8月3日-5日，2019年超級紅人節(jié)在成都正式舉行，本次活動融合了“超級紅人節(jié)”與微博“V影響力峰會”，聚集了多位紅人及MCN、投資機構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)人士，獵云網(wǎng)也受邀前往現(xiàn)場。在V影響力峰會上，微博發(fā)布了內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對接下來針對內(nèi)容作者的最新扶持策略進行了介紹。

目前，微博月活達到4.65億，日活達到2.03億。在用戶結(jié)構(gòu)上，年輕人依然集中活躍，16歲-30歲人群占總用戶80%以上。在頭部作者方面，截至今年6月，微博平臺上頭部作者規(guī)模達到78萬，其中大V用戶規(guī)模快速提升至接近6萬，一年凈增長2萬。同時，微博覆蓋的垂直領(lǐng)域進一步擴大到64個，月閱讀量超過百億的領(lǐng)域增至33個。用戶在微博上也變得更加活躍，今年上半年，微博流量和互動量的同比增長均超過了20%。

微博CEO王高飛表示，社交媒體領(lǐng)域正在走出野蠻發(fā)展、寬松管制的小氣候，微博當(dāng)前的發(fā)展重心是繼續(xù)尋求穩(wěn)定增長，但不會通過短期行為促增長，更不會通過放松內(nèi)容管理來促活躍，希望能為媒體和自媒體打造一個可持續(xù)運營的平臺。隨著平臺流量的穩(wěn)定增長，微博將強化私域流量的私密性，并針對公域流量進行垂直化扶植。

頭部作者數(shù)量增至78萬，整體流量同比增長超20%

隨著垂直化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進，微博內(nèi)容生態(tài)日益擴大與完善。今年6月，微博上粉絲規(guī)模大于2萬或月閱讀量大于10萬的頭部作者規(guī)模進一步擴大到78萬，與去年同期相比增長32%，其中粉絲規(guī)模大于50萬或月閱讀量大于1000萬的大V用戶規(guī)模接近6萬。

在內(nèi)容生產(chǎn)上，微博大V的原創(chuàng)能力不斷提升，6月累計發(fā)布了790萬原創(chuàng)微博，微博大V的視頻化程度繼續(xù)提升，6月累計生產(chǎn)了205萬條視頻。數(shù)據(jù)顯示，微博大V更加重視社交粉絲運營，從評論到贊評論和贊博文，主動互動行為大幅增加，6月累計互動量達到1950萬條，連續(xù)兩年保持同比翻倍增長。

除了規(guī)模增長，微博頭部用覆蓋領(lǐng)域也變得豐富。目前，微博垂直領(lǐng)域已增加到64個，其中月閱讀量超過百億的領(lǐng)域達到33個。更多領(lǐng)域的覆蓋，滿足了用戶的多元化內(nèi)容消費訴求。微博計劃，進一步提升頭部垂直領(lǐng)域的市場競爭力，并對中長尾領(lǐng)域進行流量支撐。

在微博獲取與分發(fā)流量的效率上，今年上半年，微博整體流量同比增長超過20%，公域與私域兩大流量池實現(xiàn)了同步增長。

在私域流量方面，微博關(guān)系流內(nèi)大V內(nèi)容曝光量不斷提升，大V個人主頁也成為粉絲消費內(nèi)容的重要入口。過去兩年來，微博推出了超話社區(qū)、粉絲群和鐵粉等多個粉絲運營工具，讓大V和粉絲的溝通變得更加社群化，從而加固粉絲關(guān)系。目前，已經(jīng)有7500個大V用戶開通了超話社區(qū)，超話社區(qū)的日活躍用戶規(guī)模超過1000萬。鐵粉機制于今年5月上線，到7月底全站鐵粉規(guī)模已超過2000萬，有效幫助頭部作者實現(xiàn)粉絲分層運營，提升了粉絲粘性。

在公域流量方面，包括微博熱門流流量、熱搜點擊量以及視頻推薦流流量，均實現(xiàn)了顯著增長。對廣大內(nèi)容作者而言，公域流量池正在成為獲取新粉絲的入口，而微博也在加大對于垂直領(lǐng)域的扶持。今年上半年，時尚和美妝領(lǐng)域來自于熱搜的流量相比去年底增長超過3倍，體育和游戲來自于熱門的流量相比去年底增長了2倍。

幫助作者多元化變現(xiàn)，夯實粉絲經(jīng)濟模式

目前，微博建立了“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”粉絲經(jīng)濟模式，在變現(xiàn)方式上提供了廣告代言、電商、付費訂閱等多元化選擇。今年上半年，微博賦能內(nèi)容作者的變現(xiàn)規(guī)模已超過100億，覆蓋60多個領(lǐng)域。

電商仍然是微博內(nèi)容作者最主要的變現(xiàn)方式，上半年7.8萬個內(nèi)容作者通過電商獲得收入，大V用戶中發(fā)布電商內(nèi)容的比例達到30%。今年4月微博#花花萬物節(jié)#期間，三農(nóng)、母嬰育兒、美食、美妝等14個垂直領(lǐng)域超200位大V 用戶在3天時間內(nèi)共售出商品223萬件，累計銷售額達3.3億。

接下來，微博將進一步幫助內(nèi)容作者提升變現(xiàn)效率。在電商方面，微博計劃推出電商服務(wù)平臺，于8月初開放申請入口；在直播方面，微博電商直播將與 淘寶 打通，并支持大V發(fā)起單場付費直播或面向粉絲群、鐵粉等的定向直播；在廣告方面，微博已經(jīng)推出廣告共享計劃，以扶持中小作者成長為主，今年下半年會通過視頻后推薦流、V創(chuàng)作中心等，圍繞特定內(nèi)容的生產(chǎn)增加廣告補貼。

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