億用戶。

聊天工具WhatsApp的創始人也已經離開，其15億活躍用戶完全屬于Facebook。雖然Facebook平臺仍然是公司的搖錢樹，但是“數據財產”的轉移已經開始。

長期以來，Instagram用戶一直被要求將自己的賬戶關聯到Facebook；默認情況下，WhatsApp賬戶信息已經被用于“改善”用戶的“Facebook廣告和產品體驗”。廣告商使用相同的工具在Instagram和Facebook購買廣告。

當然，在用戶的個人Facebook檔案中公開的廣告數據只是該公司可用信息的一小部分。Facebook關于你是誰的真實描述——它用這個信息來提供內容、展示廣告——要全面得多。該公司不斷積累的用戶數據不只是攫取影響力或默認行為。這是一項長期投資。你可能會忘記Facebook，這種情況可能比你想象的更早發生。但Facebook不太可能忘記你。（騰訊科技審校/晨曦）