導語：電商高管每周必讀，電商盤點。獨家深度解讀阿里、京東、亞馬遜重要戰略動作。掃描行業重點新聞，進行時，事件或數字，革行業窠臼，也歡迎你補充，一起熱議......

文| 李成東

來源| 東哥解讀電商（ID：dgjdds）

重點資訊：

1、“京東拼購”改名為“京喜”，iOS版已上線

2、拼多多數據：iPhone 11系列銷量同比增20倍

3、 天貓超市宣布成為茅臺電商渠道服務商

“京東拼購”改名為“京喜”，iOS版已上線

9月19日消息，京東拼購小程序日前已更名為京喜，而9月17日，京東拼購App IOS端也已做同步更名，對此京東回復稱，“‘京東拼購’將改名為‘京喜’，目前正在測試中”。更名只是第一步，此前京東高管曾釋放微信一級入口更新的信號，拼購戰略位置或將提升到新高度。

DonG解讀

“京”不驚喜，意不意外？京東拼購的界面真的和拼多多好像啊，不言而明，想讓拼多多用戶使用的時候免去適應的過程，京東較之于拼多多的優勢在于自己有獨立的物流運輸體系，但是親測拼多多上的物流真的也不慢，對微信來說，接入一級路口是個不錯的開始，所以對于用戶來說，總終是哪里sku多，哪里便宜，哪里方便買哪。為什么要把拼購提升到戰略新高度呢？因為拼多多發展的實在太快了，在這樣下去，用不了幾年老三就會追上老二了。

拼多多數據：iPhone 11系列銷量同比增20倍

9月23日消息，據拼多多公布的數據，iPhone11系列手機銷量同比2018年9月20日同期銷量增長20倍，僅比較iPhone11pro、iPhone11max和xs、max的銷量，同比去年翻了12倍。

DonG解讀

從去年雙11到現在,拼多多已賣了160萬臺新款蘋果手機，拼多多上的科技產品，不僅是正品而且價格還真低，這顛覆了不少人對拼多多的看法，拼多多之所以可以拿到如此好的價格，一方面是從一開始有真金白銀的補貼，另一方面是拼多多上流量比較大，自然和供應商有議價能力。當然這么大的3c銷量，京東已經使出渾身解數準備用“京喜”來應對了，未來，拼多多和京東，必有一戰。

天貓超市宣布成為茅臺電商渠道服務商

9月21日消息，天貓超市宣布成為茅臺電商渠道服務商，將以每瓶1499元的價格銷售500ml裝53度飛天茅臺。這也是茅臺酒首次面向綜合類電商渠道投放。此前，天貓超市與茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖、郎酒等白酒名企均已建立深度合作。

DonG解讀

天貓超市成為茅臺電商渠道只是剛開始，可以查到，15年的時候，茅臺還和14個電商平臺有直接合作。截止19年底，茅臺還會選擇三家線下服務商，投放200噸茅臺酒，貴州茅臺此舉有兩個目的，第一是打擊黃牛黨，實現“只喝不炒”，第二就是打擊自己的競爭對手五糧液等。不過因為黃牛和羊毛黨，貴州茅臺也學聰明了，首先平臺不能隨意加價，其次可以利用支付寶大數據實現精準投放，最起碼和可以源頭上最大限度避免黃牛黨和羊毛黨。

知乎內測“好物推薦” 與京東打通并捆綁

9月18日消息，知乎內測“好物推薦”功能。據官方介紹，目前，好物推薦僅對邀請用戶開放，用戶（問題回答者）可以在回答、文章中插入商品卡片，如果用戶購買該商品，問題回答者可以獲得相應的收益。從收到的文件來看，知乎和京東實現打通并捆綁，被邀請的用戶可以直接為京東商品導流。

DonG解讀

瀉藥，剛下飛機，身價十億。記得在之前，如果答案里有軟文嫌疑，還可能被舉報，現在就這么直接的允許回答者進行購物引流，這操作實在有點讓人猝不及防，其實往好的一面看，知乎上面的問答包羅萬象，自然是可以帶來一定的購物需求，如此還能給回答者帶來收益。不好的一面也顯而易見，如果廣告貼太多，將會嚴重影響用戶體驗。

天貓：國內休閑食品市場規模已突破萬億元

9月18日消息，天貓聯合第一財經商業數據中心發布了《2019堅果炒貨行業消費洞察趨勢白皮書》。白皮書顯示，截至2018年，國內休閑食品市場規模已突破一萬億元。其中，咸味小吃、堅果類食品和膨化食品，分別位列各類休閑食品銷售總額的第一至三名。天貓白皮書還顯示，目前中國堅果炒貨行業發展整體正呈現出六大趨勢：新口味、新產品、新場景、跨界聯名、“紅人帶貨”、影視植入。

DonG解讀

國內休閑食品市場潛力巨大，尤其是三線以下城市消費人群增長迅速。隨著大眾消費檔次的提高，繼續深耕消費者，加強營銷是關鍵。通過創新產品來延續市場，創建便捷細分場景來吸引目標人群，挖掘潛在消費者也可以通過跨界聯名的方式實現，此外，借助紅人流量勢能及影視植入等方式，用沉浸式推廣占領消費者心智，都是行之有效的方式。

哈啰出行三周年注冊用戶2.8億 入駐城市360+

9月18日消息，哈啰出行在成立3周年之際宣布，截至9月17日注冊用戶數達2.8億，并仍在快速增長中。數據顯示，截至目前，哈啰單車入駐全國360多個城市，累計騎行總里程達189.8億公里。此外，哈啰助力車入駐城市近260個，累計騎行總里程為21.49億公里。統計顯示，3年來，哈啰單車累計碳排放減少量147萬噸，相當于種植7874萬棵樹。

DonG解讀

哈啰出行三年贏2.8億用戶，助力國人多方位綠色出行。共享單車已經成為與公交、地鐵并行的三大公共出行方式，滿足了日常代步需求。基于中國龐大的人口基數和巨大的出行痛點，兩輪出行方式已經成為大眾日常生活中不可或缺的一部分。哈啰能在三國殺中發展起來，與其“科技推動出行進化”的方式密不可分，能持續滿足用戶不同場景下的出行服務需求。其次，共享單車的發展也為節能減排助力，前景可觀。

“網紅直播”成義烏快遞業務量新增長點

9月17日消息，8月統計數據顯示，義烏快遞業務量保持76％高增長。值得關注的是，義烏“網紅直播”成為快遞行業新的增長點。目前，義烏從事“網紅直播”人員有6000多人，涉及市場經營戶3000余家。

DonG解讀

“網紅經濟”正在義烏市場迅速滲透。義烏有得天獨厚的網絡直播的發展優勢：首先，義烏市場有品類齊全、時尚設計感強、上新率高的快消品，讓創業初期的直播網紅在這里獲得低價產品，以達到迅速匹配經營戶達到流量變現的目的；對于市場經營者來說，則提升了供應鏈效率，緩解了商品庫存高、資金周轉慢等問題；其次，義烏作為國家商貿類物流樞紐承載城市，擁有完備的國內外物流網絡和低廉的物流交易成本——快遞和倉儲成本低于一線城市20%以上。正是如此，義烏“網紅經濟”方興未艾，促進了義烏快遞業高速發展。

執御2019賣家出海計劃：平臺啟動戰略升級

9月18日消息，執御召開開放平臺賣家出海發布會。執御高級副總裁萬國平表示，平臺啟動戰略升級，在定位上，從自營平臺為主升級為開放平臺為主；在重心上，從國內接單履單、國內發貨升級為海外接單履單、海外備貨；在模式上，從鋪貨、淘貨升級為做精品、創品牌。此外，執御開放平臺總監陳海春還介紹稱：測試顯示開放平臺GMV平均環比增幅逾50%，四季度高峰期環比增幅可達100%。

DonG解讀

2018年執御GMV達到56億人民幣。隨著執御的進一步增長，其寄售模式到一定體量就會遇到瓶頸，需要招聘大量人力做運營，模式會變得很重。另外，執御的主要市場在沙特，今年4月1日起，沙特要求進口至沙特的外國企業要進行SABER認證，否則產品不能清關。原先執御的模式是集中發貨，這也給執御帶來很大壓力。所以執御要進一步增長，就得改變原有的模式，經過轉型后的執御，可以看到物流改為海外接單履單、海外備貨，這意味著物流和清關需要賣家自己做，執御可以集中精力做好海外倉和最后一公里派送服務。

蘑菇街計劃用三項舉措加快直播業務發展

9月18日消息，蘑菇街創始人、CEO陳琪表示：“蘑菇街計劃通過三項關鍵舉措繼續加快直播業務發展。一是繼續加強直播業務的基礎設施建設；二是快速提升活躍主播總數以及可觀看的直播內容時長；三是幫助主播拓展多樣化的貨幣化方式，以便更好地發揮KOL的才能和創造力。未來，蘑菇街直播業務對GMV的貢獻將越來越高?！?/p>

DonG解讀

蘑菇街已經把業務重心壓在直播業務上，其實風險挺大。蘑菇街是最早做直播電商的公司，即便是阿里，他們也不敢為天下先，都等著蘑菇街在前沿試水。這是蘑菇街的機會，也是蘑菇街危機所在。財報顯示，截至2019年6月30日的12個月期間，蘑菇街平臺活躍買家為3270萬，僅比去年同期增長6.3%。目前來看，直播業務對蘑菇街GMV的拉動有限，未來是否能走出一條康莊大道還有待觀察。

亞馬遜或改變搜索算法以推銷高利潤率產品

9月17日消息，消息人士透露，亞馬遜已對支持其產品搜索系統的算法作出改變，目的是推銷利潤率更高的產品。亞馬遜在去年底調整了產品搜索系統，引入了新的變量，旨在提高利潤率更高的產品的知名度，而不是顯示暢銷產品或與消費者搜索最具相關性的產品。消息人士還稱，該公司旗下的一些部門還向搜索工程師施壓，要求他們偏向亞馬遜的“自有品牌”產品。

DonG解讀

很明顯，在亞馬遜發布第二季度財報就顯示出問題所在。亞馬遜第二季度凈利潤為26億美元，相比之下上年同期為25億美元，盈利未達預期。財報發布后，亞馬遜盤后股價跌超1%。這一舉措簡單說就是亞馬遜修改算法，讓搜索結果偏向利潤率高的亞馬遜“自有品牌”，從而提高亞馬遜未來的盈利水平。

亞馬遜探索線上購物用現金支付的新方式

9月19日消息，亞馬遜周三推出了亞馬遜支付碼（Amazon PayCode），讓購物者在網上購物，然后在西聯匯款線下15000家門店中任何一家用現金匯款。該公司表示，該服務此前已經在19個國家推出，未來幾周將在美國推出。該公司還推出了亞馬遜現金（Amazon Cash），用戶可以將現金存入自己的亞馬遜賬戶，以便在網上購物。目前，這一業務在全美10萬多個線下網點可以辦理。

DonG解讀

據貝恩統計，去年有79%的美國消費者使用現金購物。亞馬遜的目的很簡單，也非常符合顧客至上的理念?？蛻舾嬖V亞馬遜，他們喜歡用現金支付帶來的便利。亞馬遜就通過與西聯匯款的合作，為客戶提供更多的購物支付選擇。

融資（國內）

BLANK獲得300萬元天使投資

BLANK是一個主打快消品的新消費品牌，首批產品包括沐浴露等洗化用品，空無一悟（北京）商業有限公司旗下產品，公司日前 獲得300萬人民幣天使投資，投資方為北京中金匯財投資管理有限公司。

MixX laboratory獲數千萬Pre-A輪融資

MixX Laboratory是國內首創主打以用戶個性化混合成分，根據膚質膚況的需求混搭解決方案的美妝護膚品牌。聯合多個國內外尖端生物科技研究機構，甄選全球top 10優質原料公司的高精尖專利技術，專注產品的研究和開發，以解決不同?皮膚類型的實際需求。MixX laboratory 完成數千萬 Pre-A輪融資，本輪投資方為險峰旗云。

佰萬倉完成1000萬美元A輪融資

佰萬倉是一家工業采購電商平臺。平臺精選了工業行業最優質的產品和商家，覆蓋18個大類2000多個子類。結合佰萬倉線下授權合作網點，線上線下服務結合，為采購企業提供近距離的貼身服務。近期已完成1000萬美元A輪融資，投資方未透露。據悉，本輪融資資金將用于平臺搭建和全國業務拓展。

融資（海外）

ShoeKonnect獲得1.1億盧比C輪融資，Info Edge、WaterBridge Ventures投資

ShoeKonnect是一家皮具B2B平臺，消費者既可以通過平臺向生產商訂購皮具，也可以通過商家獨立進行購買，網站還提供便捷的支付體驗與物流服務也可以在線溝通交流。ShoeKonnect獲得1.1億盧比C輪融資，Info Edge、WaterBridge Ventures投資。

Flipkart印度從新加坡母公司融資2.25億美元

Flipkart 成立于2007年，是一家來自印度的電子商務網站，被稱為“印度亞馬遜”。9月17日，沃爾瑪旗下Flipkart印度公司從總部位于新加坡的母公司Flipkart Private Ltd.處獲得2.25億美元的新資金。

Luca + Danni 獲得620萬美元融資，珠寶商 Ross-Simons 領投

Luca+Danni是一個美國手工珠寶品牌，公司自身擁有珠寶配套的生產設施，并監控生產過程的每一個步驟，保證所有珠寶都是100%美國制造，其中產品“top of the wrist”的手鏈，深受用戶追捧。Luca + Danni, Inc 宣布完成一輪620萬美元的成長期融資。美國最受歡迎的珠寶商之一 Ross-Simons Inc. 成為這筆交易的主要投資者。