喧囂一時的起點中文網(wǎng)創(chuàng)始團隊出走盛大文學，最終產(chǎn)生了一些微妙的化學反應：5月23日，據(jù)《中國經(jīng)營報》記者從騰訊內(nèi)部確認，以創(chuàng)始人吳文輝為首的團隊已確定入職騰訊。

　　這種化學反應極有可能掀起網(wǎng)絡文學江湖的風云變幻：長期地持續(xù)投入與栽培，盛大文學已經(jīng)成為繼游戲之后，盛大最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源之一。現(xiàn)在，這棵樹無論是否真正長成，都難免與騰訊有一場絕地之戰(zhàn)。

　　事實上，騰訊與盛大的正面交戰(zhàn)也已經(jīng)不是第一次。以休閑游戲切入網(wǎng)游市場之后，2010年第一季度，騰訊超越盛大成為行業(yè)老大，再沒有跌落過。如今，在盛大率先發(fā)力多時的網(wǎng)絡文學江湖，大戰(zhàn)已然一觸即發(fā)。最微妙的是，在互聯(lián)網(wǎng)大佬們爭先布局移動入口的當下，移動閱讀極有可能成為新的爆發(fā)點，而背靠近4億微信用戶的騰訊，被認為最早拿到移動時代船票，正準備起航。

　　盛大文學仍然是原創(chuàng)文學無可撼動的老大

　　為了最大程度消解起點出走帶來的負面效應，5月14日，盛大文學公布了新的高管團隊與新福利計劃。根據(jù)調(diào)整，原盛大總辦主任崔嵬，任盛大文學副總裁兼起點中文網(wǎng)coo，負責網(wǎng)站日常運營及總體管理；外聘出版策劃人葉軍則擔任起點出版中心總經(jīng)理。關于福利方面，盛大文學ceo侯小強稱將斥資億元，“福利只會越來越好”。

　　為了說明盛大文學的維穩(wěn)頗具成效，侯小強公布了部分數(shù)據(jù)，“比如4月份比3月份作者注冊數(shù)環(huán)比增加了70%，新上傳的作品數(shù)4月份比3月份環(huán)比增加了62%，移動客戶端同比的收入比去年同期增長了353%?！钡跇I(yè)內(nèi)看來，吳文輝出走帶來的影響卻不是短期能夠擺平的。在易觀國際分析師孫培麟看來，起點曾經(jīng)是盛大文學最為優(yōu)質(zhì)的資源，即使吳文輝沒有帶來所有的團隊，但創(chuàng)始團隊集合了大部分的優(yōu)質(zhì)資源。來自艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2011年盛大文學旗下網(wǎng)站占整個市場超過70%份額，其中起點中文網(wǎng)獨占43.8%。

　　在孫培麟看來，“侯小強加入盛大后最主要做的就是協(xié)調(diào)與整合的工作，尤其是云中書城的平臺，但是盛大文學的直銷渠道并沒有真正做起來，移動渠道的發(fā)力也并不那么理想?！钡窃谑⒋罂磥?。“渠道只是我們一個通路而已?！毙氯蝐oo崔嵬認為，通路的目的是為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進行分銷服務；但也可以通過內(nèi)容發(fā)掘新的通路。

　　即使如此，盛大文學仍然是現(xiàn)階段的盛大可以講故事的最鮮活的資產(chǎn)，“在原創(chuàng)文學上盛大仍然是老大地位”，孫培麟認為，“但是盛大需要提升變現(xiàn)的節(jié)奏?！彪m然在網(wǎng)絡迪斯尼的擴張上飽受詬病，陳天橋如今手上的牌只是有點難打。回歸內(nèi)容本質(zhì)后的盛大做了系列減法：游戲、文化和視頻是橋哥手上的三駕馬車，游戲處于調(diào)整期但仍然是盛大的重要的現(xiàn)金源，盛大文學仍然是盛大內(nèi)部最有機會拆分上市的公司，如果說瘦身之后的盛大更傾向于一家內(nèi)容公司，那文學也是所有內(nèi)容的起點。

　　“泛娛樂戰(zhàn)略”的想象空間

　　實際上，從騰訊開始低調(diào)宣布“泛娛樂戰(zhàn)略”開始，與盛大的正面激戰(zhàn)已經(jīng)埋下無數(shù)伏筆。

　　2012年，騰訊游戲?qū)ν庑肌胺簥蕵窇?zhàn)略”：以知識產(chǎn)權授權為軸心、以游戲運營和網(wǎng)絡平臺為基礎的多平臺商業(yè)拓展模式。試水一年之后，騰訊副總裁程武在up+騰訊游戲2013年會上接受記者采訪時明確表示，騰訊游戲宣布轉(zhuǎn)型：從單純的網(wǎng)游業(yè)務平臺，轉(zhuǎn)變?yōu)楹w游戲、動漫、文學、影視等多種關聯(lián)業(yè)務的互動娛樂實體。

　　稍加留意，不難發(fā)現(xiàn)，騰訊的“泛娛樂戰(zhàn)略”與當初陳天橋曾經(jīng)廣泛布局的“網(wǎng)絡迪斯尼”，精神內(nèi)涵并沒有太大區(qū)別。盛大在官網(wǎng)上對自身的描述即是領先的“互動娛樂媒體企業(yè)”。不同在于橋哥的大肆擴張與布局過于超前，缺乏耐心，騰訊積累了用戶與渠道，開始慢慢挺進。程武說，“短期內(nèi)不考慮盈利”。

　　而此番出走的起點團隊最終選擇進入騰訊，無疑將兩家遲早要爆發(fā)的大戰(zhàn)提前了一步。騰訊互動娛樂業(yè)務系統(tǒng)內(nèi)容與版權業(yè)務部助理總經(jīng)理張蓉，接受本報記者采訪確認，原起點出走團隊已和騰訊達成深度合作，全權負責騰訊文學男性頻道的運營。目前正在重新整合騰訊文學男性頻道的架構(gòu)和內(nèi)容，并計劃推出“創(chuàng)世”這一全新品牌。騰訊原創(chuàng)文學將劃分為男性頻道、女性頻道等大類（注：男性頻道針對男性用戶內(nèi)容，如玄幻、游戲競技類題材；女性頻道針對女性用戶，如言情都市類）。但在業(yè)內(nèi)人士看來，運營某個頻道或者打造新品牌，對于原起點團隊只是第一步。憑借其資深的編輯與豐富的運營經(jīng)驗，遲早與騰訊文學和“泛娛樂戰(zhàn)略”進行整合。

　　據(jù)張蓉透露，目前互娛方面也確實圍繞“騰訊文學”這一整體品牌進行整合。戰(zhàn)略投資以及跨界開發(fā)等多個層面將加大投入力度，以支撐“泛娛樂戰(zhàn)略”，“全力打造中國市場領先的閱讀開放平臺，在移動互聯(lián)網(wǎng)上，也會重點發(fā)力?！?/p>

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