Facebook做錯了什么？

　　互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新是以秒計算，而 扎克伯格 的節(jié)奏是年。

在每年的新年愿望里，小扎都會列出他關(guān)切至甚的一個點，從學(xué)習(xí)漢語普通話到走訪美國每一個州，都一一兌現(xiàn)。這些愿望的確立，既是個人的興趣使然，但更多的還是工作壓力驅(qū)使。作為一家市值高達(dá)5400億美元的科技公司的掌舵者，小扎的焦慮在今年體現(xiàn)得格外明顯。

這也是小扎第一次公開承認(rèn)，F(xiàn)acebook偏離了原先的軌道，處于巨大的困境之中：

「我們想阻止所有錯誤與濫用，但是現(xiàn)在執(zhí)行的政策與防止濫用的工具有太多錯誤，如果今年能成功，我們在 2018 年結(jié)束時才能步上正軌?！?/p>

扎克伯格的這一表態(tài)，凸顯出社交網(wǎng)絡(luò)自誕生以來正面臨一個巨大的轉(zhuǎn)折。

2017年第三季度財報顯示，當(dāng)季Facebook的日活躍用戶超過13.7億人，比中國總?cè)丝谶€要多，與此同時，季度營收也突破了100億美元，F(xiàn)acebook加上Google，收割了美國數(shù)字廣告總盤子的60%以上。

在獲取巨大商業(yè)成功的同時，F(xiàn)acebook卻一直深陷輿論漩渦，從涉嫌在2016年美國總統(tǒng)大選前后傳播虛假信息、到校園網(wǎng)絡(luò)欺凌、信息安全、廣告內(nèi)容泛濫，可謂負(fù)面不斷，這也就是扎克伯格在新年愿望里的談到的「太多錯誤」。

盡管區(qū)塊鏈可能終結(jié)精準(zhǔn)廣告投放，但小扎還是異常敏銳地捕捉到了時代潮流

路透社在10月底報道稱，

Facebook、谷歌公司、Twitter高管被要求出席三個國會委員會舉行的聽證會，就俄羅斯涉嫌在2016年美國總統(tǒng)大選前后傳播虛假信息一事作證。此前，F(xiàn)acebook提交的證詞稱，俄羅斯過去兩年在Facebook上發(fā)表了8萬多篇試圖影響美國政治的帖子，大約有1.26億美國人看過這些內(nèi)容。

在美國境外，F(xiàn)acebook也遭遇了英國政府的挑戰(zhàn)。BBC 在10月中旬報道稱，英國政府提案，計劃向?Facebook?、Twitter?等社交媒體公司額外征稅，幫助英國的網(wǎng)絡(luò)安全戰(zhàn)略籌措資金，該戰(zhàn)略旨在解決針對兒童和弱勢用戶的網(wǎng)絡(luò)霸凌、網(wǎng)絡(luò)濫用和其它風(fēng)險問題。

此外，F(xiàn)acebook信息流質(zhì)量惡化的問題也日益凸顯。扎克伯格也承認(rèn)，來自各大品牌的商業(yè)內(nèi)容已經(jīng)淹沒了新聞推送，也超過了個人關(guān)系的帖子。

「因為公共內(nèi)容比你的朋友和家人的帖子多，所以新聞推送的平衡已經(jīng)偏離了Facebook的初心——幫助我們彼此聯(lián)系?！?/p>

　　 區(qū)塊鏈離我們多遠(yuǎn)？

僅僅憑借現(xiàn)有的技術(shù)，F(xiàn)acebook還是難以根除假新聞、網(wǎng)絡(luò)霸凌，甚至數(shù)據(jù)隱私保護(hù)和過度商業(yè)化的問題。

區(qū)塊鏈的出現(xiàn)，可能會提供一種可行的解決思路。區(qū)塊鏈有三個重要特征：不可變性，溯源和分布式共識。在新年愿望中，扎克伯格也傳達(dá)出對于區(qū)塊鏈和加密貨幣技術(shù)的期待，宣布將深入研究加密貨幣及加密技術(shù)，了解相關(guān)技術(shù)如何應(yīng)用于Facebook的服務(wù)。

相比現(xiàn)有的以Facebook為代表的傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)，基于區(qū)塊鏈的新一代社交網(wǎng)絡(luò)至少有兩大特點極具顛覆性：

　　 特點之一是去中心化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

和同時代的主流公司一樣，現(xiàn)有的Facebook無疑也是中心化網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook本身扮演了巨大的中介平臺功能。而區(qū)塊鏈從技術(shù)上是一個分布式賬本的解決方案，不可篡改記錄，保證了真實可信性。對于普通用戶而言，它本質(zhì)上就是一個可信任的無中介網(wǎng)絡(luò)平臺。而運(yùn)用到社交網(wǎng)絡(luò)上，就是可信任的點對點的社交平臺。

　　 特點之二是用戶信息的高度保密。

傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)都是儲存在平臺方的服務(wù)器上。早在 2012 年，Data Center Knowledge 估計 Facebook 共有 180000 臺服務(wù)器，如果這些服務(wù)器遭受攻擊，后果難以設(shè)想。而在區(qū)塊鏈環(huán)境下，社交網(wǎng)絡(luò)允許用戶在自己設(shè)備上運(yùn)行節(jié)點接入網(wǎng)絡(luò)，節(jié)點與節(jié)點之間實時互連，用戶信息以加密形式存儲在網(wǎng)絡(luò)節(jié)點上，形成一個分布云。按照區(qū)塊鏈技術(shù)來說，數(shù)據(jù)是冗余存儲，數(shù)據(jù)只有掌握了秘鑰的人才能查看。

這并不僅僅是一種理論的設(shè)想，從美國到中國都已經(jīng)涌現(xiàn)了一波基于區(qū)塊鏈的社交產(chǎn)品。

　　據(jù)英國《金融時報》報道，Telegram前雇員Anton Rozenberg在Facebook上透露，Telegram內(nèi)部正在研發(fā)基于區(qū)塊鏈的社交平臺，目前暫定名是「開放網(wǎng)絡(luò)」（TON），據(jù)悉該平臺將與許多最流行的消息應(yīng)用 程序 本地集成（不過尚不確定具體是哪些應(yīng)用程序），此外還將利用輕型錢包使用戶無需下載大而笨拙的區(qū)塊鏈。

保羅·杜洛夫完美展示了戰(zhàn)斗民族對社交網(wǎng)絡(luò)的理解

不過Telegram官方目前尚未正式回應(yīng)這一消息。作為首個準(zhǔn)備采用區(qū)塊鏈技術(shù)的主流社交通訊平臺，Telegram扮演吃螃蟹者角色并不讓人意外。Telegram在2013年上線，最大特點是采用端到端的加密通信，創(chuàng)始人之一的保羅·杜洛夫宣布，只要有任何人成功破解已攔截的通話消息，他愿意提供價值20萬美元的比特幣做為獎金。

　　在中國，區(qū)塊鏈也正在成為新的創(chuàng)業(yè)熱點，一家年輕的公司——ONO也正在打造一個區(qū)塊鏈社交平臺，預(yù)計3月上線。 獵豹移動 CEO 傅盛 曾評價ONO創(chuàng)始人兼CEO徐可說：「對社交領(lǐng)域的看法，對互聯(lián)網(wǎng)的理解，對事物的具體分析能力都是創(chuàng)業(yè)者中的佼佼者。」此前，徐可的團(tuán)隊研發(fā)了基于圖形學(xué)算法的區(qū)塊鏈游戲《Cryptodogs（創(chuàng)世狗）》。

從硅谷到北京，一批區(qū)塊鏈公司嶄露頭角，ONO也建立了一支跨國團(tuán)隊

基于「95后、00后這一代其實本身就是去中心化的」的判斷，徐可篤定「需要一個真正自由、民主、開放、有話語權(quán)的社交平臺。他們需要被尊重，更需要有足夠的安全感。」

　　而區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)入到受眾廣泛的社交領(lǐng)域有著天然的優(yōu)勢，新技術(shù)將改變傳統(tǒng)的中心化社交模式，充分利用區(qū)塊鏈不可篡改特性，幫助用戶打通和建立完善的信任體系，讓人與人變得更信任。ONO是一款基于區(qū)塊鏈技術(shù)的社交平臺，風(fēng)格獨特的現(xiàn)實化虛擬世界社交系統(tǒng)，為用戶搭建人與人之間新的關(guān)系鏈，創(chuàng)造新型全球多人實時互動的社交環(huán)境。據(jù)悉，目前該項目已獲得來自 獵豹移動 CEO傅盛、松禾暴風(fēng)和 逐鹿資本 、 華創(chuàng)資本 、硬幣資本的投資。但產(chǎn)品的最終形態(tài)還有待三月見分曉。

　　 去中心化如何成為網(wǎng)絡(luò)正確選擇？

去中心化已然成為一股潮流。

　　不但扎克伯格看到了Facebook作為一個中心化網(wǎng)絡(luò)的弊端，在太平洋這頭，2018年微信公開課pro上，微信掌管者 張小龍 也說到：　　

「我們從很早以前就一直堅持我們的平臺是一個去中心化的平臺，我覺得去中心化與其說是平臺的策略，還不如說是一個觀念，這個觀念代表著我們?nèi)タ创@個世界的方式。在一個去中心化的世界里，每個獨立的個體都有自己的思考，都有自己的大腦，我們認(rèn)為這樣一種系統(tǒng)的健壯度，可能會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 只有一個 大腦來驅(qū)動的系統(tǒng)?！?

如果梳理互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史便不難發(fā)現(xiàn)，針對形成的社會關(guān)系形態(tài)和內(nèi)容產(chǎn)生形態(tài)，一直有中心化和去中心化并存的兩種思路。

特別是web2.0時代之后，內(nèi)容不再是由專業(yè)網(wǎng)站或特定人群所產(chǎn)生，而是由全體網(wǎng)民共同參與、權(quán)級平等的共同創(chuàng)造的結(jié)果。任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的觀點或創(chuàng)造原創(chuàng)的內(nèi)容，共同生產(chǎn)信息。

隨著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)形態(tài)的多元化，去中心化網(wǎng)絡(luò)模型越來越清晰，也越來越成為可能。Web2.0興起后，Wikipedia、Flickr、Blogger等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商所提供的服務(wù)都是去中心化的，任何參與者，均可提交內(nèi)容，網(wǎng)民共同進(jìn)行內(nèi)容協(xié)同創(chuàng)作或貢獻(xiàn)。

吉米·威爾士創(chuàng)立的維基百科是最早的去中心化互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之一

去中心化潮流之所以從極客圈的小眾潮流演變?yōu)楫?dāng)下主流社交網(wǎng)絡(luò)提倡的科技正確選擇，關(guān)鍵原因在于用戶對于個人數(shù)據(jù)和隱私的日益重視。和張小龍一樣，扎克伯格在新年愿望中也順應(yīng)了這一大趨勢：「存在一種重要的反趨勢，比如加密技術(shù)和加密貨幣，把中心化系統(tǒng)的權(quán)利歸還到人們的手中。我有興趣深入研究這些技術(shù)的利與弊，以及了解如何最好的應(yīng)用于我們的服務(wù)?！?/p>

　　 區(qū)塊鏈社交向何處去？

社交是人類社會最基本和最高頻的行為，作為互聯(lián)網(wǎng)最重要的基礎(chǔ)措施和交易平臺，社交網(wǎng)絡(luò)平臺理論上是去中心化的區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用的天然土壤，但具體能否落地，還取決于三點因素：

　　 其一，95后、00后對個人數(shù)據(jù)和隱私的敏感程度。

騰訊科技發(fā)布的《95后迷之隱私觀報告》稱，95后上傳的頭像、填寫的地址和生日等個人資料，只有六七成是真實的。

「95后是隱私觀更強(qiáng)的一代，他們防范父母的程度超過預(yù)想，他們保護(hù)隱私因為在乎形象。此外在明顯被爆不雅隱私后，95后對明星的包容度更低，一切的一切都充滿了個性?！?/p>

區(qū)塊鏈?zhǔn)且豁椬阋灶嵏膊⒅貥?gòu)世界的全球化互聯(lián)新技術(shù)。完美的解決區(qū)享經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的信息不對稱、溝通成本高、陌生人信任等難題。顯而易見，95后對個人隱私的敏感程度越高，就越有利于區(qū)塊鏈在社交平臺的發(fā)展。以O(shè)NO為代表的區(qū)塊鏈社交，采用的是端對端數(shù)據(jù)加密聊天，所有數(shù)據(jù)都存儲在用戶自有的「自由數(shù)據(jù)庫」，用戶有決定如何處理的數(shù)據(jù)的權(quán)力。

　　 其二，區(qū)塊鏈創(chuàng)業(yè)公司的成長速度。

Telegram，特別是ONO、Steemit、Synereo、Yours等處于內(nèi)測或即將上線的區(qū)塊鏈社交平臺，即將直接塑造用戶對區(qū)塊鏈社交的最初印象和信任程度。

目前從披露的資料看，這幾家公司宣稱采用端到端的加密技術(shù)，如ONO稱「使用消息發(fā)送者的秘鑰對所有回話內(nèi)容進(jìn)行協(xié)議簽名，不管是單聊還是群聊。協(xié)議基于客戶端，因此服務(wù)器只是扮演消息代理的角色，其他任何人無法查看被代理的消息，包括ONO本身。」擁有良好的社交激勵機(jī)制。Yours可以為用戶提供金錢激勵；Yours也稱「基于區(qū)塊鏈不可篡改可追溯可溯源的特點，Yours還為內(nèi)容創(chuàng)造者獲得其內(nèi)容的永久所有權(quán)。」；Synereo也表示「基于區(qū)塊鏈的特性，將內(nèi)容，個人信息和貨幣化的控制權(quán)交還給用戶?！?/p>

理想很豐滿，但檢驗現(xiàn)實還需要看具體上線后的情況。

　　 其三，大平臺動向。

Facebook、Twitter、微信、微博等超級社交平臺采納區(qū)塊鏈技術(shù)的速度和范圍，目前這四家之中，只有Facebook宣布了要嘗試使用，但對于扎克伯格來說，2018年也只是先行了解和研究，而不會大范圍落地。這四家平臺中哪怕只有一家率先宣布全面應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，那么就意味區(qū)塊鏈社交時代全面來了。但是在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，越早介入，誰就越有可能拔得頭籌。