“中國互聯(lián)網(wǎng)幾乎是由搜狐開始的，在下半場開始的時候，搜狐將重新回到舞臺中心，實(shí)現(xiàn)我們的理想。”2016年底的搜狐World大會上，搜狐董事局主席兼CEO 張朝陽 的演講，讓人記憶猶新。時間剛過去半年，張朝陽的話語余溫未退，他對搜狐的期待，已經(jīng)慢慢變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

01

　　 張朝陽的自信

　　在BAT之后，移動互聯(lián)網(wǎng)的世界中，誰的數(shù)據(jù)最為傲人？不是京東，也不是 今日頭條 ，更不是那些新近崛起的力量，艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，反倒是搜狐的移動端資產(chǎn)，月活用戶數(shù)排名第四把交椅，僅次于BAT之后。

6月5日，搜狐公司更新了第二季度的財(cái)務(wù)指引，由于旗下子公司暢游最新推出的《天龍八部》手游版用戶口碑、下載數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超預(yù)期，搜狐二季度總收入指導(dǎo)性預(yù)期上調(diào)3000萬美元，推動搜狐股價近期不斷攀升。

暢游的突圍成功，實(shí)際上并不太令人意外。在PC游戲時代，其全力打造的《天龍八部》網(wǎng)游作品就已經(jīng)是排名靠前的熱門游戲之一，依靠游戲業(yè)務(wù)的突圍，曾經(jīng)給搜狐公司帶來了諸多靚麗的業(yè)績報(bào)表。而本次手游業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的出色表現(xiàn)，只是搜狐悄然發(fā)力移動端的體現(xiàn)之一。

不僅游戲業(yè)務(wù)，搜索業(yè)務(wù)也讓張朝陽增強(qiáng)了信心。2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，搜狐旗下的搜狗收入達(dá)到人民幣11.2億元，較上年同期增長16%，繼續(xù)快于行業(yè)增速。到3月底，整體搜索流量較一年前增長26%，特別是移動搜索流量增長50%以上。據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，搜狗搜索PC端、WAP端和APP端三個終端總覆蓋人群比例達(dá)32.8%，位居行業(yè)第二。

2017年上半年，包括媒體、視頻、搜索在內(nèi)的搜狐核心業(yè)務(wù)，都處于快速增長態(tài)勢，在各自細(xì)分領(lǐng)域激烈的競爭中，尋找到突圍機(jī)會，同時通過跨平臺聯(lián)動、整合，搜狐的幾大業(yè)務(wù)板塊正在形成矩陣優(yōu)勢，從而推動了整體業(yè)績的增長。

常青樹能夠經(jīng)久不衰再次開花，也給了搜狐創(chuàng)始人張朝陽諸多自信和勇氣，得以大手筆的調(diào)整各種業(yè)務(wù)布局，而搜狐近年頻頻低調(diào)發(fā)力的做法也張朝陽自稱為“一艘在水下潛行多時的航母，正在浮出水面”。

搜狐是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一艘航母，自然不必質(zhì)疑。但為什么潛行水下？或許與移動互聯(lián)網(wǎng)時代對PC互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模式的沖擊有很大關(guān)系。

“很多時候外界的感受搜狐的速度有些慢，是因?yàn)槲覀兊氖兄档汀Ｔ谖铱磥?，這是我們布局導(dǎo)致的。我們在社交領(lǐng)域并沒有爆發(fā)，而視頻領(lǐng)域特別燒錢，導(dǎo)致賬面收入降低。搜狐的投資者來自全球，他們?nèi)粘２唤佑|搜狐，所以只能通過收入來判斷，導(dǎo)致市值偏低。然而我認(rèn)為市值低并不代表搜狐不行?！睆埑栠@樣解答外界的疑問。

實(shí)際上不僅僅是搜狐，三大門戶均在這一時期遭遇了空前的挑戰(zhàn)，搜狐用了幾年時間，摸清了自己的前進(jìn)方向，游戲、娛樂、媒體、搜索正成為搜狐在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的四大發(fā)力點(diǎn)和突破口，并且已經(jīng)各自確立了領(lǐng)跑優(yōu)勢。

張朝陽如此有信心，來源于數(shù)據(jù)的支撐。5月18日，搜狐旗下暢游的《天龍八部》手游全渠道上線，當(dāng)天就沖上APP Store免費(fèi)排行榜首位，受歡迎程度超出預(yù)期。接下來近一個月的時間，大批玩家蜂擁而至，給予這款手游極高關(guān)注。國內(nèi)知名移動大數(shù)據(jù)公司QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，《天龍八部》手游的DAU位居角色扮演類游戲第二位，日均活躍用戶數(shù)超過百萬，僅次于網(wǎng)易旗下的《夢幻西游》。時隔多年之后，暢游終于再次大步邁進(jìn)。

　　 圖1：天龍八部手游DAU居角色扮演類手游第二位（來源：QuestMobile）

2015年前后，伴隨著智能手機(jī)的蓬勃發(fā)展，手游產(chǎn)業(yè)徹底爆發(fā)，先后研發(fā)出《陰陽師》、《王者榮耀》等爆款手游的網(wǎng)易、騰訊風(fēng)光無限，而暢游卻因?yàn)檗D(zhuǎn)型遲緩、缺乏新業(yè)績增長點(diǎn)，一度被甩在身后，在游戲行業(yè)失去主導(dǎo)地位。

　　沉寂幾年之后，看家作品《天龍八部》經(jīng)過精心研磨終于推出了手游端，憑借良好的移動社交體驗(yàn)、移動 操作 玩法以及出眾的用戶口碑基礎(chǔ)，再次讓暢游重獲市場認(rèn)可，并就此吹響進(jìn)攻號角。當(dāng)然，更讓人期待的是，暢游正在深度挖掘手中握有的大量優(yōu)質(zhì)IP，準(zhǔn)備形成跨平臺的正面效應(yīng)。

02

　　 呼之欲出的“大文娛”戰(zhàn)略

“利用矩陣整合優(yōu)勢，將游戲與娛樂充分打通，發(fā)揮IP最大的價值，幾乎是所有互聯(lián)網(wǎng)公司都渴望的事情。”一位業(yè)內(nèi)人士這樣分析，在他看來，與騰訊非常相像的是，搜狐也具有這種跨平臺的整合能力，搜狐看似沒有自己的現(xiàn)象級產(chǎn)品，但實(shí)際上基于“大文娛”為核心，新聞、視頻、娛樂等都在積極向這個中心靠攏，搜狐的基因正是在這一領(lǐng)域，也具有先天優(yōu)勢，因此，搜狐雖然從未對外宣布過“大文娛”戰(zhàn)略，但早已存在基因里而不可或缺。

搜狐的“文娛”基因體現(xiàn)在方方面面，案例不勝枚舉。張朝陽在接受媒體采訪時稱，搜狐視頻將會制作《天龍八部》的網(wǎng)劇，這也是借助這一爆款I(lǐng)P繼續(xù)出牌的做法，搜狐早已經(jīng)提前構(gòu)思、規(guī)劃，如何將游戲與自制劇巧妙銜接。

實(shí)際上，搜狐手里也并非只有《天龍八部》一張好牌，還儲備了《鹿鼎記》、《雪山飛狐》等大量金庸小說IP，以及其他爆款I(lǐng)P的游戲、視頻開發(fā)權(quán)。在此之前，“屌絲男士”、“煎餅俠”的形象，都已出現(xiàn)在了暢游的游戲之中。

當(dāng)然，能夠?qū)崿F(xiàn)游戲的后續(xù)開發(fā)，形成“大IP模式”，主要得益于搜狐視頻的多年功底，尤其在網(wǎng)劇方面極強(qiáng)的制作能力。自從2014年打造的“中國首部網(wǎng)絡(luò)長劇”《匆匆那年》一炮而紅，開啟了中國“自制元年”以來，搜狐視頻始終堅(jiān)持打造第一精品自制平臺。

　　即使目前視頻行業(yè)戰(zhàn)火不斷， 愛奇藝 、騰訊、優(yōu)酷、 芒果TV 等廝殺不斷，搜狐視頻的劇本創(chuàng)作、制作水準(zhǔn)依然處于行業(yè)領(lǐng)先地位。張朝陽宣布，“在2017年之后不再角逐‘傻大劇’，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向發(fā)展已經(jīng)成熟、口碑良好的自制劇體系?！?

根據(jù)此前規(guī)劃，僅2017年，搜狐自制劇近20部，其中包括《無心法師》、《法醫(yī)秦明》、《刺客列傳》等等已經(jīng)形成口碑的網(wǎng)劇第二季。這也讓搜狐視頻盈利路徑變得非常清晰：通過制作成本較低的自制劇，吸引大量付費(fèi)會員，從而改變視頻營收結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)為“廣告費(fèi)+會員費(fèi)”模式。

作為“大文娛”戰(zhàn)略另外的重要支撐，搜狐的媒體平臺也蓄勢待發(fā)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，搜狐移動端轉(zhuǎn)型的旗幟產(chǎn)品——搜狐新聞客戶端，今年上半年連續(xù)3個月在安卓端的新安裝量超過1000萬，3月新增用戶獲取量甚至高于騰訊新聞、今日頭條，位居榜首。

　　眾所 周知 ，網(wǎng)易的新聞以態(tài)度著稱，而新浪的新聞以嚴(yán)肅聞名。而搜狐新聞，雖然沒有那樣棱角分明的口號，卻是業(yè)界看起來最不沉重，最為用戶所追捧的輕松娛樂代名詞。針對門戶時代遠(yuǎn)去，幾大公司都已經(jīng)走向不同道路，搜狐也圍繞自己的“文娛”基因進(jìn)行了媒體業(yè)務(wù)一系列大刀闊斧的改革。

2017年1月，為了應(yīng)對浩浩蕩蕩的自媒體時代，提升搜狐內(nèi)容編輯選擇水平，搜狐對內(nèi)容部的架構(gòu)進(jìn)行了大調(diào)整，提出自媒體“賬號化”的變革方向，在5月23日舉辦的“搜狐號”星圖計(jì)劃發(fā)布會上，搜狐還高調(diào)發(fā)布2017自媒體影響力戰(zhàn)略扶持計(jì)劃，搜狐自媒體的競爭對手不再是新浪和網(wǎng)易，而是變成了頭條號、大魚號等新勢力。

　　 圖2：搜狐新聞客戶端安卓端新安裝量連續(xù)3個月超過一千萬，3月份新用戶獲取量排名行業(yè)第一。（來源：QuestMobile）

為了讓自己的新聞內(nèi)容更加適應(yīng)移動端，搜狐新聞客戶端推進(jìn)“機(jī)器智能推薦”革新，嵌入社交功能“狐友”，作為新聞資訊剛需之外的延伸，讓用戶獲得更豐富的智能的移動社交體驗(yàn)。

03

　　 下半場的節(jié)奏

張朝陽認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)下半場大幕已經(jīng)開啟，而其中的大勢有兩個：一是機(jī)器智能，一是社交網(wǎng)絡(luò)。機(jī)器智能包括機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)，大數(shù)據(jù)等。比如廣告的識別，用戶分析，影像識別，都隨著技術(shù)的發(fā)展，能快速實(shí)現(xiàn)。這將導(dǎo)致對咨詢的提供、廣告的匹配進(jìn)入新的境界。具體體現(xiàn)到搜狐身上，一是搜狐新聞客戶端的智能，二是搜狗的智能搜索。

在他看來，社交網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，最能反應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)。隨著機(jī)器智能的發(fā)展，未來社交網(wǎng)絡(luò)可能跟視頻更結(jié)合。高通量社交網(wǎng)絡(luò)和實(shí)時社交肯定會隨著產(chǎn)品技術(shù)的遞進(jìn)式創(chuàng)新而改變。因此，除了打通游戲與娛樂，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)自制劇、游戲周邊等后續(xù)IP開發(fā)。搜狐視頻平臺的自媒體內(nèi)容，已經(jīng)全面嵌入了搜狐新聞客戶端。同時，千帆直播、狐貍金服這些新興業(yè)務(wù)，正在無縫接入到搜狐的產(chǎn)品體系中。

　　根據(jù)艾瑞mUserTracker的數(shù)據(jù)，2017年4月，搜狐移動端整體資產(chǎn)MAU僅次于百度、騰訊、 阿里巴巴 ，位居第四，月獨(dú)立使用設(shè)備數(shù)超過5.6億臺。這足以說明，搜狐旗下的產(chǎn)品正在移動端完成矩陣布局，而搜狐藏在水下多時的棱角，也將隨著航空母艦的浮出水面而鋒芒畢露。

　　 圖3： 4月份，搜狐移動端資產(chǎn)MAU僅次于BAT。（來源：艾瑞mUserTracker）

“中國互聯(lián)網(wǎng)幾乎是由搜狐開始的，在下半場開始的時候，搜狐將重新回到舞臺中心，實(shí)現(xiàn)我們的理想。”2016年底的搜狐World大會上，張朝陽的演講讓人記憶猶新，這也吹響了搜狐集團(tuán)軍總攻的號角。時間剛剛過去半年，搜狐旗下的四大主營業(yè)務(wù)已經(jīng)全面開花，圍繞“大文娛”的矩形戰(zhàn)略布局已經(jīng)逐漸完成。

種種跡象都在表明，這位中國互聯(lián)網(wǎng)的開創(chuàng)者，正在找到最適合自己的準(zhǔn)確節(jié)奏，走向舞臺中央。