騰訊《一線》作者 方硯

1月1日起，《中華人民共和國電子商務法》將正式實施。這是中國首部電子商務領域的綜合性法律，對電商的合規性做了全面規定，其中，備受關注的微商代購也正式被納入監管，所有電商活動都需進行注冊登記，并依法繳納稅款。

除此之外，針對輿論關注的刷單、大數據殺熟、捆綁搭售等問題，電商法都做了較為明確的規定。

這也意味著，隨著電商法的落地，國內電商的野蠻生長將正式告一段落，規范將成為未來電商發展的主旋律。

不過，在諸多業內人士看來，電商法雖然將大大促進電商規范化，但目前仍處于框架性階段，部分細節尚待補足。以電商法中提到的“零星小額交易”為例，其定義便較為模糊不清，而該范疇的電商主體屬于豁免登記的范圍，可以不辦理市場主體登記。

這類定義上的模糊，或對監管有一定影響。不僅如此，未來較長一段時間內，相關部門的監管力度也將是一個未知數，尤其是電商法中的緩沖地帶，將決定了部分中小商家的生死。

登記、納稅，一個都不能少？

根據電商法，包括微商代購在內的電子商務經營者均需要辦理市場主體登記，并依法納稅。具體規定為：電子商務經營者應當依法辦理市場主體登記；電子商務經營者應當依法履行納稅義務，并依法享受稅收優惠；電子商務經營者從事跨境電子商務，應當遵守進出口監督管理的法律、行政法規和國家有關規定。

這似乎判了朋友圈代購這類非正規代購商家的死刑。但代購圈流傳的一個應對方法是，只要用英文發布信息就可以逃避監管。

對此，某電商平臺人士告訴騰訊《一線》，代購信息用外文多少會對監管造成一定難度，短時間內可能會有一定效果，但長遠來講逃避監管部門監管的可能性不大。

據悉，如若商家依托于主流電商平臺，無論是使用什么語言，都會被平臺要求提供資質證明，而納稅更不會被豁免。而針對朋友圈代購這類散布于社交平臺等零散商家，隨著監管部門的執法力度加大，平臺可能也會配合監管部門對其進行打擊，不符合要求的賣家可能會被處以封號或更為嚴重的處罰。

但不可否認的是，立刻達到這一步，可能并不現實。

“零星小額交易”如何定義？

另一方面，電商法雖然明確了電子商務經營者必須辦理市場主體登記，但也給出了豁免范圍。即個人銷售自產農副產品、家庭手工業產品，個人利用自己的技能從事依法無須取得許可的便民勞務活動和零星小額交易活動，以及依照法律、行政法規不需要進行登記的情形。

其中，個人銷售自產農副產品、家庭手工業產品的定義較為明確，這對拼多多這類有較多出售農副產品、手工產品賣家的平臺有較大利好。但同時，對“零星小額交易”，電商法卻并未做詳細規定。

對此，拼多多方面表示，具體標準需要通過配套制度予以明確。拼多多方面還稱，目前有關部門正在研究“零星小額交易”的標準；一經確認并公布，拼多多會及時通知商家。

而在業內人士看來，“零星小額交易”作為一個官方給出的緩沖地帶，將肩負著鼓勵中小賣家進行電商創業的作用。如果僅從字面意思看，微商、代購等行為甚至都有一定可能會被納入其中。這也可能導致，在該配套制度明確前，監管部門的執法力度也會受到影響。

值得一提的是，即便在未來，商家符合“零星小額交易標準”而不需要辦理市場主體登記，也同樣需要繳納稅款。而對小微賣家進行嚴格繳稅，可能對稅務部門是一個不小的挑戰。

刷好評、搭售將銷聲匿跡？

根據電商法，電子商務平臺經營者不得刪除消費者對其平臺內銷售的商品或者提供的服務的評價。同時法律還規定，電子商務平臺經營者應當建立健全信用評價制度，公示信用評價規則，為消費者提供對平臺內銷售的商品或者提供的服務進行評價的途徑，否則可能被處以最高50萬元的罰款。

這也是首次在法律意義上對刷好評等行為明令禁止。不過，雖然法律給出了禁止范圍與處罰措施，但其執行可能可能會存在一定問題：其中，針對真實賣家的好評后返現金行為可能會銷聲匿跡，但網絡水軍的刷好評行為仍需要通過電商平臺自身的技術手段規避。

另一方面，對于搭售問題，電商法也對其做出了詳細規定。

電商法規定，電子商務經營者搭售商品或者服務，應當以顯著方式提請消費者注意，不得將搭售商品或者服務作為默認同意的選項。違反者將被處以5萬元以上20萬元以下的罰款；情節嚴重的，并處20萬元以上50萬元以下的罰款。

這意味著，OTA平臺此前較為嚴重的默認搭售問題也在電商法中被明令禁止。只是，需要注意的是，電商法禁止的僅是默認搭售，而只要滿足消費者知情權，搭售行為本身仍在允許范圍內。