如今，隨著用戶行為習慣的改變，人們越來越傾向以網(wǎng)絡視頻為媒介來傳播和獲取內(nèi)容信息——相比過去只能通過電視機“被選擇”地觀看，網(wǎng)絡視頻靈活方便，觀眾可以隨心所欲搜索視頻內(nèi)容和節(jié)目，在任何時間和地點進行內(nèi)容觀看。因此，在網(wǎng)絡視頻中植入或插播廣告成為廣告主投放廣告的重要渠道之一。

根據(jù)Ericsson的研究表明，到2021年，視頻將占所有移動數(shù)據(jù)流量的70%，相比2016年復合年增長率將達55%。但在實際情況中，用戶通過視頻轉(zhuǎn)化為購買行為的效果并不能令廣告主滿意，大部分視頻內(nèi)容平臺甚至常年無法盈利。

一般來說，用戶會根據(jù)內(nèi)容來選擇視頻網(wǎng)站，用戶忠誠度較低也使得廣告主無法精準進行目標人群覆蓋，而分媒體粗放式投放，又會產(chǎn)生不必要的浪費。

這其中，除了少數(shù)頭部媒體能夠憑借頭部內(nèi)容（熱門綜藝、影視劇或體育賽事等）獲得巨額廣告收入或付費收入外，大部分腰部內(nèi)容或底部內(nèi)容越來越難接到廣告訂單，這就導致排名靠后的視頻網(wǎng)站陷入惡性循環(huán)。

為了實現(xiàn)視頻廣告的精準投放，進一步挖掘視頻內(nèi)容的商業(yè)價值，來自英國的創(chuàng)業(yè)團隊霓螺科技利用AI和計算機視覺技術，將品牌廣告無縫鏈接到視頻內(nèi)容中。

也就是說，通過AI技術在視頻內(nèi)容上添加互動元素，例如給視頻中出現(xiàn)的產(chǎn)品打上標簽，或是在特定的場景里打上標簽，用戶在觀看時只需點擊視頻中產(chǎn)品上或場景里出現(xiàn)的標簽，就可以直達網(wǎng)站購買該商品，或?qū)⒃摦a(chǎn)品加入到用戶的購物心愿單，方便以后購買。

用一句話概括，就是。

廣告主最關心的一個問題是：花了這么多錢打廣告，效果到底怎么樣？

霓螺科技創(chuàng)始人&CEO楊勱博士認為，這種在視頻內(nèi)容中進行內(nèi)容定向投放的方式打破了傳統(tǒng)粗放式營銷，不僅能幫助廣告主將產(chǎn)品有效率地轉(zhuǎn)換成消費者，同時還為網(wǎng)絡視頻提供了更多的增值服務。此外，對用戶來說，這種“以視頻連接商品”的方式還帶有一定“交互性”，更加符合消費者觀看中的預期。

2011年，楊勱博士在結(jié)束了英國諾基亞塞班操作系統(tǒng)5年的研發(fā)和管理工作后回國，此前，他曾就讀于英國諾丁漢大學，獲得計算機博士學位，從事神經(jīng)網(wǎng)絡和從事計算機視覺方向的研究。

回國后，他進入海關總署，從事全國海關科技建設工作。期間，主持建設了“海關商標小衛(wèi)士”商標識別系統(tǒng)——為了實現(xiàn)對知識產(chǎn)權(quán)的保護，海關需要進行商標備案，通過日常對通過貨物的查驗，借助商標識別系統(tǒng)，能夠快速識別涉嫌侵權(quán)商標，并作出相應處理。

2016年，得益于深度學習技術在圖像識別中的應用，楊勱博士看到人工智能切入泛視頻廣告行業(yè)的機會，“我希望能夠?qū)⒆约哼@么多年來在人工智能、計算機視覺方面積累的的知識和經(jīng)驗，特別是在學習理解“視覺場景”方向的積累發(fā)揮出來，做成一個服務性的解決方案型產(chǎn)品，通過AI為視頻營銷創(chuàng)造新的爆點”。

2017年3月，霓螺科技獲得來自快友股份、正海、寧波天使及個人的400萬元天使輪投資。

跟蹤熱點標簽

當前，霓螺科技自主開發(fā)了一個強大的視頻智能分析平臺Hypervideo，能夠?qū)崿F(xiàn)、和三大功能。

是指在對視頻進行快速掃描探測后，發(fā)現(xiàn)視頻中的物體是什么，物體在每幀畫面及其相互之間的位置關系；

是指對視頻內(nèi)容進行理解，理解圖像中文字、場景、甚至每幀畫面所營造的氣氛，并通過知識圖譜等衍生AI技術與互聯(lián)網(wǎng)世界的數(shù)據(jù)建立相應的關聯(lián)關系；

則是能夠自動追蹤視頻中物體的運動軌跡。

通過Hypervideo三個方面的視覺能力，團隊目前推出了以下幾款產(chǎn)品：

1.面向視頻內(nèi)容制作行業(yè)，霓螺科技推出了一款自助SaaS服務，相當于一款智能視頻營銷編輯工具。用戶每年只需花費998元，就能借助該軟件模板制作完成一個帶有商業(yè)價值標簽的視頻。正如楊勱博士所說，“工具可以告訴用戶視頻中哪些地方應該投放什么類型的營銷信息，用戶也可以通過工具在視頻中自己希望的地方投放營銷信息”。

目前，YOKA、偶像男團競技養(yǎng)成真人秀節(jié)目《偶像練習生》等都在使用這套SaaS服務。

2.面向視頻平臺提供視頻內(nèi)容分析服務，基于對視頻內(nèi)容每一幀的分析理解的基礎上，找出視頻中最適合投放的營銷信息類型和時間位置，從而幫助視頻平臺更好地在視頻中含金量最高的地方轉(zhuǎn)換消費者。

3.為版權(quán)方、IP公司進行相關廣告植入，也就是關聯(lián)視頻內(nèi)容并推出與之匹配的動態(tài)效果廣告，以此保護如IP衍生品的價值。

4.基于低運算能力的快速自動對焦系統(tǒng)，可用于手機廠商或相機類App實現(xiàn)其跟蹤對焦功能。

此外，團隊還自主研發(fā)了一套方便視頻剪輯師的自動剪輯SaaS服務系統(tǒng)。這套系統(tǒng)具備了視頻剪輯基本的創(chuàng)作規(guī)律和剪輯技能，并能進行鏡頭刪選，幫助剪輯師提前刪減不需要的鏡頭片段。導入音樂后，系統(tǒng)能夠根據(jù)音樂的節(jié)拍和鼓點進行相應視頻的匹配。剪輯師后期再對這段視頻進行精修、包裝就可以了，極大提高了剪輯效率。

楊勱博士表示，人工智能技術通過嫁接視頻播放平臺，內(nèi)容創(chuàng)作者和廣告商，能夠解決當下內(nèi)容商業(yè)化的困境，讓營銷內(nèi)容在不打擾觀眾觀看體驗的同時，實現(xiàn)營銷內(nèi)容的曝光。在此基礎上，霓螺科技還開放了分成系統(tǒng)，制作并推廣互動視頻的網(wǎng)紅達人、廣告和代理商還可以獲取商家基于的由于觀眾點擊視頻內(nèi)商品購買產(chǎn)生的分成提成。

霓螺科技現(xiàn)有20人的團隊規(guī)模，在北京和寧波分別設有辦公地點，下一輪融資正在開放接洽中。

公司：霓螺（寧波）信息技術有限公司
網(wǎng)站： hypervideo.cn