魏則西事件、撤銷愛奇藝私有化,百度Q2財報我們還能期待什么?
7月29日,百度公布截止2016年6月30日的第二季度未經審計財務報告。由于百度近來的日子并不好過,本次財報也格外受人關注。
實際上,“百度的冬天”言論放在這里不能說完全適合,至少今年以來不再像之前風光。報告顯示,百度第二季度總營收為人民幣182.64億元(約合27.48億美元),同比增長10.2%。第二季度凈利潤為人民幣24.14億元(約合3.632億美元),同比下滑34.1%。
營收不斷上漲,但增幅下降
比起15年Q2 165.75億元的營收,本次的營收額表面上沒有讓人失望。但是,15年營收的增幅是巨大的,同比增長38.3%;相比之下,10.2%的增幅略顯緊縮。
更何況由于魏則西事件的影響,導致凈利潤同比下滑34.1%。此前百度曾宣布降低二季度業績預期值,稱由于受到監管部門的調查,百度一些醫療保健行業的廣告客戶已經削減或者暫停了廣告支出,將會影響到目前二季度的廣告收入。
從財報中可以看出,百度第二季度網絡營銷營收為人民幣169.39億元(約合25.49億美元),同比增長4.4%。流量獲取成本(TAC)為人民幣29.08億元(約合4.376億美元),在總營收中所占比例為15.9%,相比之下去年同期所占比例為12.7%。網絡營銷收入雖有增長,同時流量獲取成本增高。
百度&愛奇藝,內容成本急速上升
愛奇藝成本為核心的百度內容成本也在進一步增加。百度第二季度內容成本為16.99億元(約合2.556億美元),在總營收中所占比例為9.3%。 而在第一季度中,百度的內容成本為13.82億元(約合2.144億美元),在總營收中所占比例為8.7%。
今年初,李彥宏與龔宇提議百度收購愛奇藝全部股份,7月25日、二人已決定撤銷對百度所持有的愛奇藝80.5%的股份的私有化計劃。雖然第二季度中愛奇藝已經進入MBO階段,但百度方面還加大了對愛奇藝的內容成本支持,相較第一季度增加了3.17億元。
我們還能期待什么
或者說,李彥宏個人還能期待什么。李彥宏指出,“百度第二季度面臨的挑戰提醒我們,提供最好的用戶體驗、保持技術領先,是百度保持穩定增長、可持續發展及行業領導地位的關鍵驅動力。互聯網正在進入下一幕——人工智能,這對百度來說是前所未有的機遇,我們將更好地服務用戶,與客戶和合作伙伴合作,用技術改變世界。”
賭注押在人工智能之上,是百度最近一直宣揚的賣點。百度在財報中稱,第二季度,以人工智能基礎平臺為核心,百度搜索結果的準確性持續提升,用戶以語音、圖像方式表達需求的搜索請求保持高速增長。
百度還宣布免費開放“語音喚醒”和“自定義語義”兩項技術,推動語音互動進一步普及,吸引更多力量加速技術創新走向線下。例如度秘機器人亮相肯德基概念店,打造餐飲行業首個人工智能服務場景。百度外賣憑借智能調度系統升級,將平均配送時長降至32分鐘內。
作為人工智能的重要應用領域,百度無人車正在順利推進商業化進程,以“三年商用、五年量產”為戰略目標,本季度先后與蕪湖市政府、上海國際汽車城、浙江烏鎮景區達成戰略合作,拓展無人車實際運營的試驗空間,并在安徽蕪湖打造出國內首個全無人車運營區域。
在技術領先的情況下,百度很有可能會是國內首個無人駕駛投入商用的企業,這將是巨大的優勢。
此外,移動營收占比62%,相比之下去年同期為50%,移動搜索、移動地圖、百度錢包激活數量紛紛上漲,這也是一個好兆頭。
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