“‘三國殺’變成‘雙雄會’，9塊9的日子，將一去不復返”，一位 微影時代 中層不無傷感地對向全天候科技說，他同時透露， 貓眼電影和微影時代的合并談判已接近尾聲。

從7月初貓眼電影和微影時代爆出合并傳聞以來，談判已至少持續一月有余。?

　　全天候科技從接近交易人士處獲悉了一份接近最終合并協議的方案：微影時代旗下在線票務——娛票兒、 格瓦拉 將并入貓眼電影，屆時，貓眼電影將獲得微信、QQ在線的票務入口支持，而娛躍影業、娛躍發行及 微賽體育 將獨立運營，演出票務還在進一步協商中。

另一位接近交易的資本方也向全天候科技證實，合并還在進一步推進中，上述方案框架基本屬實。

該人士同時指出，微影時代此前激進的做法，以及淘票票迅速增長的市場占有率，都讓資方覺得合并也許是個不錯的選擇。

合并后的新票務平臺將由貓眼電影管理，貓眼電影CEO鄭志昊將出任新票務平臺的CEO，原娛票兒、格瓦拉僅保留少量技術人員。?

　　 據了解，原娛票兒、格瓦拉團隊將面臨近千人裁員，300人左右的線下地推團隊可能整體轉讓或整體裁員。 “接近300個地級市，每個城市都有推廣人員，直接轉讓給誰都是一筆財富，但貓眼也有同樣強悍的地推鐵軍”，一位接近微影時代人士告訴全天候科技。

　　按照2016年5月， 光線傳媒 入股貓眼電影時，后者83億元的估值，以及微影時代C+輪20億美元（約合131億元）的估值計算，若交易最終完成，將成為2017年中國互聯網領域的最大的并購之一。

　　 在線票務市場的格局也將由現在貓眼電影、淘票票和微影時代的“三國殺”，演化為擁有騰訊入口支持的“新”貓眼電影和擁有阿里入口支持的淘票票間的“雙雄會”。

　　面對裹挾著阿里系巨額資本和強烈攻勢的淘票票，騰訊意圖整合自身血統的票務應用， 光線傳媒 希望靈活轉向專注內容本業，微影和貓眼的投資方意為降低消耗獲得更大收益，而微影時代在票務領域又無法拿出強有力的業績，這一切都使得這次合并變得順理成章，只等待靴子落地的一刻。

　　 騰訊的"助推"

　　7月初，貓眼電影和微影時代的合并言論曾甚囂塵上。微影時代CEO 林寧 親自在一個接近500人的行業微信群內辟謠，“我們是一個電影、演出、體育的泛娛樂公司，貓眼只是一個票務公司，就別自作多情了”，林寧留言道。?

　　但短短一個月時間，事件急速反轉，這背后資本的推動功不可沒。 “相當于騰訊合并了兩條重合的業務線，沒什么不好理解的”，接近微影人士告訴全天候科技。?

　　2014年，林寧在 高朋網 失利后轉而創立微影時代，依靠早期微信的入口在在線票務市場上很快占有一席之地，之后，騰訊在A、B兩輪中一直領投娛票兒， C及C+輪中也未缺席。?據天眼查及啟信寶交叉驗證數據，騰訊系下的深圳市利通產業投資基金有限公司在北京微影時代科技有限公司的持股為15.99%，為第一大股東。

而貓眼電影也有騰訊的DNA。2016年1月，騰訊領投美團E輪33億美元融資，達到了過去所有融資總和的三倍，美團雖然在2016年5月將貓眼電影的控股權轉讓給了光線傳媒，但依然是貓眼電影的二股東。

　　2015年下半年后，在獲得C輪融資前后，微影時代多元化的步伐明顯加大。 2015年9月16日，微影時代與 諾亞財富 、 歌斐資產 戰略合作，宣布成立初始規模20億元的文化產業投資基金，這使得“ 微影資本 ”開始得到更大的關注，此后經過C輪及C+輪的加注，微影資本自稱規模達到40億元，在兩年之內投了40多個項目。

2015年12月17日，微影時代與格瓦拉正式宣布合并，微影進軍演出市場，但電影票務主業的市場份額并未得到想象中的提升。?

　　2016年4月27日，在微影時代宣布獲得C+輪融資后，林寧公布，微影旗下“ 微賽體育 ”也完成了A輪2.65億的融資，將分拆獨立運行。同年9月26日，微影時代推出以內容為核心的新品牌——“娛躍”，包含娛躍影業和娛躍發行，其內容板塊正式獨立運行。

對于這種激進的擴張策略，業界存在兩種截然不同的解讀。

一是林寧欲借微影之平臺，形成票務、內容、投資、體育和演出四大板塊對抗阿里系及光線系。

二是任何創始人都注定受到資本的羈絆，沒有人比林寧更加明白，微影的迅速成長為在線票務一極，很大程度上得益于騰訊系超級APP的流量入口，如此“關鍵命門”授之予人，林寧需要拆分獨立其他板塊以留下后路。

全天候科技此前獲悉，騰訊曾與微影時代簽署協議，為娛票兒提供中國、中國香港及馬來西亞等地的微信、QQ入口。根據雙方協議，騰訊承諾微信錢包里不給其他電影票類產品提供入口，而微影承諾電影票價低于競爭對手。協議期限為三年，到2017年年5月-6月屆滿。

微影時代副總裁向明在今年3月與作者交流時，以“到期后，應該會順利續約”間接證實了上述合約的存在，他還肯定了微信、QQ對微影旗下票務業務擁有重要導流作用的說法。

　　 入口有多重要？ 此前一位不愿透露姓名的貓眼電影工作人員稱，根據他們的監測，在娛票兒、格瓦拉減少票補后，其流量有70%-80%來自騰訊系入口。

　　雖然微影時代有獨家入口協議傍身，但貓眼電影依然以間接方式獲得了騰訊系的流量支持。據上述貓眼電影人士介紹，微信錢包為 大眾點評 提供入口，貓眼電影又為大眾點評提供電影票業務，相當于貓眼電影從微信獲得間接流量支持。此外，微信小 程序 推出后，貓眼電影作為第一批上線的小程序被大量曝光。

8月23日，Quest Mobile發布的《QuestMobile2017電影票務APP洞察》中顯示，2017年1月以來，獨立電影票務獨立平臺用戶規模持續下滑，月均下滑率均在30%左右，總體用戶量已從1月的2687.1萬下降至2072.3萬，5月、6月甚至跌破2000萬大關。

　　業界認為，這組數據反映了移動用戶購票渠道的多元化，也在一定程度上反映了 微信、 支付寶 等超級應用的流量對獨立票務應用的重要性。?

　　 阿里的攻勢

如果沒有阿里系的強攻，這場合并風暴可能不會來得這么早。

　　隨著 俞永福 入主阿里大文娛，從2015年后半年起，淘票票開始跟隨并加碼票務平臺的補貼，并在2016年貓眼電影、微影時代紛紛減少票補之際，繼續擺出進攻陣容，迅速搶占市場占有率。近兩年財報的變化，也反映出2016年之后，在淘票票市場推廣上的加碼。

　　 阿里影業 2016年全年業績報表顯示，其互聯網宣傳發行業務雖然收入6.83億元，但受淘票票巿場費用的影響，該分部虧損6.07億元，受此影響，阿里影業整體全年業績承壓虧損9.59億元。

當時阿里官方力挺淘票票，稱淘票票2016年以來市場份額顯著提升，未來將繼續加大投入，以強化淘票票的進攻隊形。

　　 2017年6月 上海電影 節期間，阿里影業董事局主席俞永福則以肯定的表述再次加碼淘票票： “淘票票是典型的連接內容到用戶的服務平臺，這項業務雖然投入很大，但成長速度也很快。” “阿里影業的優勢是我們賬上的儲備資金是百億規模”，“會堅決地做下去，在我腦子里面沒有‘TOP是多少’這個問題。”?

這些都預示著，淘票票是阿里影業舉全公司之力都要做起來的業務。這樣的大手筆投入，也迅速反應在市場占有率上。

　　全天候科技綜合多家調研機構數據，截止目前，貓眼電影依靠先發優勢，市場占有率仍為首位，淘票票與之十分接近，兩者均在30%以上， 微票兒 和格瓦拉相加擁有接近20%市場占有率，百度糯米電影、 時光網 、萬達電影等多家占據剩余份額。

　　對比2015年第一季度， 美團網 創始人兼CEO王興在北京電影節上所說的70%市場占有率，貓眼電影的絕對優勢早已不在。

上述接近資本交易人士也指出，淘票票的強勢進攻，讓投資方認識到，即使再投入再長的時間和金錢，貓眼電影、微影時代都無法取得壟斷性地位，且有可能隨著時間推移，進一步喪失領先優勢，“所以合并也許是個不錯的選擇”，該人士對全天候科技說。

　　 光線的計算

　　 促成這一合并的姻緣，貓眼也必須有意，而其大股東光線傳媒的態度至關重要。?

“光線收購貓眼，是希望能像萬達一樣，形成制、宣、發、放的產業鏈，而且貓眼當時確實賣的便宜”，接近微影時代人士告訴全天候科技。

2016年5月，光線傳媒公告稱，公司支付15.83億元獲取貓眼電影19%的股權；光線傳媒控股股東光線控股以1.76億股光線傳媒股份獲取貓眼電影28.8%的股權，同時支付8億元現金獲取9.6%的股權。?

　　交易完成后，光線傳媒系將合計持有貓眼電影57.4%的股權，成為第一大股東。同時， 新美大 將持有光線傳媒6%的股權。貓眼電影在這樁交易中，估值83億元。?

關于貓眼電影的收購，有兩種傳聞。一說微影時代也曾接觸過貓眼電影，但王興并不看好同業并購，希望產業鏈延伸，于是選擇光線傳媒。另一說，貓眼電影當時面臨資金危機，曾有微影時代高層以個人身份，阻止光線收購。

但不管哪個傳聞屬實，反應到市場的表現就是，光線傳媒收購貓眼電影后，另外的兩家票務平臺就極少參與其主投資、主制作和主發行的影片，尤以微影時代表現尤為突出，這一點在《秘果》《嫌疑人X的現身》《大護法》《大魚海棠》等影片中表現尤其明顯。

　　 “原來三家票務平臺都沒有上游做支持，光線的入局破壞了平衡”，一位不愿具名的多年從事在線票務行業的人士告訴全天候科技。

“他們（光線）可能覺得，貓眼電影發展的好，占有市場后，想發什么（影片）就能發什么（影片），最不濟也落個貓眼電影，沒想到會出現這種情況”，上述接近微影人士猜測，他同時預測在新成立的在線票務平臺中，光線傳媒可能會降低持股比例。?

除了業務上的相互影響外，貓眼電影的加入，也對光線傳媒在二級市場的表現造成了影響。?

自收購以來，貓眼電影兩次出現在光線傳媒的財報中。其2016年一季報顯示，貓眼電影實現凈利潤8.08萬元，而其三季報顯示，貓眼電影在1月到9月，凈虧損3405.17萬元。

而面對投資者的質疑時，王長田回應稱，“貓眼2017年一季度單月平均利潤超過5000萬”，“市場占有率穩定在36%到42%之間，最高到達49%”，“目前已在規劃貓眼的獨立上市事宜”，但投資者更多看到的是，光線傳媒2017年一季度，歸屬上市公司凈利潤相比上年同期下降12.99%的數字。

此前，光線傳媒曾公告過貓眼電影2016年一季度的利潤總額為10.79萬元，如果以王長田給出的2017年一季度單月平均利潤超過5000萬來計算，貓眼的一季度利潤同比提升了1389倍。

如此巨大的波動，難免讓投資人在其業績說明會上質疑：“有什么信心讓市場相信，光線這個傳統企業能經營好互聯網模式的線上票務平臺？”

業績的焦慮，讓光線傳媒總裁王長田少有地通過微博回應投資者稱：“幾乎所有的影視類公司無論業績好壞都受到波及”，“如果你信任一家公司，就長線持有它；如果不信任，就拋棄它?！?/p>

　　雖然其中報預報中歸屬母公司凈利潤呈現同比上升趨勢， 但今年暑期檔其三部作品——《秘果》《大護法》《三生三世 十里桃花》票房表現均不及預期，給本就風險頗高的影視項目投資，進一步增加了不確定性。

或許此時光線傳媒對貓眼電影的心態，就如同王長田給予股民的建議一樣——“如果你信任一家公司，就長線持有它；如果不信任，就拋棄它。”

　　 兩強對決 賺錢是硬道理

　　 若此項交易最終完成，在線票務市場的格局也將由現在貓眼電影、淘票票和微影時代的“三國殺”，演化為擁有騰訊入口支持的“新”貓眼電影和擁有阿里入口支持的淘票票間的“雙雄會”。

對于普通電影觀眾而言，這次合并的影響或不止少了一個APP那么簡單。業內人士認為，當在線票務領域兩強格局穩定后，除去新片上映時的少量票補，平臺級別的票補將一去不復返。

“如果按照《戰狼2》每張票50元、票房50億元計算，共售出了1億張電影票，其中票務平臺每張票有3元-5元的服務費，此前票補時大家投入的成本都很高，若沒有票補大戰的話，除了宣傳成本，平臺每張票大概能賺1元左右，這樣總收入相當于1個億，（兩個平臺）有可能對半分”，一位資深電影從業者向全天候科技粗略地進行了推演。

業內人士分析，與此前滴滴、快滴雙元格局并未降低補貼大戰所不同的是，此次在線票務平臺之爭背后是騰訊與阿里兩強，誰都不可能在短期內消滅對方，也不會長期落入高額票補的無底洞。

　　 使得在線票務平臺找到可持續的商業模式盈利，達到一種競爭狀態下的平衡或是最好的解決方案。

事實上，除了在線票務服務費，在線宣發費用之后，作為電影產業鏈線上線下的鏈接者，各方都在探索如何利用大數據更好地服務B端院線，形成新的收入和盈利來源，而這也是貓眼看中微影Vista資產的一大原因。

貓眼電影CEO鄭志昊

據了解，在線票務平臺相當于影院的對外出口，而影院還有一套后臺票務系統，與新聞出版廣電總局下的國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室（下稱：電影專資辦）系統連接，便于電影專資辦監管影院的票房，收繳“電影專項資金”。

　　 這套后臺系統的牌照資質掌握在七個平臺手中，分別是滿天星、鳳凰佳影、火烈鳥、1905、鼎新、Vista、辰星。

　　 2016年年底，微影時代宣布入股Vista集團，但并未公布占股份額。 資料顯示，Vista集團是全球化的電影產業軟件解決方案供應商，其最為重要的成員是Vitsa娛樂票務系統（Vista Entertainment Solutions），覆蓋包括中國在內的70多個國家，在全球的市場占有率超過38%。

據影投公司及院線人士介紹，鳳凰佳影、滿天星、Vista、鼎新、辰星為國內較為主流的后臺軟件，其中，1996年誕生的火烈鳥已基本退出一線市場，辰星主要由其關聯公司大地院線、大地影院使用，Vista作為其中惟一有外資背景的平臺，之前使用量相對較低，但現在推廣勢頭也很猛。

入股Vista集團意味著，微影時代擁有了解安裝Vista系統影院后臺數據的權利，同時其也可以通過票務軟件掌握其前臺售票信息。

　　 比微影時代取得“船票”還早的是淘票票。 在2015年4月，阿里影業以8.3億元現金期收購了鳳凰佳影的母公司——廣東粵科軟件工程有限公司（下稱“粵科軟件”）。此前，粵科軟件曾在西南聯合產權交易所掛牌轉讓公司100%股權，掛牌價格為1.8億元，可見，阿里影業以近五倍的價格全資收購了粵科軟件。

據公告，粵科軟件成立于1997年，總部設在廣州。鳳凰佳影是粵科自主研發的影院售票軟件，在中國有超過三分之一的電影院正在使用鳳凰佳影，是最大的影院出票系統提供商之一。

　　“如果沒有資質限制，貓眼兒 分分鐘 也做一個”，接近貓眼電影人士告訴全天候科技。由此可見，此次收購，貓眼電影除了謀求線上入口資源，同樣覬覦微影時代手中Vista集團的股票份額，以及其背后的數據資源。

2015年8月底，在收購粵科軟件四個月后，阿里影業發布了鳳凰佳影“電影云”。在宣傳中，阿里稱“電影云”可以幫助影院建立線上售票渠道和會員管理體系，根據用戶喜好、習慣、需求和地理位置展開精準營銷。

據了解，貓眼電影同樣擁有與“電影云”類似的數據宣發系統，只是苦于無法對接和釋放。而此次收購完成之后，或許雙方還將在線下展開一場B端的肉搏戰。