內有美圖外有Snap,都靠“顏值”吃飯,但中美準上市公司發展路徑卻大不相同
過完春節假期,看罷“超級碗”,關注科技和創業圈的小伙伴們也迎來了“硅谷奧斯卡”Crunchies。Crunchies是由美國老牌科技資訊網站Tech Crunch舉辦年度頒獎晚會,此次共設置11個獎項,出乎很多人意料的是,獲得“最佳硬件獎”和“最佳創業公司視頻獎”的雙料冠軍,竟然是Snapchat的一副眼鏡。
明明能靠社交吃飯
偏要造眼鏡
2016年11月10日,Snap開發的智能眼鏡Spectacles正式開賣,原價129.99美元,通過在在洛杉磯和紐約等少數城市指定地點設立“自動販賣機”進行銷售。Spectacles只能拍攝10秒的小視頻并通過藍牙在手機上分享,畫質也不如市面上的大多數相機。可它一經推出,在黑市上的價格立刻被炒到數千美元,成為年輕人心愿清單上的第一名。
這樣一個功能簡單到“簡陋”的設備,為什么能夠在市場上超越備受矚目的谷歌眼鏡,在“硅谷奧斯卡”的評獎中也勝過理發界黑科技Bevel Trimmer、號稱“超人聽力”公司的耳機Here One、智能烤箱June Oven、新一代3D打印機Markforged Mark Two呢?Tech Crunch在cruncbase上對它的評價“能夠方便地留下回憶”或 許可 以作為答案。“零門檻”的 操作 方法,低廉的定價,有趣的營銷策略,當然,最關鍵的還是給予了它現成的應用場景的,擁有1.58億日活躍用戶的Snapchat。
2月2日,Snapchat和Spectacles的母公司Snap正式向紐約證券交易所遞交上市申請文件。在文件的簡介部分,Snap將自己定義為一家“相機公司”,并稱要通過“重新發明相機”來改善人們生活和通訊的方式。這個曾以“閱后即焚”、“實時濾鏡”功能讓Facebook想要以30億美元收購的“社交平臺”,似乎對外界所賦予的定位并不 滿意 。
Snap成立于2011年,2012年底已經擁有了一百萬日活用戶。2013年, 馬化騰 已經察覺到了Snapchat的受歡迎程度,但“用起來覺得很沒意思”,他隱隱感到“可怕”:“我們發現自己有時候在這個行業,不知道年輕人喜歡什么”。
目前,Snap已經通過廣告業務在2016年獲得超過4億美元的年收入,在北美地區,平均每個用戶能為Snap貢獻2.15美元。外界預計,上市后該公司的市值有望達到250億美元。
Snap的日活用戶數
Snap在北美、歐洲、其他地區的日活用戶價值
IPO文件顯示,Spectacles 并沒有為Snap帶來顯著的營收,但Snap仍計劃“繼續在庫存、營銷、分銷和產品創新方面進行大量投資”。Spectacles 智能眼鏡就在中國深圳附近生產,據 CNN 報道,最近Snap在深圳成立了一家研發中心,并提供了相當誘人的福利條件,試圖挖角中國高級技術人才,展示了Snap 在硬件方面巨大的野心。