10月25日晚間，一則企業(yè)的更名消息讓社交圈炸開了鍋——工商信息數(shù)據(jù)顯示，今年8月24日，麥當(dāng)勞（中國(guó)）有限公司的投資者名稱從“麥當(dāng)勞中國(guó)管理有限公司”變更為“金拱門中國(guó)管理有限公司”。10月12日，公司名稱也已變更為“金拱門（中國(guó)）有限公司”。

對(duì)于更名一事，麥當(dāng)勞方面對(duì)億歐表示是因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，“這一改變主要在證照層面，日常的業(yè)務(wù)不會(huì)受到任何影響。麥當(dāng)勞餐廳名稱、食品安全標(biāo)準(zhǔn)、營(yíng)運(yùn)流程等保持不變?！?/p>

　　企業(yè)名稱的改變，可以視為麥當(dāng)勞品牌進(jìn)一步中國(guó)本土化的表現(xiàn)。自 中信股份 和 中信資本 持有麥當(dāng)勞中國(guó)52%控制權(quán)后，麥當(dāng)勞中國(guó)公司成為麥當(dāng)勞的最大特許加盟商，在實(shí)際意義上已經(jīng)成為“國(guó)企”。

事實(shí)上，麥當(dāng)勞的“金拱門”名稱實(shí)際上是英文名“Golden Arches” 的直譯，而麥當(dāng)勞在中國(guó)大陸的早期音譯名稱則是“麥克唐納”快餐。然而，公眾似乎并不買賬，調(diào)侃其改了一個(gè)“鄉(xiāng)村非主流”的名字。

公開資料顯示，企業(yè)更名一般主要有六大原因：

1、改善企業(yè)形象，尤其是當(dāng)企業(yè)有大量負(fù)面歷史事假時(shí)；

2、優(yōu)化品牌形象，部分企業(yè)原有名稱隨著發(fā)展難以表達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，不利于品牌宣傳推廣；

3、企業(yè)被收購(gòu)后，收購(gòu)方需要推出新品牌進(jìn)展新業(yè)務(wù)；

4、企業(yè)發(fā)展到一定程度，需要加強(qiáng)子品牌的獨(dú)立性，因此為子公司重新取名；

5、企業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)品到品牌全部更換；

6、突出品牌優(yōu)勢(shì)，多出現(xiàn)在多品牌企業(yè)進(jìn)行品牌整合情況下。

多數(shù)情況中，企業(yè)更名的積極意義大于消極意義，在對(duì)戰(zhàn)略、文化、企業(yè)結(jié)構(gòu)等做好鋪墊后，新形象和舊形象優(yōu)勢(shì)聚焦，可以出現(xiàn)1+1＞2的效果，但前提是修改后的名字符合消費(fèi)者的心理預(yù)期和品牌定位。

而麥當(dāng)勞中國(guó)“國(guó)企化”后的工作目標(biāo)是：中國(guó)內(nèi)地麥當(dāng)勞餐廳數(shù)量在2022年由2500家增至4500家；約45%的麥當(dāng)勞餐廳將開在三四線城市，超過75%的餐廳將提供外送服務(wù)。

目前來看，麥當(dāng)勞名稱的改變一方面和麥當(dāng)勞企業(yè)名稱產(chǎn)生區(qū)分，也在順勢(shì)營(yíng)銷下加強(qiáng)了自身“國(guó)企”標(biāo)簽在公眾心中的認(rèn)知，一定程度上可以改變?nèi)木€城市消費(fèi)者對(duì)麥當(dāng)勞“洋快餐”的印象。但似乎“用力過猛”，一時(shí)間讓消費(fèi)者難以接受，與其國(guó)際化品牌的形象不太相符。

　　事實(shí)上，餐飲企業(yè)改名麥當(dāng)勞并非先河，餐飲品牌名的改變也不止一例。比如“湘鄂情”更名為“ 中科云網(wǎng) ”、 小南國(guó) 餐飲控股有限公司更名為國(guó)際天食集團(tuán)有限公司；一家村飯莊更名為唐都餐飲、巴奴火鍋更名為巴奴毛肚火鍋等等。

不管此后“國(guó)企”麥當(dāng)勞還會(huì)有什么出人意料的動(dòng)作，“金拱門”確實(shí)激發(fā)了無數(shù)段子手們的創(chuàng)作熱情。走，這周末我們?nèi)ァ敖鸸伴T”看“麥當(dāng)勞叔叔”......