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京東在雙11前一天宣布將關(guān)閉旗下拍拍網(wǎng),理由無法監(jiān)管售假是真實原因?

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就在全中國準(zhǔn)備好買買買的前一天,京東發(fā)布重磅消息:旗下拍拍網(wǎng)將迎來“關(guān)關(guān)關(guān)”的局面。

根據(jù)京東發(fā)布的公告,C2C 模式的電子商務(wù)平臺服務(wù)拍拍網(wǎng)(paipai.com)將于今年 12 月 31 日停止服務(wù)。三個月過渡期之后,拍拍網(wǎng)將于 2016 年 4 月 1 日徹底關(guān)閉。

   京東方 面給出的理由是,“C2C (個人對消費者) 模式的電子商務(wù)在中國目前的商業(yè)環(huán)境中監(jiān)管難度較大,無法有效杜絕假冒偽劣商品”,為了保護合法經(jīng)營的商家和消費者,它才做出了這樣的決定。

早知如此,當(dāng)初又何必收下拍拍網(wǎng)?

等下,你是不是還不知道拍拍網(wǎng)是個什么東西?

京東在雙11前一天宣布將關(guān)閉旗下拍拍網(wǎng),理由無法監(jiān)管售假是真實原因?

  長話短說,拍拍網(wǎng)原本是 騰訊 生下的娃,是 騰訊 涉足電商的重要資本,做的是 C2C,直接的競爭對手是淘寶。你可以簡單理解為,這本是騰訊和阿里之間的一場戰(zhàn)役。

但基本上,騰訊那邊還沒吹響號角,它就先弱了士氣,把拍拍網(wǎng)這個自家娃賣給了京東。理由很簡單:它做不好電商唄。做電商的做不好社交,做社交的做不好電商——這句流傳已久的話還是有那么點道理。當(dāng)時被一起賣給京東的,還有 QQ 網(wǎng)購。

關(guān)于騰訊在電商方面是怎樣重蹈覆轍、屢次不成功的,我們可以單獨寫出一個曲折的故事。你需要知道的是,2010 年,騰訊還曾控股數(shù)碼 3C 領(lǐng)域的線上銷售 B2C 網(wǎng)站易迅網(wǎng)。但四年之后,騰訊又將之打包賣給了京東,同時獲得后者 15% 的股份。

我們?yōu)槭裁匆f騰訊呢?出事的明明是馬上要被京東棄用的拍拍網(wǎng)不是嗎?

話雖如此,但拍拍網(wǎng)畢竟是京東與騰訊在 2014 年達成電商戰(zhàn)略合作后,才由騰訊并入京東的。現(xiàn)如今即將關(guān)張大吉,拍拍網(wǎng)悲劇的命運和它從屬騰訊期間的經(jīng)營不善不無關(guān)聯(lián)。

  2005 年,拍拍網(wǎng)上線,比淘寶晚了兩年。京東即便有再強大的物流體系、騰訊即便提供了再強大的客戶引流,在占領(lǐng)了中國 C2C 市場交易份額超 95% 的淘寶面前,拍拍網(wǎng)也前途可憂,除非淘寶鑄 成大 錯、給競爭對手提供機會。

加入京東后,拍拍網(wǎng)的命運并未見多大反彈的跡象。根據(jù)去年年底拍拍網(wǎng)旗下的拍拍微店(基于移動端)向媒體公布的數(shù)據(jù),拍拍微店單日峰值下單金額為 6000 萬元,占拍拍全網(wǎng)的 30% 以上。

   京東方 面并未公布拍拍網(wǎng)全站的年營收額,但以上述公開數(shù)據(jù)為依據(jù),我們能算出來:拍拍網(wǎng)全站單日峰值下單金額最多也就在 1.5 - 2 億間,非峰值日的金額可能就更低了。京東在 11 月 10 日發(fā)布的公告則稱,拍拍網(wǎng)的關(guān)閉將使京東每年“損失百億級的潛在交易額和一筆可觀的廣告收入”。

所以,雖然京東表面上稱拍拍網(wǎng)的關(guān)閉和假貨問題有關(guān),但更深層的原因還是與其不溫不火相關(guān)。而且這一說法暗中也在映射淘寶。

選擇在雙 11 的前一天公布關(guān)閉拍拍網(wǎng)的消息,京東,你的心機不小啊。?

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