隨著電商打通了農村這最后一環，商品的地域局限被打破，村民的消費觀和消費結構也發生了改變。

新零售，第四次零售革命……這些屬于零售的顛覆性概念正在不斷改造城市購物。而多元化零售之下，傳統的實體經濟在電商的席卷下日漸式微。

而當我們在春運中離開城市回到鄉村，會發現看似快遞還沒有完全覆蓋的農村，也在不知不覺間，早已成了電商觸角的一環。

真正的最后一公里“戰爭”在看不到的農村開始競速。

　　 “村淘”革命

在河南中部的一個不起眼的小鎮上，電商的力量正在以看不見的速度顯現。

很久沒有回的老家，不再是我的記憶中人們要坐上半個小時的車，特地到鎮上的商場超市中置辦年貨的那種景象。

在村口多了一個農村淘寶店，一天會有一趟菜鳥裹裹的快遞車送來整個村子的快件。

自從兩年前開了農村淘寶店，店主冠麗再也沒有去過集會，也幾乎沒有再去過鎮上的超市和商場。從生活用品到家具家電，都是在網上買的。旁邊有個50歲左右的大叔聽到我們的對話后說，“現在誰還去超市買東西啊，排隊排的那么長?！?/p>

兩年前冠麗剛開始做農村淘寶店的時候還沒有經驗，有一次幫村里一戶人家700塊錢買了一臺冰箱。由于當時沒在家，快遞送來的時候沒有驗貨，是自己家小孩幫忙簽收的快遞。那戶人家把冰箱抬回家以后，發現冰箱頂部有一個坑，以致于在使用中噪音特別大。她和賣家聯系，達成退貨的協議。但是這戶人家已經把箱子扔掉了，沒有辦法退回，最后以賣家賠償50元作罷。這件事讓冠麗至今覺得愧疚，她說如果那件事放到現在自己一定可以解決好。

　　 城鄉同歡

雙十一飆升的銷售額背后，除了城市人在零點的瘋狂，這個村莊也沒有被隔絕在這場狂歡之外。

冠麗在雙十一之前就收到好多村民的“秒殺求助”，熬夜守在電腦前幫村民搶購商品。自己也會趁著雙十一買進大量的日用品，囤進店鋪在平時代銷，充當小賣鋪的功能?，F今購物節越來越多，“雙十二”、“年貨節”、“春耕節”一個接著一個，冠麗自己熬夜搶購的次數也越來越多。有時候為了給購物節宣傳，冠麗會騎車到處發放公司給的宣傳彩頁。

老是幫別人買也不是辦法，冠麗慢慢的開始教村民綁定手機淘寶的“農村淘寶服務站”，讓村民自己挑選商品，自己下單?！艾F在省去了很多麻煩”，冠麗說以前村民會把買到不好東西的責任都推給她，現在村民自己學會了網購，了解了整個流程，雙方的信任也逐漸建立了起來。她現今不用去店里，后臺就有很多訂單。“剁手”的淘寶不再是城市人的專屬。

　　 消費升級

冠麗的店面里堆滿了大麻袋裝的花生和大米，還有成堆的干果和牛奶，這是她和鄰近村莊的幾家淘寶店拼單買回來的年貨，賣給村民賺取差價。這時有個小孩進來，買走了一提竹漿卷紙。貨架上的紙巾中，一半都是竹漿紙，“村民們聽說竹漿紙用著好，就開始買這種紙用”。代銷的零食里有很多進口的巧克力和糖，冠麗說以前都沒有見過這些，因為鎮上和集會上都沒有賣的。

山西的牛肉、威海的海帶頭、進口的化妝品……都匯集到了河南的這個村莊里，電商為村民帶來了另一種消費可能，這是鎮上超市遠沒有辦法提供的。消費升級不再只是城市人的生活方式，隨著電商打通了農村這最后一環，商品的地域局限被打破，村民的消費觀和消費結構也發生了改變。