7月29日，百度公布截止2016年6月30日的第二季度未經審計財務報告。由于百度近來的日子并不好過，本次財報也格外受人關注。

實際上，“百度的冬天”言論放在這里不能說完全適合，至少今年以來不再像之前風光。報告顯示，百度第二季度總營收為人民幣182.64億元（約合27.48億美元），同比增長10.2%。第二季度凈利潤為人民幣24.14億元（約合3.632億美元），同比下滑34.1%。

營收不斷上漲，但增幅下降

比起15年Q2 165.75億元的營收，本次的營收額表面上沒有讓人失望。但是，15年營收的增幅是巨大的，同比增長38.3%；相比之下，10.2%的增幅略顯緊縮。

更何況由于魏則西事件的影響，導致凈利潤同比下滑34.1%。此前百度曾宣布降低二季度業績預期值，稱由于受到監管部門的調查，百度一些醫療保健行業的廣告客戶已經削減或者暫停了廣告支出，將會影響到目前二季度的廣告收入。

從財報中可以看出，百度第二季度網絡營銷營收為人民幣169.39億元（約合25.49億美元），同比增長4.4%。流量獲取成本（TAC）為人民幣29.08億元（約合4.376億美元），在總營收中所占比例為15.9%，相比之下去年同期所占比例為12.7%。網絡營銷收入雖有增長，同時流量獲取成本增高。

百度&愛奇藝，內容成本急速上升

愛奇藝成本為核心的百度內容成本也在進一步增加。百度第二季度內容成本為16.99億元（約合2.556億美元），在總營收中所占比例為9.3%。 而在第一季度中，百度的內容成本為13.82億元（約合2.144億美元），在總營收中所占比例為8.7%。

今年初，李彥宏與龔宇提議百度收購愛奇藝全部股份，7月25日、二人已決定撤銷對百度所持有的愛奇藝80.5%的股份的私有化計劃。雖然第二季度中愛奇藝已經進入MBO階段，但百度方面還加大了對愛奇藝的內容成本支持，相較第一季度增加了3.17億元。

我們還能期待什么

或者說，李彥宏個人還能期待什么。李彥宏指出，“百度第二季度面臨的挑戰提醒我們，提供最好的用戶體驗、保持技術領先，是百度保持穩定增長、可持續發展及行業領導地位的關鍵驅動力。互聯網正在進入下一幕——人工智能，這對百度來說是前所未有的機遇，我們將更好地服務用戶，與客戶和合作伙伴合作，用技術改變世界。”

賭注押在人工智能之上，是百度最近一直宣揚的賣點。百度在財報中稱，第二季度，以人工智能基礎平臺為核心，百度搜索結果的準確性持續提升，用戶以語音、圖像方式表達需求的搜索請求保持高速增長。

百度還宣布免費開放“語音喚醒”和“自定義語義”兩項技術，推動語音互動進一步普及，吸引更多力量加速技術創新走向線下。例如度秘機器人亮相肯德基概念店，打造餐飲行業首個人工智能服務場景。百度外賣憑借智能調度系統升級，將平均配送時長降至32分鐘內。

作為人工智能的重要應用領域，百度無人車正在順利推進商業化進程，以“三年商用、五年量產”為戰略目標，本季度先后與蕪湖市政府、上海國際汽車城、浙江烏鎮景區達成戰略合作，拓展無人車實際運營的試驗空間，并在安徽蕪湖打造出國內首個全無人車運營區域。

在技術領先的情況下，百度很有可能會是國內首個無人駕駛投入商用的企業，這將是巨大的優勢。

此外，移動營收占比62%，相比之下去年同期為50%，移動搜索、移動地圖、百度錢包激活數量紛紛上漲，這也是一個好兆頭。

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