措施連連,騰訊全面布局互動娛樂產業

獵云網4月16日報道
在今日舉行的 UP2014騰訊互動娛樂年度發布會上,騰訊互娛首次作為品牌主體,系統發布了全新的“泛娛樂”戰略以及涵蓋文學、動漫、游戲、影視等多個互動娛樂業務的重磅信息,宣布將基于互聯網與移動互聯網的多領域共生,打造明星IP的粉絲經濟,全面布局互動娛樂產業。
按照騰訊互娛的品牌矩陣,本屆發布會首次立足騰訊文學、騰訊動漫、騰訊游戲三大實體業務平臺做平行發布,標志著騰訊互娛元年正式開啟。
同時,吳文輝出任騰訊文學CEO,打造“全文學”產業生態;同時,騰訊互娛宣布與迪士尼互動、夢響強音等就《復仇者聯盟》《中國好聲音》等IP展開合作。
騰訊公司副總裁、騰訊文學董事長程武表示,“用戶正迎來生活娛樂方式的變遷,而行業將面臨一場聲勢浩大的產業變革和前所未有的產業機會。這要求我們,不僅要抓住最新的技術,搭建最完善的平臺,而且還要有豐富的內容和創新的體驗形式。讓技術與內容互相驅動,又共成一體,讓用戶無處不在地自由參與和創造——這就是互動娛樂時代的本質,也是騰訊互娛堅持“泛娛樂”戰略的根本出發點。”
騰訊文學管理層亮相 吳文輝任CEO
作為騰訊互娛的新業務平臺,于去年9月正式推出的騰訊文學首次亮相本屆年度發布會,成為獨立發布單元。騰訊互娛正式對外宣布,騰訊文學將以子公司的形式展開獨立運營,起點中文網創始人吳文輝將擔任騰訊文學CEO,全權負責騰訊文學的管理和運營工作。發布會上,以吳文輝為核心的騰訊文學管理團隊和編輯團隊也首次集體亮相,其中,商學松任騰訊文學總裁,張蓉任騰訊文學高級副總裁。騰訊文學董事長則由騰訊公司副總裁程武擔任。
吳文輝宣布,獨立運營的騰訊文學,經過資源和架構整合,將擁有全新互通的品牌矩陣:在內容方面,以男性閱讀為主的“創世中文網”和主打女性市場的“云起書院”,成為騰訊文學旗下兩大內容垂直網站和原創源頭;在產品和渠道方面,騰訊文學重點發力移動閱讀,擁有移動端應用(APP)“QQ閱讀”和觸屏網站“QQ書城”兩大綜合內容移動閱讀產品,以及以手機QQ閱讀中心為代表的一批綜合內容拓展渠道。
與此同時,騰訊文學的“內容”、“產品”與“版權”三大專業團隊也已基本完成組建。對于2014年,吳文輝表示,騰訊文學將從產品和渠道、內容、作家三大層面著手布局:
首先,繼續以移動互聯網作為突破口,進一步加大投入,升級核心產品體驗,深入挖掘渠道價值。在內容方面,騰訊文學將繼續全力打造“全文學”。在人才方面,騰訊文學啟動了旨在培育原創明星作家的“星計劃”。
騰訊動漫四大舉措打通動漫產業鏈
作為動漫市場的探索者和參與者,騰訊動漫平臺在會上正式宣布升級為騰訊動漫。2014年,騰訊動漫通過四大戰略,致力打通動漫產業鏈,推動動漫產業的商業化。
騰訊互娛內容與版權業務部助理總經理鄒正宇表示,“騰訊動漫將基于泛娛樂戰略,實施四大舉措打造中國動漫產業鏈:一是做強產業鏈漫畫環節,產出優秀作品;二是做強IP動畫化環節,實現IP影響力擴散;三是做強動漫游戲化環節,打通現有游戲,實現IP價值共享;四是做強周邊商品,實現正版內容聚合。2014年,騰訊動漫將依托騰訊平臺資源,以優秀IP為軸心聚合動漫粉絲,為動漫商業化奠定基礎。”
為此,騰訊動漫宣布啟動首個全面打通的全產業鏈項目——火影官方站。同時,以《火影忍者》為基礎改編的全球唯一火影忍者角色扮演網游《火影忍者OL》也在發布會上宣布將于5月29日開啟羈絆內測,全球矚目的公測也將于年內上線。
泛娛樂升級 打造明星IP的粉絲經濟
騰訊文學、騰訊動漫等業務平臺的誕生與崛起,源于泛娛樂戰略的驅動。因此,作為騰訊互動娛樂的基礎戰略,泛娛樂戰略的升級也成為本次發布會的核心與主線。
在此前“以IP授權為軸心,以網絡游戲運營為基礎的跨領域、多元化商業開發模式”這一戰略構思的基礎上,程武對泛娛樂戰略作出了全新的闡述,將其提升為“基于互聯網與移動互聯網的多領域共生,打造明星IP的粉絲經濟”。
騰訊互娛要打造明星IP的粉絲經濟,就是以互聯網和移動互聯網為基礎,實現文學、動漫、游戲、影視、音樂、周邊等領域的泛娛樂共生,為用戶提供立體多元的互動娛樂體驗。在這個過程中,騰訊平臺所獨有的社交優勢,可以強效聚合粉絲,并通過大數據分析對內容創作進行精準定位,在多個領域實現具有粉絲效應的IP內容的創造與再生,從而促使一個明星IP的粉絲規模實現幾何級壯大和APRU值(每用戶平均收入)的大幅提升,最終完成互動娛樂產業的擴容和增值。
為此,騰訊互娛近年已初步構建了適應這一趨勢的平臺和業務:通過騰訊游戲、騰訊文學、騰訊動漫三大實體平臺培育、輸出IP,延展出游戲、文學、動漫、影視、周邊商品五大產品類型。程武表示,2014年騰訊互娛將繼續立足互聯網及移動互聯網,把“明星IP打造”作為業務拓展方向,除自有IP的持續培育和產業化之外,還將持續引入外部成熟的明星IP,最終通過構建泛娛樂粉絲經濟業務體系,完成潛力IP的孵化和商業化打造。
不僅如此,基于全新的“泛娛樂”戰略思維,騰訊互娛在發布會現場正式宣布與迪士尼互動、夢響強音、軟星科技、古龍著作權管理發展委員會分別就迪士尼旗下漫威英雄《復仇者聯盟》、華語音樂綜藝巔峰之作《中國好聲音》、知名單機游戲《仙劍奇俠傳》、著名小說《天涯明月刀》展開以多終端網絡游戲開發為核心的泛娛樂合作。
此外,作為騰訊互娛旗下最具代表性的自有明星IP,兒童網絡社區《洛克王國》也公布了2014年泛娛樂升級計劃:今年將聯合金鷹卡通頻道等合作伙伴推出大電影3《圣龍的守護》,這將是騰訊互娛推出的首部3D大電影;同時,兒童劇《洛克王國大冒險》也將于今年六一登陸人民大會堂公演,《洛克王國》第二季動畫片也將于4月份推出。騰訊互娛市場部助理總經理朱崢嶸表示,今年《洛克王國》計劃聯手內容制造商、媒體平臺、發行渠道等各個領域的優質伙伴,在IP的生成、運營、推廣、二次開發、授權等方面展開深度合作,構建一條不同于以往的明星IP生態鏈。
電競平臺化發展 游戲全終端布局
在當天上午的壓軸環節,騰訊互娛還發布了全新電競戰略。騰訊互娛市場部副總經理高莉表示,騰訊互動娛樂元年,騰訊電競也將迎來嶄新的開始,我們將以平臺化為核心,在開放化、多元化、專業化、全球化的方向上大力拓展,繼續助推中國電子競技產業發展。今年將有更多的產品、更多的賽事加入到騰訊電競體系中。
作為騰訊電競戰略的核心,騰訊游戲競技平臺(TGA)也將繼續堅持平臺化的理念并將對現有服務全面升級。據騰訊互娛市場部副總監金亦波介紹,TGA將有更新更全的賽事直播,對于騰訊競技產品的多級賽事形成全面覆蓋,滿足競技用戶對高水平賽事的收視需求;TGA還將打造成為一個游戲視頻聚合的平臺,玩家可以收看TGA明星出品的點播視頻和TGA出品的電競節目;另外,TGA也會建立起一個明星粉絲互動平臺。此外,騰訊對戰平臺正式開放公測。
除此之外,騰訊互娛在移動游戲方面也重點發力,目前騰訊游戲已形成“端游+頁游+手游”的全終端布局。
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