欧美中文字幕第一页-欧美中文字幕一区-欧美中文字幕一区二区三区-欧美中文字幕在线-欧美中文字幕在线播放-欧美中文字幕在线视频

電商進入同質(zhì)化怪圈:線上流量紅利漸消退

我是創(chuàng)始人李巖:很抱歉!給自己產(chǎn)品做個廣告,點擊進來看看。  

[ 摘要 ]當前,與其討論主流電商企業(yè)是否需要尋求新的增長點,不如探討識別適合企業(yè)自身特點的轉(zhuǎn)型方式更有意義。


本報記者 陶力 上海報道

高速發(fā)展的電商行業(yè),站到了轉(zhuǎn)型的十字路口。

截至8月20日,京東集團、唯品會、寶尊電商均發(fā)布了第二季度財報。從數(shù)據(jù)上來看,電商平臺營收大幅增長的同時,不僅凈利潤出現(xiàn)下降,活躍用戶數(shù)增速也開始放緩。

京東集團2018財年第二季度財報顯示,該公司凈收入再創(chuàng)新高,達1223億元人民幣(約185億美元),同比增長31.2%,并實現(xiàn)連續(xù)九個季度盈利。不過,由于在技術(shù)研發(fā)等方面的大力度投入,導致京東二季度的凈利潤同比下滑51%。因此,京東股價在最近一段時間持續(xù)下滑,市值在本周一跌至459.85億美元。無獨有偶,唯品會的財報不僅營收好于預期,且凈利潤大漲,仍然沒能扭轉(zhuǎn)股價下跌的趨勢。

電商行業(yè)面臨的競爭正在加劇,當線上流量紅利的優(yōu)勢不再后,同質(zhì)化成為各大平臺的瓶頸。向線下發(fā)展,一方面是為了尋求更多的流量,一方面也是轉(zhuǎn)型多元化的必經(jīng)之路。

8月20日,安永大中華區(qū)消費品零售行業(yè)聯(lián)席主管合伙人孫毅在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時認為,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場已經(jīng)過多年快速增長,交易額穩(wěn)居世界第一,在規(guī)模擴大的同時,商品不斷豐富,服務(wù)持續(xù)升級。只不過,也如同其他行業(yè)一樣,必然會過渡到由“量”到“質(zhì)”的成熟化發(fā)展階段,行業(yè)增速趨緩趨穩(wěn),也是進入該階段的標志之一。當前,與其討論主流電商企業(yè)是否需要尋求新的增長點,不如探討識別適合企業(yè)自身特點的轉(zhuǎn)型方式更有意義。

流量紅利式微

唯品會連續(xù)23個季度的盈利,并沒有提振投資人的信心,唯品會股價已跌至7.15美元。究其原因,仍然來自于對流量流失的擔憂。2018年第二季度唯品會總活躍用戶達到2980萬人,同比增長6%,低于去年同期的22%。

不過,作為騰訊系一員,唯品會還在蓄勢中。第二季度,來自唯品會京東旗艦店和微信錢包的新客戶數(shù),占唯品會新客戶總數(shù)的24%。同時,唯品會在二季度為約400個品牌打造了微信小程序,使用小程序的新客數(shù)量環(huán)比增長超500%。

現(xiàn)在看來,向社交電商領(lǐng)域發(fā)力,將是唯品會的下一個著力點。重構(gòu)零售實驗室聯(lián)合創(chuàng)始人王曉峰在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時認為,線上電商遇到最大的問題是流量缺乏,且同質(zhì)化嚴重。想要尋求突破,并購、合作都是比較快的方式。“還是需要向更細分的領(lǐng)域滲透,去中心化,真正降低商家的成本,將供應(yīng)鏈做深做透,尤其是社交電商,更加考驗平臺的管理能力。”

不僅唯品會在微信生態(tài)內(nèi)尋找流量,京東商城、蘇寧易購、大眾點評也都在近期推出了“拼購”業(yè)務(wù),試圖復制拼多多的低成本獲客方式。蘇寧官方數(shù)據(jù)顯示,蘇寧拼購3天訂單量突破1000萬單,買家數(shù)同比增長4700%,而蘇寧推客環(huán)比7月訂單量增長了423%。

“拼多多不僅是微信的推動,而是它精準切中了三四線城市用戶的需求,喚醒了原本潛伏在水底的市場。它也不再是以貨為中心,而是圍繞人來推商品。其他平臺現(xiàn)在來做,需要將產(chǎn)品做到極致的精選。” 王曉峰進一步解釋,流量不僅可以從社交中獲得,線下也是最重要的方式。

倒逼投入新模式

電商平臺近期在資本市場的遇冷,很大程度與中概股的頹勢有關(guān),也與平臺處于轉(zhuǎn)型期不無關(guān)系。不管是阿里巴巴、京東集團還是唯品會,均在加大對物流、服務(wù)、供應(yīng)鏈等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。尤其是京東,在“無界零售”的戰(zhàn)略思維下,京東的技術(shù)投入和線下布局都是面向未來,營收增速減緩以及凈利潤的下滑也無可避免。

王曉峰認為,京東雖然凈利潤下跌,仍然需要分析錢投到了哪里。無界零售的本質(zhì)是開放,它需要提高物流、供應(yīng)鏈等后端效率。最后一公里的體驗是靠技術(shù)解決的,京東還在人工智能、無人技術(shù)等方面大規(guī)模布局,都是為了向線下輸出服務(wù),而不僅僅是出售商品。“京東要走向多元化,通過技術(shù)服務(wù)來提升利潤,必然會面臨挑戰(zhàn),可能很長一段時間都是投入期,不能追求短期的回報。”

京東財報數(shù)據(jù)顯示,二季度京東在技術(shù)方面投入27.81億元,同比增長79.8%。此前四個季度京東在技術(shù)上的投入同比增長分別為39%、43%、74.5%、87.2%,技術(shù)研發(fā)也成為京東在各項成本支出中增幅最高的項目。

此外,今年以來,國內(nèi)消費市場受到宏觀環(huán)境的影響,也影響到了電商平臺的高增長勢頭。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,從2016年開始,全國實物商品零售額增速,已開始接近全國網(wǎng)上零售額的增速,這一發(fā)展過程中,電商盈利空間也受到擠壓,競爭更為激烈。

提高服務(wù)能力,留住老用戶,增強復購率,可能是電商們最有效的捷徑。這點也在唯品會第二季度財報中有所體現(xiàn),該平臺用戶復購率為85%,高于去年同期的79%,復購客戶訂單占比為96%,高于去年同期的93%。

孫毅分析認為,沒有一家公司可以靠故步自封,抵擋行業(yè)發(fā)展規(guī)律。與成立初期相比,幾乎所有的主流電商,或增加業(yè)務(wù)橫向覆蓋,或加深業(yè)務(wù)縱向拓展,從而發(fā)力新的業(yè)務(wù)板塊,或創(chuàng)造新的盈利帶動點。從國內(nèi)來看,京東正在依靠其全國性配送網(wǎng)絡(luò),與正在建設(shè)的冷鏈體系,著力發(fā)展自營生鮮;天貓正在向著“線上第一超市”大踏步前進;國外而言,亞馬遜已開始將目標轉(zhuǎn)向企業(yè)客戶,推出B2B一站式企業(yè)網(wǎng)購模式。

在他看來,與其討論主流電商企業(yè)是否需要尋求新的增長點,不如探討如何找到適合自身特點的新增長點更有意義。

隨意打賞

互聯(lián)網(wǎng)流量紅利社交電商新模式電商流量紅利流量紅利結(jié)束電商紅利消失社交電商模式產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化市場同質(zhì)化流量紅利期產(chǎn)品同質(zhì)化
提交建議
微信掃一掃,分享給好友吧。
主站蜘蛛池模板: 日韩免费片 | 一本大道香蕉高清久久 | 久久亚洲国产精品五月天 | 国产网红在线视频 | 亚洲国产成人久久一区www | 亚洲 欧洲 另类 综合 自拍 | 操操操网站 | 天天射天天做 | 狼人香蕉香蕉在线视频播放 | 欧美精品亚洲精品日韩专区 | 午夜国产福利在线观看 | 国产精品成人四虎免费视频 | 中文字幕在线观看日韩 | 香蕉成人啪国产精品视频综合网 | 91热久久免费频精品动漫99 | 波多野结衣一区免费作品 | 天天干夜夜添 | 亚洲欧洲一区二区 | www.草草草 | 青春草国产成人精品久久 | 国内视频一区二区 | 四虎影视永久在线精品免费 | 国产嘿咻视频 | 奇米影视8888 | 另类综合图片 | 成年人网站免费 | 亚洲精品第一国产麻豆 | 国产毛片久久久久久国产毛片 | 亚洲精品色综合久久 | 欧美金妇欧美乱妇xxxx | 国产福利视频一区美女 | 欧美成人性色生活18黑人 | 四虎影在线永久免费观看 | 97视频免费人人观看人人 | 欧美在线视频7777kkkk | 日本精品一区二区三区在线 | 亚洲网站免费 | 欧美成人免费tv在线播放 | 欧美三级午夜理伦三级小说 | h片在线播放免费高清 | 国产色婷婷亚洲 |