騰訊正打算吃下愛奇藝？

6月16日，路透社最新報道稱，騰訊可能入股百度持有56.2%股權的愛奇藝，成為愛奇藝最大股東。此外，知情人士表示，該計劃仍處于早期階段，隨時可能更改。

受此消息影響，昨晚收盤愛奇藝大漲25.85%。目前，愛藝奇報24.10美元，市值約177億美元，換言之一夜之間，市值暴增36億美元，折合人民幣255億元。

投資界（ID：pedaily）向愛奇藝和騰訊求證，雙方均表示不予置評。而今日，百度APP上實名認證為“百度公關總監”的郭鋒做出回應稱：“大家別亂猜了。愛奇藝是百度內容生態戰略的重要組成部分，百度會一如既往地支持愛奇藝的發展?！?/p>

眾所周知，長視頻領域一直都是BAT的天下。十年酣戰后，阿里系優酷聲量漸微，而騰訊視頻跟愛奇藝的市場爭奪卻越發膠著?！按虿坏鼓?，我就買下你”，一旦百度放手，騰訊拿下愛奇藝，無疑稱霸整個江湖，這個行業要變天了。

意料不到的一幕發生：百度，要把愛奇藝賣給騰訊？

兩家相殺多年的對手突然要相愛了？

6月16日，路透社報道稱，騰訊可能入股百度持有56.2%股權的愛奇藝，成為愛奇藝最大股東。盡管此前各方都擺出了不予置評的曖昧態度，但仍然引發嘩然。

一旦騰訊吞下愛奇藝，那就相當于重新改寫中國長視頻領域的競爭格局，也難怪此消息一出整個互聯網圈沸騰了。

回望各大長視頻網站的崛起，背后無一不有互聯網巨頭支撐。2010年，百度投資的愛奇藝上線；2011年，騰訊視頻上線；2012年，優酷土豆合并且于2015年被阿里收購。自此，BAT全部入局，并一路 扶持 著愛優騰形成三足鼎立的局面。

如今十年廝殺過去，優酷逐漸“掉隊”，愛奇藝與騰訊視頻雙寡頭局面漸顯。這個時候，作為愛奇藝的第一大股東的百度愿意放手，為騰訊做嫁衣裳的可能性有多大？

要探討這個問題，就不得不提長視頻的虧損窘境。愛奇藝可謂是成立10年，虧了10年。2015-2017年，愛奇藝分別虧損了25億、30億、37億元，2018年快速上升到91億，2019年進一步擴大至103億元，五年合計虧損近288億元。

虧損在加大的同時，收入增速卻在放緩。2019年各季度，愛奇藝營收同比增幅分別為43.32%、15.23%、6.98%、6.69%。不難發現，面對遙遙無期的盈利點，愛奇藝已成為百度的一大負擔，面對出手闊綽的騰訊，甩開包袱即時回血不失為一個好選擇。

事實上，任何一家平臺都逃不過對版權、制作費用的高投入。自2016年起，愛奇藝在內容購買上的開支增長一直維持在60%以上，2020年一季度，內容成本更是高達59億元，占到營收成本的75%。

騰訊視頻同樣需要愛奇藝，就像知情人士所說的，“合作將提高雙方在制作和購買內容時的議價能力，并降低營銷成本。否則，這些成本將用于從對方手中搶奪用戶?！睒I內人士指出，若騰訊收購愛奇藝，雙方的影視內容購買開支最高可省去50%，意味著愛奇藝一年最高可節省120億人民幣。

此外，一季報顯示，騰訊視頻增長600萬新注冊用戶，只有愛奇藝新增數的一半。若能拿下愛奇藝，無疑將為其注入新的活力。

狙擊字節跳動，騰訊系開始一統長視頻江湖

對于騰訊而言，拿下愛奇藝還有更深遠的意義——加固了自身護城河，也提高了字節跳動的入侵門檻。

當前，長視頻堪稱內外交困，一面是止不住的內容成本壓力，另一面是愈發活躍的短視頻圍城。QuestMobile數據顯示，2020年春節期間，短視頻的日人均使用時長超過了手機游戲和長視頻，其中快手和抖音的數據格外明顯。

無論長視頻還是短視頻，本質上來說都是在爭奪用戶的時間，而隨著短視頻的用戶規模逐漸加大，無疑將分走長視頻大塊廣告市場的蛋糕。2019年以來，愛奇藝最近四個季度廣告收入增速分別為16%、-14%、-15%、-27%。

而字節跳動在長視頻領域的加碼布局，令騰訊不得不防。2018年，西瓜視頻開啟自制綜藝節目《考不好，沒關系？》；今年春節期間，字節跳動以不低于6.3億元的價格獲得了《囧媽》的獨家網絡轉播權，引起行業軒然大波，也為騰訊敲響了警鐘——張一鳴已經成為最有實力跟騰訊在長視頻領域掰手腕的人。

攪局者不止字節跳動。今年5月，院線電影《空巢》上線快手，成為另一短視頻平臺播電影長片的典型。上線一天，《空巢》就達成了近兩千萬的點擊，“這個數字嚴重超出了預期，”一位接近快手的人士表示，“他們內部本來以為這次有一百萬人看就‘賺了’”。此外，以UGC為主打的B站也依靠紀錄片、綜藝俘獲大批忠實用戶。

不過，值得注意的是，無論是B站、快手還是騰訊視頻，背后都站著一個騰訊，若是真的收購了愛奇藝，騰訊將成為長視頻行業霸主。而國內長視頻格局幾乎從此清晰明了——“企鵝系”平臺或將全面圍攻字節跳動。這一幕，火藥味越來越濃了。