獵云網4月16日報道

在今日舉行的 UP2014騰訊互動娛樂年度發布會上，騰訊互娛首次作為品牌主體，系統發布了全新的“泛娛樂”戰略以及涵蓋文學、動漫、游戲、影視等多個互動娛樂業務的重磅信息，宣布將基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟，全面布局互動娛樂產業。

按照騰訊互娛的品牌矩陣，本屆發布會首次立足騰訊文學、騰訊動漫、騰訊游戲三大實體業務平臺做平行發布，標志著騰訊互娛元年正式開啟。

同時，吳文輝出任騰訊文學CEO，打造“全文學”產業生態;同時，騰訊互娛宣布與迪士尼互動、夢響強音等就《復仇者聯盟》《中國好聲音》等IP展開合作。

騰訊公司副總裁、騰訊文學董事長程武表示，“用戶正迎來生活娛樂方式的變遷，而行業將面臨一場聲勢浩大的產業變革和前所未有的產業機會。這要求我們，不僅要抓住最新的技術，搭建最完善的平臺，而且還要有豐富的內容和創新的體驗形式。讓技術與內容互相驅動，又共成一體，讓用戶無處不在地自由參與和創造——這就是互動娛樂時代的本質，也是騰訊互娛堅持“泛娛樂”戰略的根本出發點。”

騰訊文學管理層亮相 吳文輝任CEO

作為騰訊互娛的新業務平臺，于去年9月正式推出的騰訊文學首次亮相本屆年度發布會，成為獨立發布單元。騰訊互娛正式對外宣布，騰訊文學將以子公司的形式展開獨立運營，起點中文網創始人吳文輝將擔任騰訊文學CEO，全權負責騰訊文學的管理和運營工作。發布會上，以吳文輝為核心的騰訊文學管理團隊和編輯團隊也首次集體亮相，其中，商學松任騰訊文學總裁，張蓉任騰訊文學高級副總裁。騰訊文學董事長則由騰訊公司副總裁程武擔任。

吳文輝宣布，獨立運營的騰訊文學，經過資源和架構整合，將擁有全新互通的品牌矩陣：在內容方面，以男性閱讀為主的“創世中文網”和主打女性市場的“云起書院”，成為騰訊文學旗下兩大內容垂直網站和原創源頭;在產品和渠道方面，騰訊文學重點發力移動閱讀，擁有移動端應用(APP)“QQ閱讀”和觸屏網站“QQ書城”兩大綜合內容移動閱讀產品，以及以手機QQ閱讀中心為代表的一批綜合內容拓展渠道。

與此同時，騰訊文學的“內容”、“產品”與“版權”三大專業團隊也已基本完成組建。對于2014年，吳文輝表示，騰訊文學將從產品和渠道、內容、作家三大層面著手布局：

首先，繼續以移動互聯網作為突破口，進一步加大投入，升級核心產品體驗，深入挖掘渠道價值。在內容方面，騰訊文學將繼續全力打造“全文學”。在人才方面，騰訊文學啟動了旨在培育原創明星作家的“星計劃”。

騰訊動漫四大舉措打通動漫產業鏈

作為動漫市場的探索者和參與者，騰訊動漫平臺在會上正式宣布升級為騰訊動漫。2014年，騰訊動漫通過四大戰略，致力打通動漫產業鏈，推動動漫產業的商業化。

騰訊互娛內容與版權業務部助理總經理鄒正宇表示，“騰訊動漫將基于泛娛樂戰略，實施四大舉措打造中國動漫產業鏈：一是做強產業鏈漫畫環節，產出優秀作品;二是做強IP動畫化環節，實現IP影響力擴散;三是做強動漫游戲化環節，打通現有游戲，實現IP價值共享;四是做強周邊商品，實現正版內容聚合。2014年，騰訊動漫將依托騰訊平臺資源，以優秀IP為軸心聚合動漫粉絲，為動漫商業化奠定基礎。”

為此，騰訊動漫宣布啟動首個全面打通的全產業鏈項目——火影官方站。同時，以《火影忍者》為基礎改編的全球唯一火影忍者角色扮演網游《火影忍者OL》也在發布會上宣布將于5月29日開啟羈絆內測，全球矚目的公測也將于年內上線。

泛娛樂升級 打造明星IP的粉絲經濟

騰訊文學、騰訊動漫等業務平臺的誕生與崛起，源于泛娛樂戰略的驅動。因此，作為騰訊互動娛樂的基礎戰略，泛娛樂戰略的升級也成為本次發布會的核心與主線。

在此前“以IP授權為軸心，以網絡游戲運營為基礎的跨領域、多元化商業開發模式”這一戰略構思的基礎上，程武對泛娛樂戰略作出了全新的闡述，將其提升為“基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟”。

騰訊互娛要打造明星IP的粉絲經濟，就是以互聯網和移動互聯網為基礎，實現文學、動漫、游戲、影視、音樂、周邊等領域的泛娛樂共生，為用戶提供立體多元的互動娛樂體驗。在這個過程中，騰訊平臺所獨有的社交優勢，可以強效聚合粉絲，并通過大數據分析對內容創作進行精準定位，在多個領域實現具有粉絲效應的IP內容的創造與再生，從而促使一個明星IP的粉絲規模實現幾何級壯大和APRU值(每用戶平均收入)的大幅提升，最終完成互動娛樂產業的擴容和增值。

為此，騰訊互娛近年已初步構建了適應這一趨勢的平臺和業務：通過騰訊游戲、騰訊文學、騰訊動漫三大實體平臺培育、輸出IP，延展出游戲、文學、動漫、影視、周邊商品五大產品類型。程武表示，2014年騰訊互娛將繼續立足互聯網及移動互聯網，把“明星IP打造”作為業務拓展方向，除自有IP的持續培育和產業化之外，還將持續引入外部成熟的明星IP，最終通過構建泛娛樂粉絲經濟業務體系，完成潛力IP的孵化和商業化打造。

不僅如此，基于全新的“泛娛樂”戰略思維，騰訊互娛在發布會現場正式宣布與迪士尼互動、夢響強音、軟星科技、古龍著作權管理發展委員會分別就迪士尼旗下漫威英雄《復仇者聯盟》、華語音樂綜藝巔峰之作《中國好聲音》、知名單機游戲《仙劍奇俠傳》、著名小說《天涯明月刀》展開以多終端網絡游戲開發為核心的泛娛樂合作。

此外，作為騰訊互娛旗下最具代表性的自有明星IP，兒童網絡社區《洛克王國》也公布了2014年泛娛樂升級計劃：今年將聯合金鷹卡通頻道等合作伙伴推出大電影3《圣龍的守護》，這將是騰訊互娛推出的首部3D大電影;同時，兒童劇《洛克王國大冒險》也將于今年六一登陸人民大會堂公演，《洛克王國》第二季動畫片也將于4月份推出。騰訊互娛市場部助理總經理朱崢嶸表示，今年《洛克王國》計劃聯手內容制造商、媒體平臺、發行渠道等各個領域的優質伙伴，在IP的生成、運營、推廣、二次開發、授權等方面展開深度合作，構建一條不同于以往的明星IP生態鏈。

電競平臺化發展 游戲全終端布局

在當天上午的壓軸環節，騰訊互娛還發布了全新電競戰略。騰訊互娛市場部副總經理高莉表示，騰訊互動娛樂元年，騰訊電競也將迎來嶄新的開始，我們將以平臺化為核心，在開放化、多元化、專業化、全球化的方向上大力拓展，繼續助推中國電子競技產業發展。今年將有更多的產品、更多的賽事加入到騰訊電競體系中。

作為騰訊電競戰略的核心，騰訊游戲競技平臺(TGA)也將繼續堅持平臺化的理念并將對現有服務全面升級。據騰訊互娛市場部副總監金亦波介紹，TGA將有更新更全的賽事直播，對于騰訊競技產品的多級賽事形成全面覆蓋，滿足競技用戶對高水平賽事的收視需求;TGA還將打造成為一個游戲視頻聚合的平臺，玩家可以收看TGA明星出品的點播視頻和TGA出品的電競節目;另外，TGA也會建立起一個明星粉絲互動平臺。此外，騰訊對戰平臺正式開放公測。

除此之外，騰訊互娛在移動游戲方面也重點發力，目前騰訊游戲已形成“端游+頁游+手游”的全終端布局。

（本站是業界知名權威科技媒體，牢記本站網址lieyunwang.com “獵云網”全拼）點擊收藏
【敬請添加獵云網微信 微信號：ilieyun 公眾賬號搜索：獵云網 】