近日，增強現實技術初創公司Magic Leap宣布已經籌集5億美元，并將于2022年全球發布第二代AR頭顯Magic Leap 2。

Magic Leap于2011年在美國創立，起初聚焦消費級AR頭顯設備研發，而后轉向企業級市場。自初創以來Magic Leap獲得近30億美元的融資，其技術創新主要集成于微型產品。2015年Magic Leap發布了在業內引起轟動的鯨魚視頻，但一年之后卻被證實為存在誤導性宣傳，使得這家公司更具毀譽參半的色彩。

自去年到今年初，隨著AR、VR市場沒有大起色，這家風靡一時的AR明星企業也一度傳出裁員千人、高管跑路、消費業務裁撤等負面消息，令人唏噓。但近幾個月來，“元宇宙”概念為VR、AR行業帶來新的熱度，如今Magic Leap也在換了新的CEO之后迎來資本和產品業務層面的雙重好消息。

Magic Leap首席執行官佩吉·約翰遜（Peggy Johnson）談到公司最新產品時贊不絕口，稱Magic Leap 2是業內最小、最輕的設備。

01.融資5億美元，支持二代AR產品落地

到2020年，Magic Leap已經累計解雇了1000名員工，約占員工的一半，據報道，該公司正在放棄其消費業務。聯合創始人兼首席執行官羅尼·阿博維茨（Rony Abovitz）于2020年7月離開公司，由佩吉·約翰遜（Peggy Johnson）接任首席執行官。

約翰遜在新冠肺炎爆發期間從微軟離職，轉而加入Magic Leap并擔任首席執行官。她看到AR技術的巨大發展潛力，認為Magic Leap擁有多元化、高績效的團隊和強大的技術平臺，是同規模企業中擁有最穩健的知識產權組合之一的公司。

據約翰遜10月11日發布聲明自述，Magic Leap近期正在通過調整組織架構，更聚焦企業級客戶提供服務，幫助新客戶實現行業領先目標，打好公司的資金和技術基礎。過去的一年Magic Leap已經又有顯著發展，但2022年也同樣重要。

約翰遜表示，Magic Leap融資完成使得其擁有更大的資金和資源靈活度，能夠幫助維持Magic Leap繼續發展行業領先的AR技術增長勢頭。

談及新一代AR產品，早在今年4月約翰遜就表示，限量的Magic Leap 2頭顯設備，與第一代相比重量輕20%，視野范圍翻倍，并認為該產品將是業內迄今為企業制造的最小、最輕的設備，旨在增加AR技術的企業應用。

02.企業級需求旺盛，消費市場沒完全放棄

約翰遜在發文中談道，新冠疫情爆發改變了消費者的工作方式，并成為跨行業采用AR技術的主要催化劑，對先進的遠程工作技術的需求急劇增加。由于旅行和人際交往受到限制，新冠疫情爆發刺激了培訓、生產制造、醫療保健、國防安全和公共部門對AR等創新技術的需求。

她援引互聯網數據中心（Internet Data Center，IDC）的研究稱，到2024年底，AR/VR市場預計將增長到近1400億美元。Magic Leap人工智能領域已經發展十余年，并投入數十億美元發展行業領先的技術。

約翰遜和業內許多行業的創始人、管理者保持溝通，了解到他們在日常工作中面臨瞬息萬變的情況，需要尋找新的方法來提高績效和協作。

例如：醫療行業負責人希望尋找新方法，能夠對擁有復雜程序的醫院網絡進行訓練；高科技制造商的首席執行官希望能夠提高訓練方法，賦能一線員工；一家金融公司的負責人希望提高市場領先的文本易讀性技術，以推動屏幕更換以及增強AR數據可視化；首席技術官同樣也在尋找能夠緩解視頻會議疲勞的方法。

即使Magic Leap的核心業務目標專注于企業解決方案，但關于Magic Leap技術在消費領域的應用關注度也很高。事實上，Magic Leap已收到多項技術許可請求，并正在積極尋求機會以提升企業在整個市場中的地位和創新能力。

03.盯準企業級市場，愛立信、Heru眼科是客戶

談到市場情況，約翰遜指出，隨著團隊把新技術引入引入企業級市場，很多企業表現出極大興奮。過去一年，公司與多家企業客戶達成合作。

Magic Leap與愛立信合作，運用AR技術改進工廠車間的工作流程，提高效率和協作；AR視力檢測公司Heru的眼科醫生使用Magic Leap的技術開發了一種用于眼科檢查的AR解決方案，用更實惠的視覺診斷工具取代了昂貴且笨重的診斷機器；農夫保險（Farmers Insurance）最近使用Magic Leap在全球大流行期間遠程訓練新聘請的理賠員，從而消除了對環境征稅的旅行需求。

此外，Magic Leap最近宣布與Google Cloud、PTC、NVIDIA和VMWare建立合作伙伴關系，將其市場領先的應用程序和技術引入Magic Leap平臺，能夠進一步為企業提供必須的工具，以進一步加強Magic Leap對各種規模企業的支持。

約翰遜稱，企業應用不再是抽象概念。Magic Leap正在推動其先進技術在醫療保健、生產制造和公共部門等重要行業的應用。

04.優化架構、資金充裕，Magic Leap迎來第二春？

首席執行官佩吉·約翰遜（Peggy Johnson）上任之后重點加強團隊建設，加強對企業市場的戰略重點布局，進一步推廣Magic Leap技術，擁有更多客戶。

為實現上述目標，Magic Leap成立了一個新的領導團隊來推動下一代Magic Leap的研發，任命了新的首席軟件與云服務官、首席財務官、首席法務官、首席商務官、首席營銷官以及首席轉型和人力官，增強了團隊力量，并擴大了公司擁有的世界級人才數量。

Magic Leap最近的5億美元融資加強了公司財務基礎，以及大約20億美元的新估值反映了該公司取得的重大進展以及對未來的信心。約翰遜說，目前，Magic Leap正在努力提高自己在整體市場機會中的份額，并逐步加強目前的上市能力，以提供增強現實解決方案，為企業客戶升級業務轉型成果。

約翰遜談道，目前最重要的是，Magic Leap一直在努力將第二代產品Magic Leap 2推向市場，預計將于2022年全面上市。

05.結語：關鍵融資為Magic Leap輸血

作為一家頗具標桿意義的增強現實技術初創公司，Magic Leap在經歷裁員、換帥等一系列風波后，再次融到大額資金，并計劃推出第二代AR頭顯設備，這不僅對于其自身來說是一個好消息，也折射出整個企業級AR行業對資本展現出新的吸引力的趨勢。

AR技術正在進入醫療、工業等各行各業，當下仍處于初級階段。Magic Leap能否把企業級市場生意做得風生水起，還要從其之后的落地案例和營收成績中找答案。AR、VR技術有望徹底顛覆企業運作模式，從而大大提高效率，我們期待這一天早日到來。