幾乎沒有一點(diǎn)預(yù)兆，內(nèi)涵段子突然就撲街了。這是 今日頭條 2018年以來經(jīng)歷的第5次監(jiān)管暴擊，亦是最嚴(yán)厲的一次，前幾番都或是點(diǎn)名批評(píng)或是約談?wù)摹?

?2018年3月29日，今日頭條被央視曝光涉嫌違規(guī)發(fā)布虛假廣告；

?2018年3月31日，快手和火山小視頻因推薦大量未成年人懷孕生子視頻被央視點(diǎn)名批評(píng)；

?2018年4月4日，國家廣播電視總局約談“今日頭條”、“快手”兩家網(wǎng)站；

?2018年4月9日，有關(guān)部門要求各互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店暫停“今日頭條”等4個(gè)新聞資訊APP下載服務(wù)，其中今日頭條暫停時(shí)長為3周。

而內(nèi)涵段子則在沒有任何預(yù)兆的情況下封停關(guān)閉，成了頭條系產(chǎn)品中犧牲的先烈。作為張一鳴早期創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品，內(nèi)涵段子是頭條系家族的先鋒大將。

2012年8月上線的內(nèi)涵段子比今日頭條早先上線了三個(gè)月，由于用戶調(diào)性和頭條高度重合，內(nèi)涵段子前三個(gè)月積累的用戶，幾乎是頭條剛上線時(shí)全部流量的來源。不過后來頭條漸漸成為核心產(chǎn)品，內(nèi)涵段子成為了矩陣產(chǎn)品。

但是即便不處于頭條系產(chǎn)品中的核心，在同一細(xì)分品類中，內(nèi)涵段子依舊傲視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在艾瑞數(shù)據(jù)發(fā)布的2018年搞笑類APP排行榜中內(nèi)涵段子以1204萬的日均設(shè)備數(shù)雄踞榜首，并且和第二名的最右差距懸殊：

所以當(dāng)昨天內(nèi)涵段子關(guān)停的消息一出，百萬“段友”一片哀鳴，迅速跑到了其他同類型的APP上占地為王。

這一方面說明了內(nèi)涵段子的用戶基數(shù)龐大，用戶粘性高，另一方面也說明，這些搞笑類APP的用戶重合度也高，頭部的內(nèi)涵段子用戶幾乎在最右、糗百和百思不得姐上都有輻射。

而接下來的問題是，同屬搞笑類APP，大哥內(nèi)涵段子以迅雷不及掩耳之勢(shì)被下架，下面的這些調(diào)性相似的小弟還有多少空間能夠獨(dú)善其身？

　　 搞笑類APP如何把控低俗的邊界？

　　作為段子界的鼻祖， 糗事百科 自2005成立后，歷經(jīng)13年的高潮和低谷，雖然業(yè)務(wù)上并沒有什么驚濤駭浪，但是糗百在早期對(duì)高質(zhì)量內(nèi)容的堅(jiān)持和獨(dú)特的運(yùn)營體系，值得所有搞笑APP的借鑒。

糗事百科是以網(wǎng)友真實(shí)糗事為主題的笑話網(wǎng)站，話題輕松休閑，早年在年輕人中十分流行。

隨著頭條系產(chǎn)品的侵襲，糗百的用戶粘性逐漸下降，如今已然淪為了搞笑APP的二流梯隊(duì)。但與內(nèi)涵段子極盡全力的投用戶所好，從而實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張相比，糗百一開始顯得就隱忍而克制。

首先在文化上，糗百定位非常清晰：查看他人發(fā)布的糗事并與網(wǎng)友分享自己親身經(jīng)歷或聽說到的油菜、杯具、草蛋、有意思的、不順心的等各類情形的生活糗事。

所以內(nèi)容多以成段的文字內(nèi)容為主，即便現(xiàn)在加入了短視頻，但是依然以純分享文字內(nèi)容為主。

而糗百的審核體系則是其一大特色，用戶在發(fā)表內(nèi)容之后，會(huì)由糗百上的其他用戶率先審核，如果得到一定數(shù)量審核用戶的同意，該內(nèi)容才可以發(fā)表到糗百的內(nèi)容庫里，推送給正常瀏覽的用戶。

這樣相對(duì)嚴(yán)格的審核機(jī)制保證了內(nèi)容的高質(zhì)量，而沒有門檻的發(fā)表機(jī)制和大多是貼近生活的原創(chuàng)又讓人很容易的發(fā)布自己的糗事，二者之間的相互配合保證了社區(qū)在內(nèi)容的來源和呈現(xiàn)上的良性循環(huán)。

這樣的機(jī)制省錢又省事兒。在昨天內(nèi)涵段子被查封后，一夜未眠的張一鳴今天立刻發(fā)表聲明稱要把編輯審核團(tuán)隊(duì)擴(kuò)大到10000人，如果能像糗百這樣能夠讓用戶自審，那省下的人力成本應(yīng)該是相當(dāng)驚人。

可能會(huì)有人提出疑問：只讓用戶審核，如何能夠保證內(nèi)容的高質(zhì)量？越低俗的內(nèi)容，豈非越是用戶的心頭好？

　　提出這個(gè)問題的一定是個(gè)老司機(jī)，大多數(shù)人對(duì) 于明 顯惡俗的內(nèi)容在一開始其實(shí)是反感的，老司機(jī)也并不是一開始就“車技嫻熟”，而是經(jīng)過了太多的耳濡目染，環(huán)境浸淫之后，才逐漸影響到心智，段子文化不也是在社交媒體飛速發(fā)展的這幾年才開始在互聯(lián)網(wǎng)上烏煙瘴氣嗎？

所以雖然糗百的用戶審核制不能百分百保證流出來的內(nèi)容都是高質(zhì)量的，但是不符合大多數(shù)人價(jià)值觀的內(nèi)容還是比較難被放出來。

這已經(jīng)篩選去了很大一部分的低俗內(nèi)容，再由管理員稍加審核，那平臺(tái)上的內(nèi)容質(zhì)量基本是可以保證的。

而且在前期，糗百是嚴(yán)格的邀請(qǐng)碼制度。

一方面這自然是糗百的饑餓營銷手段之一，畢竟，從用戶的心理來說，得不到的才是最好的。

但是這種邀請(qǐng)注冊(cè)制，也很大程度上保證了早期糗百用戶的質(zhì)量，使其不容易被烏煙瘴氣的舶來品帶的跑偏，后來隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，糗百不得不開放了注冊(cè)，而同時(shí)而來的就是一系列用戶口碑的水逆。

但大環(huán)境如此，糗百亦難獨(dú)善其身，并且以用戶為主導(dǎo)的糗百，隨著長時(shí)間的發(fā)展?jié)u漸地出現(xiàn)一些有組織的群體控制發(fā)布的內(nèi)容和點(diǎn)贊排名，大大影響了糗百機(jī)制的初衷。可雖然糗百的口碑在近今兩年在下滑，但是在明顯的低俗內(nèi)容和低俗評(píng)論上，要少于其它搞笑APP。

其他的諸如最右和百思不得姐，可以看做段子和搞笑視頻合集，但是內(nèi)涵老司機(jī)大多集中在內(nèi)涵段子上，所以這些APP雖然內(nèi)容上不如內(nèi)涵段子豐富，但是也相應(yīng)地沒有匯聚太多低俗。

隨著內(nèi)涵段子被封禁，內(nèi)涵段子上的用戶奔涌向剩余的搞笑APP由“段友”成為“右友”、“姐夫”時(shí)，剩余平臺(tái)也應(yīng)該警惕自己內(nèi)容的低俗化加劇，不然監(jiān)管可能隨時(shí)就能找上門。

　　 娛樂至死的時(shí)代人人都該反思

尼爾·波茲曼的著作《娛樂至死》中有這樣一段引人深思的話：“如果一個(gè)民族分心于繁雜瑣事，如果文化生活被重新定義為娛樂的周而復(fù)始，如果嚴(yán)肅的公眾對(duì)話變成了幼稚的嬰兒語言，總而言之，如果人民蛻化為被動(dòng)的受眾，而一切公共事務(wù)形同雜耍，那么這個(gè)民族就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己危在旦夕，文化滅亡的命運(yùn)就在劫難逃。”

這是尼爾·波茲曼看到80年代的美國由印刷統(tǒng)治轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暯y(tǒng)治，得出了由此導(dǎo)致社會(huì)公共話語權(quán)的特征由曾經(jīng)的理性、秩序、邏輯性，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊撾x語境、膚淺、碎化，一切公共話語以娛樂的方式出現(xiàn)的現(xiàn)象，以此來告誡公眾要警惕技術(shù)的壟斷。

而現(xiàn)在中國早已脫離了電視時(shí)代的統(tǒng)治，而是跨越數(shù)代，來到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)治時(shí)代。

娛樂至死的情景比之80年代的美國只有更甚。

人們只關(guān)心消息來得有多遠(yuǎn)有多快，卻沒有意識(shí)到每天獲得的新聞中幾乎沒有任何對(duì)生活的指導(dǎo)價(jià)值。

人們只想要看到視頻或者圖片中展示的特例，但卻并沒有意識(shí)到這種圖像傳播媒介展示的僅僅只是特例，無法像文字一樣可以進(jìn)行普適的描繪和概括。

與需要理解的和思考的文字相比，大多數(shù)圖像媒介信息的作用只能用來娛樂。而這些娛樂因?yàn)樘^司空見慣，所以人們來熟視無睹的，并且因?yàn)榱?xí)慣而變得有價(jià)值了。

漸漸的我們都在習(xí)慣于“知道”而不太考慮去“理解”，事物的界限變得隨意而可以分離。所以無論是頭條，還是內(nèi)涵段子，都在滿足于“知道即可”，而竭力避免讓用戶費(fèi)勁理解。

馮小剛有句名言，“因?yàn)橛欣挠^眾，所以才有垃圾的電影。”雖然主觀的意味嚴(yán)重，但是誰也不能全盤否認(rèn)，有需求才有供應(yīng)。

類比于此，當(dāng)我們?nèi)P怪罪頭條系產(chǎn)品和這些搞笑APP庸俗了生活的時(shí)候，也應(yīng)該想到，給與它們生長養(yǎng)料的正是這個(gè)時(shí)代每個(gè)人的本性。

我們今天處在一個(gè)信息和行動(dòng)比嚴(yán)重失調(diào)的時(shí)代，在空前便利的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們比任何時(shí)候都聰明，但卻也比任何時(shí)候都輕飄。